抖音逆天成为德国最受青少年欢迎应用程序，或将与Facebook/Twitter比肩！

Sophie0802 · 发表于 2019-12-18 14:27

本帖最后由 Sophie0802 于 2019-12-18 14:31 编辑

社交网络中的广告是许多零售商的重要收入来源。除了目前已经流行并做得很成熟的社交媒体门户网站（例如Facebook，Instagram和Co.）之外，目前为止，还没有许多零售商开始关注短视频平台抖音，在欧洲名为TikTok。Marcel Hollerbach是CMO和Productsup公司董事会成员，Productsup是一家位于柏林的公司，专门研究用于管理和优化产品数据的基于云的软件。Hollerbach非常看好TikTok为零售商提供的流量和商机，以下是对他的采访内容记录。

能提供TikTok在德国的覆盖面以及用户数吗？

马塞尔·霍勒巴赫（Marcel Hollerbach）： TikTok在德国的迅速发展令人惊叹，该平台每月有550万活跃用户，这些用户平均每天浏览TikTok的时间平均大约50分钟。

该平台在德国未来的发展仍然相对未知。零售商是否值得在这个平台上投资？

马塞尔·霍勒巴赫（Marcel Hollerbach）：TikTok仅在30岁以上的人群中不够知名，不可否认的是，这个平台已成为德国13到18岁青少年最受欢迎的应用程序之一。对于那些针对年轻目标人群的零售商而言，对TikTok的投资很有前景。

德国零售商应如何使用该平台？

TikTok可以上传15到60秒的视频，有音乐作为背景，因此许多视频离不开歌舞内容。这些简短的视频非常适合激发用户情绪，提高参与度，也有利于提高品牌知名度。TikTok最近发布了新功能，现在可以将网址链接直接放置在帖子和用户个人资料中。想要靠TikTok做推广的公司可以将购物链接直接贴到TikTok上宣传其产品。这样可以更有效地将视频内容与广告结合，将来我们期待TikTok能够实现更多功能，例如购物功能。

从长远来看，TikTok会取代Facebook，Twitter和Co.吗？

没人敢这么说，但是，Instagram的经验表明，每个社交网络都有其自己的主要用户年龄段，并随着使用平台的时间而增长。Instagram的案例还显示了该平台如何从在线相册发展为具有视频和购物功能的大型平台。TikTok主要针对年轻人。与Instagram相似，可以预计TikTok的用户年龄也将逐渐增长，他们的购买力也会随着年龄而增长的。

TikTok对于哪些零售商来说值得利用的广告渠道？

TikTok对于绝大多数零售商来说都是值得利用的渠道。商家客户群中18岁以下的年轻人比例越大，在TikTok上的广告效益就越高，通过简短而有趣的视频，可以与目标群体实现互动和提高品牌知名度。好的视频可以在这个平台获得迅速传播，音乐在TikTok上发挥关键作用，如果想要吸引年轻人群的话，视频内容也非常关键。

哪些营销策略在社交购物中能获得巨大成功？

在社交购物中，将社交网络语言与您自己的产品进行匹配非常重要。在这里，商家可以利用已经具备影响力的用户（Influencer）的专业能力和创造力。例如，如果您在Instagram上推广展示的图片与用户使用该平台上期待看到的内容完全不同，社交营销将很难进行下去。同时，简明扼要非常重要，用户必须立即获得产品的完整概况，并且只需单击一下就可以购买商品。

作为自营业主，除了要考虑到商品推广的重要性，还要注重对公司经营风险的把控，大多数中小型企业的对于保险理解错误或认识不足。Gothaer 的经营保险是针对中小型企业的个体需求，选择所需产品的基本组成部分入保。如果下个月需求发生变化，也可以轻松地调整各个模块。

相关保险包括家财险，商业责任险，财产损失保险，光伏保险，交通保险，建筑保险，电子和电器保险，固定设备保险，意外伤害保险等等，对于中小型企业可以根据自己需求量身定做。

例如，如果你开了一家美食店，零售店，安保公司或者是自由经销商，Gothaer在该计划中为各个手工业业主提供了相关极好的保险。还可以为店主提供各种单独的产品，以保障个人风险。

-全面涵盖运营风险
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em.rica · 发表于 2019-12-19 16:26

usarmyfish 发表于 2019-12-18 19:44
你让facebook，twitter进入中国再比比看呢

哈哈哈理解你的心理路程拼命抹黑希望中国崩溃好体现自己舔对了结果发现白舔了

Kosmonaut · 发表于 2019-12-18 19:23

字节跳动确实厉害，中国网络公司里（甚至中国哦所有公司里）头一个。

usarmyfish · 发表于 2019-12-18 19:44

你让facebook，twitter进入中国再比比看呢

kolinsky · 发表于 2019-12-20 08:56

tiktok会替代facebook

新一代的传播理念，再加上父母还没有开始怎么玩。

什么时候父母都加tiktok了，青少年就要找其他的东西玩了，不过tiktok的客户量反而会增加。

Taucherfisch · 发表于 2019-12-20 09:27

说实话，Wechat一个就结合了脸书和Whatsapp两个的功能。如果不是因为是中国公司产品，估计有可能取代那两个。很多中国公司产品质量非常好，真的只是因为是中国的就不被认可，很可惜，不过这就是现实

celinecy · 发表于 2019-12-22 14:18

都是慢慢来的，交流越多，好的产品迟早会被更多的人认可。最近某认识的德国人突然来问要怎么安装微信，本来是怎么看也不可能会主动去尝试微信的那种人。一问原来是其工作的企业刚被中国集团买下了，头上的老板换成了中国人，人家不用whatsapp。至于将来他会不会主动使用微信除了工作交流之外的其他功能，那就得看微信有多好用了呗

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