李晓愚：城市品牌传播，既要有“大欢喜”，也要有“小确幸”
作者：参考消息（记者张陆煜） “城市选择什么样的形象，不仅仅要考虑当下，考虑现在，还要考虑未来。” 在6日举行的城市品牌建设（上海）论坛对话环节，南京大学新闻传播学院副院长李晓愚对城市品牌塑造工作提出建议。
李晓愚分析了巴黎的案例经验：埃菲尔铁塔是巴黎的城市“名片”，但巴黎早期选择埃菲尔铁塔作为城市标志时，部分法国民众认为这一标志不够“文艺”，与巴黎形象不符。最终，巴黎还是选择埃菲尔铁塔，以在国际舞台上体现其先进工业形象，并产生了良好效果。这是城市地标与城市未来、城市目标相契合的典型。
李晓愚认为，好的品牌一定会让受众产生强烈的情感联结，同时让受众愿意分享。她建议，城市品牌在传播过程中，要把握好“大欢喜”和“小确幸”。“城市的发展，科技的进步，可以改善百姓生活，是‘大欢喜’。一粒米、一杯酒、一壶茶，都是我们生活中的‘小确幸’，‘小确幸’可以成为城市品牌传播非常好的载体。”
李晓愚还建议，在围绕城市形象，讲好国际故事的时候，除了考虑故事内容和形式，还应精心选择讲述主体，把握好“谁来讲”的问题。在政府和企业之外，还可以挖掘新的讲述者，比如通过青少年群体的传播，以及更多依托民间层面的传播。
来源：参考消息网
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