选择科技还是选择传统？不，“鱼”和“熊掌”可以兼得
作者：Geek视界虽然说现在的中国传统的非遗文化正越来越受到年轻人的关注，但是要落到实处，让非遗文化拥有吸引人的物质载体，才是真正的让非遗文化能够焕发新生的最好办法。今年6月12日文化和自然遗产日，天猫潮服鞋靴、天猫IPmart、蚂蚁链、李佳琦联手推出了“时尚琦遇，纹遗复兴”的非遗灵感专场，不得不说这就是一个非常好的正向案例。
这次的非遗灵感专场，通过李佳琪直播间推出了一系列蕴含中国非遗灵感纹样制作的服饰商品，有 1000 多万人通过这场直播了解到了中国传统文化之美，更让总值近1500万元的非遗文化产品走进消费者生活中。同时有BJHG、bosie、ER 、iSTEP、jojw、LILY 、密扇、PRIMEET、turnthetables、reemoor共10个品牌参与，推出12款非遗文化主题商品。其中，潮鞋品牌iSTEP以明代兔衔花纹为灵感设计的UV光变印花帆布鞋，仅30分钟GMV就突破百万。
不过更让人无法想象的是，iSTEP这款超高人气的潮鞋，从项目启动到进入李佳琪直播间进行销售，中间仅用了40多天。在这背后起到决定性作用的就是蚂蚁链用科技链接起来的多方高效协同，同时也是因为有了天猫IPmart版权合作平台向商家提供的一站式授权带来的便利合作。
因为有了这背后的科技助力，才让这款有着非遗IP纹样的潮鞋能够这么快出现在消费者的视野。
但是为什么iSTEP这款潮鞋能够在这么短的时间完成的同时又这么火爆，能够在直播间卖掉近2万双？
我们发现在以往的传统文化主题产品的诞生过程中，在与IP进行商务谈判就需要花费大量的时间和精力。但是这一次，因为有了由蚂蚁链技术支持的天猫IPmart版权合作平台，关于“商务”，关于各参与方如何清算结算，品牌方几乎就可以“撒手不管”，完全“空出手”来专心做好产品的设计。所以我们可以看到iSTEP这次的潮鞋设计，让李佳琦都惊呼“太神奇了”：未见紫外线时（室内）印花效果暗雅，呈现浅浅的米白色，被紫外线（阳光）照射后成为紫色调，明代兔衔花纹妆花纱整体呈现。这种UV光变印花，可以说是一次传统文化与当代个性潮流工艺的结合。
同时，因为蚂蚁链让 IP商业化进入了新零售时代，结合天猫IPmart平台，为品牌商提供一个IP数据库，让供需智能匹配，快速链接；采取事后按件分成模式，卖出多少件，就能分多少钱，降低商家的成本及风险，商家在产出产品之后就又没了后顾之忧。ISTEP的麦大妞表示，作为主理人，她也几乎天天和团队耗在一起做产品，其他所有事情“都不用管”，几乎都是由蚂蚁链技术支持的天猫IPmart版权合作平台解决。关于“商务”，关于各参与方如何清算结算，更是“完全没有费过脑子”。
像这样让商家能够完全的一心扑在产品的设计创新与完善上来提升非遗文化相关产品的竞争力，还能让更多更好的非遗文化相关产品快速的出现在消费者的视野，供消费者选择，这难道不能说是一场良性的“双向奔赴”吗？
当然，这只是开始，如何把传统IP更深层次化的挖掘并运用到商业当中来，依然是一个非常值得一直讨论下去的课题。只有越来越多这样的正面案例，才能够真正带动中国的传统文化生生不息的向前发展。
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