谷歌阻止苹果，谁来阻止谷歌

live · 发表于 2013-5-30 20:49

　　概述：在移动市场上，从来没有一个公司像Google一样的玩法，以后可能也不会有。因为这根本就不是一个商业模式。它可以调动极大的资源而几乎没有盈利压力，它力逾千钧又身段灵活。它从来不尊重这个市场原有的商业模式 —— 从某种意义上来讲，Google进入任何一个市场都是这个市场原有王者的一场悲剧。

　　移动通讯行业的历史

　　自从这个世界上发明了数字移动通信网络以后，同学们能用手机打电话主要靠俩帮人在做生意：一伙人是弄基站的，基站弄好了才有信号啊！一伙人是卖手机的，这样你买个手机就可以在有信号的地方打电话了，整个行业就这么简单。前者叫运营商，比如中国移动，欧洲沃达丰，后者叫手机制造商，比如诺基亚和山寨机。

　　在很久很久以前（华为出现以前），基站造价特别贵，运营商如果想要信号好，就得买很多基站。华为的低价搏杀直接导致整个电信设备市场屌丝化，但是运营商要把网络弄到让你在家厕所里面信号还是满格儿的，投资还是很贵的。很贵是什么概念呢？运营商网络的建设和升级随便上百亿人民币的规模。而且手机运营商往往还需要找国家拿牌照的，准入门槛很高，是高富帅的行业，一般一个国家就那么几家无线运营商，一只手就能数过来。手机制造商呢，相比就屌丝多了。你揣着10万块钱就能在华强北弄个山寨机品牌出来。这个行业最有名的，比如诺基亚，三星，胜在规模巨大，本质上还是小弟，我们国家市面上出现过的手机品牌可能超过一千个，运营商就那么三大家，这么一想你就明白谁地位高了，数量少的明显是精英啊。

　　所以长期以来，手机制造商受运营商制约很严重。低眉顺眼跪舔毫无节操可言。谁让你们槛低别人门槛高呢！国外主要的搞法是运营商卖手机，比如每月收你100块钱手机话费，你签约保证连续交两年，好，送你一个手机（山寨机）或者你加50元拿个诺基亚走。这就是手机的合约价。合约价深刻体现了运营商的老大地位：运营商直接收消费者的钱，吃肉；吃完了分一点汤给手机商。中国前几年不流行合约机，主要是移动联通在垄断时代活得太舒服，不想弄这个小钱。现在三大运营商的合约机已经开始很有诚意了，说明暴利时代终结，电信市场的改革比房价改革成功一万倍以上。

　　苹果牛在哪里

　　苹果在这个背景下开始做手机，几乎一出世就注定要完蛋，因为iPhone的理想是站着挣钱，这个行业的高帅富们还不踩死它？所以当时第一代苹果推出的时候乔布斯只能和美国运营商中混得不行的AT&T合作推广，混得好的看不上它。当然后来的事情大家都知道了，乔布斯带领苹果逆袭了，电信无线市场的格局几乎被颠覆了 - 手机制造商，苹果，已经牛到了可以让运营商跪舔的程度了。

　　看看苹果的玩法就知道它有多牛了。运营商不能在iPhone预装软件，换个壁纸图标桌面主题也不行；不可能定制外形和颜色；Appstore的收入？对不起运营商同学这好像不关你什么事啊。

　　有人说运营商为啥要这么贱格了？原因是苹果做手机做得太好，同学们纷纷表示，如果运营商不支持苹果，大家就换手机卡，换网络，找一家支持苹果的……运营商当场就崩溃了。

　　所以运营商一边和苹果合作，一边心里面操了乔大爷一万多遍，也不是不可以理解的。苹果眼看着就要翻盘，谷歌这个有史以来世界上最奇葩的公司就出场了。从谷歌出场的那一分钟起，苹果的命运就注定了，乔大爷活着也没用，iPhone做得再好5倍也没用，生态圈再好5倍也没用。用大家熟悉的话来说，就是历史的车轮开始滚动，挡在前面的必须扑街。

　　世上最强搅屎棍：谷歌

　　说到苹果为什么必然扑街，我们先来看看谷歌。对于Google这个公司，有人觉得它创新很牛，有人觉得它技术特强，有人觉得它用户体验不好……但很多人并没有意识到这个公司的奇葩之处，完全称得上是前无古人后无来者的无厘头啊。

　　即使简单的从财务上来看，谷歌也完全不愧于“史上最奇葩公司”的称号。我们来看看Google 2013年Q1新鲜热辣的财报吧，具体财报可以猛击这个。

　　关键点：2013年Q1总营收 137亿美元；其中谷歌网站收入（主要就是谷歌广告啦）86.4亿美元；谷歌合作伙伴收入（就是其他网站挂谷歌广告分成）32.6亿美元。

　　换句话说，谷歌超过90%的收入来自Google AD（谷歌广告），其他所有业务都是打酱油的。当然你可以争辩说，搜索、邮件这样的关键业务虽然不赚钱，但它们是谷歌广告的坚实基础，没有搜索，谷歌也没法卖广告嘛。但事实上，谷歌搜索已经很成熟了，很难讲清楚谷歌继续改进搜索业务、做Google+、玩邮件、搞Android、搞谷歌眼镜、无人驾驶车辆、Google地图、3D地球等等，对于它广告营收的增长有什么样的可以量化的贡献。反正谷歌说我不是在玩！这些都是正事儿！我下大棋呢！大家也只能听着，谷歌的商业模式很特别，没有先例，大家要反驳它很没有底气，反正你在赚钱是事实，那你就玩呗！

　　不计算收购的Motorola酱油员工（这些人其实不算是正牌谷歌人），谷歌有3万5千多员工，其中绝大部分是很牛逼的工程师。这里面只有几百个人在为广告业务工作！从这一个角度来讲，谷歌只有7%左右的员工在“干正事儿”赚钱，其他90%以上的人都兴致勃勃的沉浸在各种酱油工程里面。

　　和所有传统的计算机公司都不一样，正如吴军在《浪潮之颠》里面讲的，谷歌的广告商业模式本身就是从不停工的印钞机，谷歌如果发个神经，把员工裁掉90%，它今年2季度的财报一样好看，它还能赚这么多钱，增长势头也不会停止。传统的计算机公司比如Dell就是一帮苦逼的装机工，微软那么多人都陷在Windows、Office、Xbox、WP等各个领域的开发维护和运营里面，IBM都穿着蓝西装忽悠政府的钱……谷歌和它们实在是完全不同的公司。

　　一句话总结，谷歌其实是这样的公司：它有世界上几乎最强大的研发工程师能力，其中90%没干正事儿，整装待发可以奔赴任何它感兴趣的项目，它的底气在于每个季度能从天上掉下100多亿美元来……对于这样开了作弊器的公司，我们完全可以授予它光荣的称号：业界黄金搅屎棍（绝无贬义哈），职业玩死你没商量。

　　谷歌的产品战略

　　明白了谷歌的财务情况，就很容易看明白谷歌的战略了。谷歌在各大战场上的战术几乎都是同一路数：通过强大的工程能力搞暴力式发展，产品完全免费或者基本免费。比如当年Gmail这么玩一手，全球所有收费邮箱都想去跳楼；Chrome版本号都到27了，微软IE和firefox被玩得不能再说了，说多了都是泪啊；Google Docs已经在抢Office的市场了，Office想防御都无从防御起啊，因为对方又好用又不要钱啊。比较有趣的是，Google似乎更倾向于在每一个细分市场上刷一个第一梯队的存在感，但并不愿意占据太过于强势的绝对优势。这可能和Google的核心战略有关，细说起来就是另外一个长贴了，按下不表。

　　话题回到苹果这里来。乔布斯确实是一个很聪明的，具有敏锐直觉的艺术和商业天才。我都能想象当年他看到Android那部丑到不行的原型机为什么那么愤怒，按理说乔帮主这么拉风的人物，长期领导IT界时尚和审美水平，对跟在后面的一票抄袭大军应该很习惯很淡定了才对嘛。有句话说得很好，“人一切的愤怒，本质上都来源于对自身无能为力的愤怒和恐惧”。我常常想着乔帮主在看到Android 1.0那个丑到逆天的原型机的心情，他也许一眼就看到了iPhone无可奈何的末日。传言乔帮主曾经说要“不惜用苹果全部的现金储备和Android打一场战争，彻底毁灭它”。事实上Android的发展根本不是苹果可以抑制的，乔帮主甚至从来都没有能够哪怕拉低一点儿Android向上猛冲的势头。天才英雄的悲剧性往往就在于能看到自己不可逆转的毁灭啊。

　　现在很诡异的一个情况是，人们都在谈论iPhone和Android的竞争，但实际情况是iPhone和Android根本不是竞争对手。iPhone是苹果公司的核心产品，盈利支柱，缺了iPhone和iPad，Apple的股票可能马上就要回原始社会了。但对于Google呢？Android只是众多的玩票之一，Google大概从来没想过也不打算在Android上面赚钱。Google玩票一样的推进Android版本，从屎一样的1.x，哗啦一下到工程玩具特色鲜明的2.x，再到乱七八糟不知道想干什么3.x，再哗啦一下到像模像样的4.x，5.x还不知道在憋什么大招呢。在移动市场上，从来没有一个公司像Google一样的玩法，以后可能也不会有。因为这根本就不是一个商业模式。Google自身的商业模式决定了它进入一个新兴市场的时候可以具有极其灵活的战术。它可以调动极大的资源而几乎没有盈利压力，它力逾千钧又身段灵活。它从来不尊重这个市场原有的商业模式 —— 从某种意义上来讲，Google进入任何一个市场都是这个市场原有王者的一场悲剧。

　　来源：水木社区，原文链接。

Phondular · 发表于 2013-5-30 21:05

tkkk3 · 发表于 2013-5-30 21:10

以近半年Google的变化来推测，估计玩死Google的应该是他自己。

zeeef · 发表于 2013-5-30 21:15

进天朝已经被玩死了。。。。。不过我还是用谷歌。百度就是一坨翔

中德 · 发表于 2013-5-30 21:25

学习了。

Prony · 发表于 2013-5-30 21:45

写的真好

caomingle · 发表于 2013-5-30 21:46

又见精华帖，占位留名

dragonhawk · 发表于 2013-5-30 21:52

PCXM · 发表于 2013-5-30 21:59

蛋蛋哥 · 发表于 2013-5-30 22:33

可以，有点意思。
看来只有三体里的智子武器能够玩死他了

longtea · 发表于 2013-5-30 22:44

这个星球上的最聪明的一群人在研究怎么吸引更多眼球来看广告。

weltall · 发表于 2013-5-30 22:44

百度

sHimmel · 发表于 2013-5-31 07:16

schneechaos · 发表于 2013-5-31 08:57

这篇文章有点哗众取宠。说了一丢貌似业内的废话，说白了作者想表达的就14个字，'谷歌活着靠广告，副业无利玩死你'，结点在于他是目前搜索界的老大，有资本这么玩，但是10年20年后，皇位不在，继任的搜索王者，如果想也可以这么玩。。。。这就好比我有一份固定，不错的收入，剩余时间和精力做点副业，副业开始可以不是以营利为目的，但是真做起来了或者主业出现问题的时候，用来救命或转业，到那时收不收费可真就不好说了。。。。。。就这么简单点事，好多普通老百姓都在干的，何来诡异？

insbire · 发表于 2013-5-31 14:54

嗯, 同意ls观点. 这篇文章的观点明显有问题.

Android对于Google来说绝对不是玩票. 之所以在Android上没有盈利的压力, 是因为Google在乎的是Android带来的流量. 如果没有android, 以后移动互联网的入口就会被苹果, 微软这些厂商握在手里, 就等于Google的脖子被别人勒住, 等移动互联网壮大的那天, 离Google倒下也就不远了. 这种危机意识, 才促使Google不得不在战略布局, 这才是Google推Android的原因, 而并不是所谓的刷存在感. 以目前Android的份额来看, 在接下来的移动互联网阶段Google依然可以保持它的互联网广告优势, 而不至于利润流失. 而且通过这种免费的方式, 绝大多数的硬件厂商都被绑到Google的战车上来为它摇旗呐喊, 而除了三星之外Android手机厂商, 赚得的总体利润甚至是负的, 赔本赚吆喝. 只是通过一款免费的Android而让这么多厂商为自己卖命, 去对抗苹果微软, 不得不说Google的高明. 这何来的刷存在感呢. 对于Google来说, Android = 移动互联网的流量.

现在互联网行业的趋势是云计算+移动+社交+大数据. Android, Google+, Map, Google Docs这些服务, 无一不是围绕这这些来的. 即使是邮件, Youtube这些, 现在看来, 也都是网络的基础性服务. 而Google的90%工程师的工作都是在围绕这四大趋势, 没有这些, 那所谓7%的人或许今年可以使Google保持现在的利润, 但没有底层技术的支撑和优势, 利润率会逐渐降低, 直到垮掉.

不知道该怎么理解作者所谓的"酱油工程". Google确实有很多项目, 看起来很超前, 现在看来很难带来利润. 如果这是作者的意思, 那就太肤浅了. 作为一个上市公司, Google绝对不会把资源投放在没有任何意义的项目上去, 真正Google看来没有价值的项目会毫不犹豫的被砍掉, 比如之前的Reader事件, 其实Google从去年开始就定期清除他们看来无价值的项目, 只是之前没有Reader用户反应那么强烈罢了. 而那些看似超前的项目, 像Google眼镜, 无人驾驶汽车, 其实也没有想象中的超前, 真正超前的项目我们是不可能看的到的, 都在Google最神秘的X实验室里呢. 而眼镜和无人驾驶的推出只是在预热, 慢慢培育市场, 把蛋糕做大而已.

GUI作为人机交互方式, 已经存在了近三十年. 而下一代的人机交互, NUI自然用户界面会是可能性最大的选择, 从现有的技术来看, 软件上的siri, Google Now, 硬件上的Kinect, Leap Motion, 都有着NUI的趋势, Google眼镜只是其中之一罢了. 更重要的是, 它会使人在智能化的将来更方面的使用Google搜索而已. 所以在Google看来, 眼镜 = 新的人机交互下的流量.

而无人驾驶技术, 酱油吗? 奔驰, 奥迪等汽车厂商都在研发自己的无人驾驶技术, 至少说明这项技术存在必要性. 而作为Google一个互联网厂商, 研发无人驾驶的意义何在, 无非是跟Android类似的思路了, 获取流量. 假设将来所有的车里面都采用的是Google的无人驾驶技术, 人在开车的时间内所需要的服务, 只要Google提供的, 估计都会被Google垄断, 这些都是源源不断的流量啊. 所以, 无人驾驶技术 = 驾车时间的流量.

所以, Google推出产品看似凌乱, 其实脉络清晰的很, 就是用各种不同的服务, 把人的任何活动, 所有时间都转化为它的流量. 如果Facebook不屏蔽Google的搜索, 甚至很有可能不会出现Google+这款产品. Google需要有一款社交产品作为战略防御, 来保证流量的安全, 否则, 以现在FB的规模, 足以威胁到Google对于流量的控制, 特别是FB推出图谱搜索之后.

作者不只对于Google的战略看不清楚, 即使是苹果, 也没搞清状况. 虽说现在iPhone风光不如以前, 但依然在为苹果持续不断的输送利润. 现在的苹果并没有被Google阻止. 只是Google赢了市场份额, 而利润的大头依然在被苹果赚取, 何来阻止之说呢. 而Android阵营, 养大的是三星, 这次S4发布, 三星绑了很多自家的服务在S4上, 三棒的野心显露无疑. 不解决Android阵营三星一家独大, 尾大不掉的问题, 搞不好就会后院起火, 后患无穷的. 万一到了那种情况, 如何阻止苹果呢.

此文有些观点的错误太明显, 或者不够准确. 对于某些事实依据, 看问题太表象, 并没有抓住问题的本质. 标题党而已.

shrek_munich · 发表于 2013-5-31 14:58

insbire 发表于 2013-5-31 13:54
嗯, 同意ls观点. 这篇文章的观点明显有问题.

Android对于Google来说绝对不是玩票. 之所以在Android上没 ...

所以google收购了motorola，据说9月份会有真正纯种的太子而且价格低廉，摆脱对google对htc，三棒，LG，Asus代工的依赖

insbire · 发表于 2013-5-31 15:08

shrek_munich 发表于 2013-5-31 14:58
所以google收购了motorola，据说9月份会有真正纯种的太子而且价格低廉，摆脱对google对htc，三棒，LG，As ...

你是说XPhone吧, 这款传的好久了, 至少得半年了. 这次Google开发者大会根本没有发布硬件相关的东西. 不知道啥时候会出来啊. 不过, Google不会靠硬件来赚钱, 性价比估计很好的, 就看啥时候能上市了, 值得期待啊.

shrek_munich · 发表于 2013-5-31 15:12

insbire 发表于 2013-5-31 14:08
你是说XPhone吧, 这款传的好久了, 至少得半年了. 这次Google开发者大会根本没有发布硬件相关的东西. 不知 ...

http://digi.tech.qq.com/a/20130531/002390.htm

红茶C · 发表于 2013-5-31 15:12

shrek_munich 发表于 2013-5-31 13:58
所以google收购了motorola，据说9月份会有真正纯种的太子而且价格低廉，摆脱对google对htc，三棒，LG，As ...

纯种太子

要是手机就算了，等它家下一个小PAD了

shrek_munich · 发表于 2013-5-31 15:13

红茶C 发表于 2013-5-31 14:12
纯种太子
要是手机就算了，等它家下一个小PAD了

以前不都是和htc，三棒，lg杂交的野种太子么...

红茶C · 发表于 2013-5-31 15:20

shrek_munich 发表于 2013-5-31 14:13
以前不都是和htc，三棒，lg杂交的野种太子么...

偏房太太的，也不能算野种吧，让人家情何以堪啊

zeror · 发表于 2013-5-31 15:35

潜力股

腓特烈大帝 · 发表于 2013-6-1 14:30

肯定是百度啊

cindylin · 发表于 2013-6-1 19:41

谷歌所有产品都是为了他广告流量提供一个入口

romanmt · 发表于 2013-6-1 20:25

中国政府。。。回答完毕

apollo77 · 发表于 2013-6-1 20:35

maobaobao · 发表于 2013-6-2 02:48

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

账号		自动登录	找回密码
密码			注册

maobaobao maobaobao 当前离线积分 12732 窥视卡雷达卡头像被屏蔽 TA的专栏	发表于 2013-6-2 02:48 来自手机 \| 显示全部楼层全德超低价！Bpost比利时包裹极速体验；代收转寄免费仓储；EMS阳光清关安全可靠。提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽
	Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.
	回复支持反对使用道具举报显身卡

萍聚头条

[手机] 谷歌阻止苹果，谁来阻止谷歌

本帖子中包含更多资源

评分

点评

评分

浏览过的版块