刚刚，又一电商巨头倒下
作者：科技资讯新分享北京时间2020年10月15日，上海传来大消息：中国最早成立的生鲜电商集团，2017年就年营业额达到100亿的超级巨头“ 易果生鲜 ”在上海第三中级法院爆出，正在进行清算，将正式破产重组！
下面是法院的开庭公告，开庭时间为下月3日。
从法院透露的破产审查裁定书来看，这家我们消费者所熟悉的生鲜超级巨头，表面看起来风光无限，其实公司已经负债累累，巨额债务已经高达23亿元！
真的不敢相信！这家成立于2007年，在无数人还不懂生鲜电商是啥的时候，就仿佛看破未来一样，押注生鲜电商；开创建立了中国第一个生鲜电商集团。
占尽天时地利，高速发展了十年。更是在2017年就创造历史，成为了中国第一家营业额超过百亿的生鲜集团。
谁也没想到！这个堪称中国生鲜电商教父级别的巨头，竟然会在今天突然爆出“ 破产重组 ”的噩耗。
更令人难以置信是，今年初因为疫情的原因，无数实体、超市、门店纷纷不能营业；导致消费者全都主动下载生鲜电商，潮水般涌入！生鲜电商迎来前所未有的大爆发。
就算是以往看不上手机买菜、买肉、买水果的小区大妈、阿姨们；往年免费送鸡蛋，只求让她们下单体验一下手机买菜、买水果；都非常不乐意的群体。
今年疫情的时候，都主动拥抱生鲜电商！纷纷开始在手机买菜，抢购水果、肉、蛋等等等等。。
几乎可以说！生鲜电商真正意义上的爆发，渗透到全国百姓、让所有人接受，并习惯；就是今年！
几乎所有的生鲜电商企业都迎来了翻倍式的爆发增长。。。
这也是昨晚爆出易果生鲜破产重组，负债高达23亿新闻；短短十几个小时就迅速轰动整个电商圈的最大原因。
在整个行业真正迎来大爆发！真正走入千千万万百姓家的时候；这家中国第一个开创生鲜电商模式的巨无霸，却轰然倒塌！
真的是令人无限唏嘘。
二
成也营销，败也营销！
从中国第一家破百亿年交易额的生鲜巨头，到轰然倒塌；易果生鲜这三年的经历值得所有创业者仔细学习：
1、先后完成7轮融资，累计拿到融资超59.3亿元；却迟迟没有选择上市。
做为过去十几年的中国生鲜电商领域霸主；易果生鲜从2010年开始就备受资本、投资者的喜爱。先后拿到了七轮巨额融资；更是在2017年拿到了天猫3亿美金，折合人民币20亿的超巨大投资！！
或许是受当时电商新贵拼多多的爆发因素干扰；或许是本来创始人就超级自信，认为自己一样能跟拼多多一样，再努力一下就能跻身成为中国整个电商领域的超级巨头！
到时再上市实现最大利益化。
2017年易果生鲜GMV（年度成交额）历史性的突破100亿；较上一年增长178% ；风光一时无两！那个时候如果易果生鲜选择上市，再当时借助资本的力量，加速扩张。
或许就没有今天“ 叮咚买菜 ”“ 美团买菜 ”啥事了。更不用说面临今天这样的绝境！
2、战略上一步走错，直接把自己从资本的宠儿变成了“ 弃儿”。
从股东结构上，我们不难发现；阿里是易果生鲜背后的大股东。因为背靠阿里，易果生鲜在2015-2017年发生的超级迅猛！
时间回到6年前！
2014年阿里巴巴联合云峰对易果生鲜进行B轮投资，随后易果获得了阿里授予的天猫生鲜区独家运营权。
不仅受阿里追捧看重，易果生鲜还在2016年11月28日又获得由苏宁领投的C轮融资；然后又获得了苏宁小店的供货权。
不但在C端（面向普通市民销售的天猫超市）大卖特卖；还在B端（为其它平台、超市提供生鲜供应，比如给苏宁店供应水果蔬菜等）红红火火。
大火的易果生鲜，在2017年8月，再获得天猫3亿美元D轮融资。一时风头无两，整个中国生鲜领域无人能比！
然而，阿里2018年迎来了全集团公司的组织机构大调整；其中天猫生鲜的运营权，划给了自营的盒马；
突如其来的一个大转折！一下让易果生鲜懵了。。
如果这个时候，易果生鲜能够像今天的美团买菜、叮咚买菜一样；拿出此处不留爷自有留爷处，横刀立马自己干、自己闯的那股“ 蛮劲 ”；估计也挺过来了！
但，一直顺风顺水的易果管理层，或许是没有经历像美团王兴一样的“ 千团大战，不是你死就是我亡 ”。根本没有那种大不了再次东山再起的狠劲、韧劲！
竟然直接放弃了C端（放弃了直接卖菜卖水果给消费者）；将所有赌注、精力、人力、转移到了B端，也就是给商家、超市等等专门做供货商。
一个10年前开创了中国第一家直接面对消费者的生鲜时代的集团；却在10年后竟然自己退缩了。
不给消费者卖菜、卖水果，而要做网上的批发市场，供货商？
中国有句古话：开弓没有回头箭，世上没有后悔药。
一次战略上的错误决定；直接让这个两年前中国最大的生鲜巨头坠落神坛！！曾经最受资本市场青睐追捧的一代生鲜巨头，如今直接变成了资本的弃儿。
从2017年至今，中国的生鲜电商遍地开花；大大小小数百家企业展开了激烈的追逐；疯狂的资本涌入这个行业。中国的生鲜电商也真正迎来了前所未有的大爆发！
毫不客气的说，这三年的发展，比过去十年的发展还要迅猛！
然而！一直在疯狂烧钱补贴，又始终无法找到盈利的方法！在越来越巨大的成本，竞争来临之际；这家曾经的电商巨无霸却迷失了方向！
短短几年的时间，就将融资到的近60亿亿人民币全部“耗光 ”，不但如此，还欠下巨额债务20多亿。
不但十几年青春、心血毁于一旦；还将可能面临即将到来的法庭宣判，背上巨额的债务！
易果生鲜的倒下，确实令人感到惋惜，更痛心。
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