价格先升后降，Aldi Süd在折扣案中遭遇挫败
每公斤1.29欧元的香蕉——这是个无法匹敌的优惠吗？食品零售商不能通过短期提价后再降价，制造“虚假折扣”。这是欧盟法院（EuGH）最新的裁决。此外，广告中参照的价格必须是过去30天内的最低价格。
在涉及误导性折扣的争议中，折扣零售商Aldi Süd在欧洲最高法院败诉。根据欧盟法院的裁决，如果宣传册中提到折扣，则该折扣必须以过去30天内的最低价格为基础。此举旨在防止商家通过先提价再降价，制造“虚假的价格折扣”来误导消费者。
此案的背景是一项由巴登-符腾堡州消费者中心提起的诉讼。该中心对这一裁决表示欢迎，并预期消费者将因此获得更多透明度。欧盟法院裁决后，零售业警告称，消费者和商家可能会面临负面影响。Aldi对这一判决未作出回应。
具体案例中，Aldi Süd通过“德国最优价格”的口号为香蕉和菠萝进行宣传。例如，广告中显示菠萝的“特惠价格”为每个1.49欧元，而之前的价格是1.69欧元。然而，广告的小字部分注明，过去30天的最低价格实际上是1.39欧元，低于所谓的“特惠价格”。对于香蕉，广告显示每公斤售价为1.29欧元，打折23%，原价1.69欧元。然而，小字也表明过去30天的最低价格也是1.29欧元。
自两年前起，商家在每次降价时必须以过去30天内的最低价格为参照。然而，消费者中心认为，折扣应基于最低价格，而非促销开始前的价格。
贸易协会：未来折扣将减少
仅仅像Aldi Süd那样标注过去30天的最低价格，而不基于此价格计算折扣是不够的。巴登-符腾堡消费者中心主席科内莉亚·陶施（Cornelia Tausch）批评道：“通过这一手段，Aldi制造了虚假的价格折扣，实际上被划掉的价格很可能只是短时间内被人为抬高，然后再用吸引人的降价来进行宣传。”
卢森堡的法官大致同意了这一观点。接下来，杜塞尔多夫的法院将根据欧盟法院的判决对具体案件作出裁决。Aldi Süd拒绝对此裁决发表评论。“我们请您理解，我们通常不会对正在进行的案件发表评论。”
德国零售业协会（HDE）认为，欧盟法院的裁决对客户和商家有负面影响。HDE法律和消费者政策主管彼得·施罗德（Peter Schröder）表示：“商家在门店中使用特价促销进行宣传的机会将受到不成比例的限制。”最终结果是折扣将减少，喜欢淘便宜货的消费者今后将难以通过特价商品来缓解家庭支出。随之而来的将是所有客户的平均价格水平上升。
与此同时，纽伦堡高级地区法院在类似案件中也加强了对消费者的保护。一家竞争协会起诉了一家折扣零售商，原因是后者在宣传册中宣称某品牌咖啡享有“30天最低价保证”，并表示该咖啡的价格已从6.99欧元降至4.44欧元，降幅为36%。但实际上，该咖啡两周前的促销价格也是4.44欧元，而这一信息只能通过难以理解的脚注得知。纽伦堡高级地区法院认为，这种价格信息的组合构成了误导性广告。
页:
[1]