大型超市走向没落：Real面临拆分，Kaufland也不好过
德国的超市连锁Real面临收购。投资商计划一气拿下所有276家分店，然后拆分。
德国专家很早就警告，类似Real这样的大超市经营模式将被淘汰。超大的购物面积，过多商品越来越消费不起，已经丧失了其市场份额。在门店技术和新装备上投入资金又可能挽救这种大型超市的经营状况。
对陷入困境的Real连锁超市的收购如同每天晚上的肥皂剧般允长而波折，今天这样，明天那样，突然又来一个新的转折……现在终于有正式消息流出了：财团SCP和X-Bricks的收购几近尾声，但是这两个买家的初步计划是将Real整个拆分。
拆分可能性很大
根据柏林晨邮的报道，俄罗斯亿万富翁Jewtuschenko家族掌控的SCP和房地产公司X-Bricks完全接手Real276个超市以及34000名员工后会拆分这个连锁系统，他们将会关闭40个特别差的门店，最多留下50个Real门店，然后出售其余200家门店。目前Kaufland，Edeka以及Tegut表现出购买兴趣。
因为Real的大面积门店吻合Kaufland的销售理念，Kaufland目前表现出最浓厚的兴趣。去年秋天，Edeka已经向联邦卡特尔办公室登记申请了87家Real分支的收购，Tegut提出对7家门店的计划。但是在Metro和Redos中断去年12月的收购谈判之后，Edeka也撤回其收购要约。
Real前途未卜
目前Real的200个门店将面临什么样的命运还不明朗，这些门店的职工是否能保住饭碗都不清楚。企业委员会担心会出现大规模的裁员，企业委员会主席对南德意志报表示有可能会减少1万个工作职位，但是Metro的老板对这个数字予以驳斥。Metro老板本计划在2月14日的股东大会之前完成出售计划，但是欧盟给出了最后期限为3月10日。那也意味着出售计划还会有更长更多变数。
Real成为Metro 的长期负担
Real经营状况早就不佳。其母公司Metro早在2018年就开始找人接盘。
大面积的超市销售已经过时，2009年Real的销售额为88亿欧元，2019年仅为69亿欧元，为Metro带来1.54亿欧元的经营亏损。
大型超市运营艰难，Kaufland的日子也不好
Real的陷落已经成为大型超市的前车之鉴。企业咨询专家Oliver Wyman在市场分析中就对之做出了惊人的总结：门店关闭，销售亏损，结构重组。到2025年德国的大型超市将会从现在的1300个减少到1100个，缩减率为15%。Metro自己就确认已经关闭了40家门店。
大型超市关门的主要原因在于他们没有顺应现代发展。品种繁多的新鲜农产品和价格促销冲击消费市场，Edeka，Rewe以及Aldi和Lidl这样廉价超市不断增大市场份额。即使是大型超市大佬Kaufland也承受巨额大压力。2019年Kaufland整体亏损已是公开的秘密，而同期的Rewe却实现9%的增长。
大型超市的运营模式已经无法仅通过减少门店来挽救，因为关闭门店比维持门店更加昂贵，只有清盘转让。为此使用现代数据分析，更有效地控制自己的市场，让自己的市场适应本地需求才是真正的出路。
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德国热线版权所有，转载请联系微信号deonlineclub或www-dolc-de 很少去大型超市，常去的不是距离家近的，就是顺路的几个中小型超市，跟招牌无关，方便是首选。 Real和Kaufland都关门的话要去哪里买排骨？ Real东西卖的贵又不新鲜，还是Globus最好，可惜只是区域性大型连锁 做生意，你要有竞争力。Real 的定位很尴尬。
我很少去那里买东西：
1.东西不便宜；
2.东西不新鲜；
那怎么办？ rose122333 发表于 2020-2-9 20:52
做生意，你要有竞争力。Real 的定位很尴尬。
我很少去那里买东西：
real有其他超市买不到的东西...... 为啥我家旁边的kaufland生意巨好，高峰时间排队一向都是7，8个口开着都排好多人
只有globus比他家人更多 感觉Real在日用品、锅碗瓢盆、餐具等方面比别的超市品种多。 反正我经常去的kaufland人很多的，感觉不可能亏本
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