拥抱科技，再塑品牌：2021品牌科技前瞻会实录
作者：媒介3603月31日，2021品牌科技前瞻会暨空间媒体实验室启动仪式，在上海M50创+空间举行。
5G、AI、IoT、XR等“硬”科技引领下的消费体验和产品设计变革，以及“软”科技作用下的商业模式创新，将成为未来推动品牌革新以及消费提速的中坚力量。
这是一场带有鲜明实践性和趋势性的前瞻大会，参会者中，既有资深VR内容制作机构，也有创意科技媒体的咨询机构，还有面向大众的创意科技推广机构，大会以这种“产-学-研”跨界联动的方式，集结各方力量，共同探索内容创新和体验升级赋能下，企业拥抱科技后，进行产品/品牌升级的诸多可能性。
在这场以科技为驱动的品牌前瞻研讨会中，各方立足于不同的行业视角，在科技铺开的坦途上，展开对品牌发展的全新探索。
精彩观点速递：
1、Brand Tech品牌科技意义重大，无论是品牌还是媒体，都在通过科技力量帮助品牌做优化和升级。
2、当商业遭遇瓶颈，科技是品牌和产品增值的最大变量，也是连接年轻一代的重要元素。
3、VR本身的魅力就在于将空间演变为媒体，VR加入后，叙事方式、审美，带给用户的体验感都是前所未有的。
4、“受众”这一概念现在已经突破了传统传播学的概念，即从信息接受者演变为信息体验者。
5、我们需要把握好科技与人之间的关系，在创新中做到“以人为本”，在这一设计理念的前提下，打造出能满足客户整体需求的产品。
6、通过优质内容的研发作为核心产品，将其植入品牌的打造与发展过程，使产业内容与消费价值最大化，打造全新的复合型商业业态，可让品牌的发展更具备可持续性。
7、现在已经有相关的工具，可以让没有任何编程能力的人，把现实影像变成VR、AR影像，交互硬件工具也将更智能，更便捷，更可操作。
8、2021年是XR发展的分水岭，商用XR将进一步深化渗透以及大规模应用，AI与VR/AR的高效互动，以及5G与VR/AR相结合将给文娱产业、品牌发展带来巨大机遇。
媒介360和创+平台创始人钱峻：《创+XR》
Brand Tech品牌科技对广告圈而言是非常重要，某些科技产品的出现，会革命性地改变市场和品牌营销。比如022 Q3即将推出市场的APPLE AR GLASSES 2。包括华为、LG、谷歌等科技厂商都已在AR领域布局，AR产品或在5G网络的影响下再次迎来新的热潮。
科技给品牌带来更好的体验，很多我们以往觉得很遥不可及的事情，正在因科技而改变，成为现实。当商业遭遇瓶颈，科技是品牌和产品增值的最大变量，也是连接年轻一代的重要元素。
宝洁 OPTE 个性化“皮肤打印机”、奔驰大数据驱动的全智能数字驾驶舱体验、奥迪全自动飞行概念车充电15分钟飞50公里、Waymo像开私家车一样乘Robotaxi、Boring Company地下隧道通勤时间缩短90%、SpaceX可回收火箭 质优价廉，Neuralink超人类主义 增强人类大脑带宽、Oculus虚拟现实颠覆社交与娱乐、Prime Air无人机配送成为现实、初音 洛天伊 演唱会、爱奇艺 THE 9 XR 演唱会、TEAMLAB、SAMSUNG透明手机……无论是品牌还是媒体，都在通过科技力量帮品牌做优化和升级。科技是品牌创新和媒体创新的重要部分。
未来，我们会推出品牌科技指数榜、品牌科技奖，旨在挖掘和表彰那些利用科技进行创新的品牌，以及最有行业引领和颠覆效应的品牌科技，共同推进Brand tech的发展和落地。
2021年是XR发展的分水岭，我们也推出了《创+XR全球至中国趋势展望》报告，研究商用XR的进一步深化渗透与进入大规模应用；AI与VR/AR的高效互动，以及5G与VR/AR相结合将给文娱产业、品牌发展带来怎样的机遇。
我们还将基于创+空间，成立空间媒体实验室。作为行业科技发展的引擎，实验室将致力于5G、AI、IoT、XR等“硬”科技与传媒技术相融合的创新研究，探索XR+媒体的未来，建立多方共建的创+的媒体技术研究与合作平台，促进媒体行业的整体转型，同时为品牌带来全新的营销机遇，推动行业发展。
上海交大文创学院珍珠老师：《无受众时代》
她说：今年3月，上海交大文创学院和媒介360共同举办了《未来观》VR艺术展，以不同的VR艺术创作形态和叙事方式，重新解读了人与空间、艺术与空间、技术与空间的关系。
这个时代变化太大了，2005年我还是IT时报的总编，在那场场论坛中，我以“快闪”为引子，分享技术对媒体的再造。今年我以“VR和媒体空间”为引子，来展望技术力量注入下的媒体未来场景。
疫情以来，因为人群的不流动，大家对空间应用的向往更加深了一步。在《未来观》VR艺术展中，我们聚集内容创作者、媒体革新者，以及体验消费者，通过展览沉淀技术成果，以此支持到教育方，也对业界有更多启发。
受众研究伴一直是随着产品研发，我连续两年做了上千份受众研究。受众的角色扮演一直在变化的，今天，芸芸众生都在宣誓自己的存在，人人都是表达者，但“受众”这一概念现在已经突破了传统传播学的概念，即从信息接受者演变为信息体验者。VR本身的魅力就在于将空间演变为媒体，现在传统广告片都在用影像方式，让用户从体感上获得信息，而VR加入后，叙事方式、审美，带给用户的体验感都是前所未有的。
未来，甚至每个人都可以利用VR技术生成视频，三五年后甚至所有短视频都会VR化，它是一个载体，把你带到一个全新的世界。它是一道传送门，你不再扮演人的角色，可以有更多的角色体验和空间化的生存。
无受众指“自己”就是别人的媒体，文字、视频、声音都是一种表达符号，而进入VR世界后，我们面临的是一格全感官的世界，感官会代替符号。
USDC创始人Christian Kuhna：
《Distruptive technologies and signals from the future》
（来自未来的破坏性技术和信号）
开场Christian 就抛出一个犀利的问题：未来，你的老板会是一个会讲话的机器人吗？
的确，从家庭办公机器人、智能解说机器人、清洁家务机器人、联网助理机器人，媒体创作机器人，乃至仿真的机器狗……我们正在进入一个联网智能机器人时代。
无论是人形机器人还是芯片抽象体，它们有可能不仅仅是无意识的自动装置，而是拥有像人一样的情感、语言体系和表情管理，我们要面对的是一个与人工智能共处的“人机协作”社会。
分享中，Christian 还提出一个烧脑的问题：空间是什么？
我们身处各种各样的空间，有移动空间，有静止空间，有户外空间，有居家空间，有购物空间，也有娱乐空间，有现实空间，也有虚拟空间……空间其实可以视为媒介。
随着科技的发展，与人类视觉、听觉、味觉、嗅觉以及触觉等感官交互的互联技术将会带来一系列有益的服务，我们正在从当前基于智能机网络互联互通向沉浸式体验的转变，空间不仅是一个物体、空间和光影形式的布局内容，也是人们进行活动体验的场所，媒体和“空间”几乎融为一体。
他说：未来是什么样的，从现状的蛛丝马迹中，我们可以接收到很多来自未来的信号。这些信号，有些是好的，有些则是不好的。
我们需要把握好科技与人之间的关系，在创新中做到“以人为本”，在这一设计理念的前提下，打造出能满足客户整体需求的产品，让用户体验达到最大化，以创造力驱动创新、合作、灵活调整，让“好的信号”变成现实。
枫禾品牌发展创始人徐凯 Patrick：
《科技·品牌发展的新动力》
他说：我们公司的定位是“品牌发展公司”——以文化艺术为驱动力，附带产业运营思维的商业策划公司。我们以文化艺术赋能，深度挖掘内容价值，运用跨媒介手段打造前所未有的体验式经济。通过优质内容的研发作为核心产品，将其植入品牌的打造与发展过程，使产业内容与消费价值最大化，打造全新的复合型商业业态，让品牌的发展更具备可持续性。
他表示，未来社会只有两种职业选择，艺术家和科学家。
借助科技，品牌可以有哪些创新？他分享了青蓝季·法华塔声光秀案例，从中实现营销流量转化，品牌资产年轻化，文物保护景区数字化的三位一体结合。
品牌要发展，最重要的是人才的招募和培养，在此基础上，生意才能有转化、包括数据、广告等层面的转化，企业才能有发展，包括研发、数字化、可持续等层面的发展。
上海倩恩科技教育有限公司（OF COURSE）创始人程鹏Paul：
《商业空间中的交互与XR》
Paul把自己定位为创意编程布道者、造物者、交互设计师和策展人，早年在纽约求学经历，让他萌生了创业的想法，OF COURSE由此诞生，这是一个具有国际影响力的数字创意平台。与美国帕森斯设计学院、同济大学等全球顶级机构的顶尖教授、新媒体艺术家共同研发“OF创意编程课程”，提供最前沿的教学指导，让学员从零起步成长为创作先锋。通过研发互动产品、举办艺术展览等方式，同时也为企业客户提供个性化品牌创意服务。
他说：以前，拍摄宏大场面的电影需要上千上亿的投资来进行背景和舞美搭建，现在，利用虚拟技术，可以用很小的成本来完成，演员不仅要会表演，更要学会在数字化环境里生存。
以前卖场是以商品丰富性取胜，现在美国一个卖场把过道改装成数字化屏幕，身处其中，仿佛在游戏世界中穿行，观众可以在虚拟环境中得到真实的体验。于是涌现了“展览式销售”这一新名词。
现在已经有相关的工具，可以让没有任何编程能力的人，把现实影像变成VR、AR影像，交互硬件工具也将更智能，更便捷，更可操作，这是行业的大趋势。
圆桌：《媒体空间实验室》畅想
最后，圆桌环节，各位演讲嘉宾就媒体空间实验室的未来，进行了前瞻展望。
随着时间的发展，“空间”的概念被赋予了全新意义，城市中有各种空间，包括闲置的空间，落后的空间，没有审美感的空间，都需要进行改变，借势媒体和空间的关系，给消费者提供新的体验，振兴空间，注入展览和商业的基因属性，对空间改造而言都意义重大。
现今，对“媒体”的研究范围已经远远超越了传统概念的“媒体”，智能车、人工腿、改造大脑、拓展记忆、情感机器人……这些五花八门的研究，如果有一个共同的主题，那就是“拓展人类”。从新媒体到大数据，从5G、IoT、到AI、XR，技术力量回归媒体，正在打造未来媒体的新格局。
利用“空间”容器，“科技×媒介×商业×艺术”的叠加式创新，将引爆一场行业“核聚变”。
写在最后：
在技术支持下，越来越多的科技成果应用于生产和实践，改变着人们的生活和生产方式，甚至思维方式；人们对于品牌的各种想象也得以逐渐成形，在迭代循环中冲破了虚拟数字边界，以完全的现实形式诠释出「科技再塑品牌」的全新维度。
2021品牌科技前瞻会，不仅是一次科技赋能品牌的超前探索，也是基于XR对品牌全新创作形态和叙事方式的深度共创。今后，我们也会有更多系列大会，邀请业界同道和学界专家参与交流和讨论，提升大众对于创意科技的认知和想象力，加速科技成果的品牌转化，加速行业迭代进化，帮助行业实现商业×文化，商业×科技的叠加式、组合式的多元创新。
媒介360希望为大家搭建一个平台，连接市场的各方，打通所有节点，全域，全链接，全营销，媒体、广告主和市场各方，对各种元素进行组合式创新，共同构建创+全新商业生态。
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