逆势而上：迪卡侬计划在德国大幅扩张
尽管德国经济形势疲软，体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）依然计划在当地扩张：未来三年内，公司将开设数十家新店，因为许多市中心存在大量空置店面。法国体育用品零售商迪卡侬希望在德国显著扩大业务，并进军市中心。“目前我们在德国有86家门店。到三年后，也就是2027年底，我们的门店数量将超过150家，”迪卡侬德国首席执行官阿尔诺·索雷（Arnaud Saure）表示。公司计划投入最多1亿欧元用于新店开业以及现有门店的现代化改造，并将创造数千个新的工作岗位。
今年，公司计划再开设两家门店：一家位于波茨坦火车总站的小型门店，另一家则是位于汉堡市中心的大型门店。随后，迪卡侬还将努力填补德国市场的空白。例如，纽伦堡、弗赖堡、罗斯托克、奥伯豪森以及卡塞尔地区都在讨论范围内。
为何在此时扩张？
当前德国经济忧虑重重，许多人因通胀而紧缩开支。那么，为什么选择在这个时间点扩张？“目前我们在德国并未全面覆盖，尽管我们知道自己可以发挥更大的作用。同时，许多市中心有大量空置建筑，这对我们来说是一个机会，”迪卡侬扩张负责人斯特凡·凯撒（Stefan Kaiser）表示。
专门化门店
迪卡侬希望通过扩张更贴近客户。此前，公司主要以提供大面积、多品类商品的门店为主，而这些门店通常位于市中心以外的区域。未来，除了这些大型门店外，公司还计划在购物中心和步行街开设小型专门化门店。这些门店可能专注于某一运动项目，并根据当地需求进行调整。例如，计划在慕尼黑开设一家专注于山地运动的门店。
德国的体育用品市场规模达数十亿欧元。目前市场领导者是Intersport联盟，年营业额约为35亿欧元；其次是Sport 2000联盟，年营业额为29.5亿欧元。而迪卡侬在德国最近实现的营业额为11亿欧元。
挑战现状
如今，迪卡侬准备发起攻势：“我们在德国有两家非常强劲的竞争对手，他们的表现非常出色。这迫使我们必须做得更好。作为运动员，我们热爱挑战，”索雷特说道。在其他欧洲国家，迪卡侬已经是市场领导者，这得益于更广泛的门店网络。通过此次扩张，公司希望显著提高市场份额和营业额。不过，索雷特并未透露具体数字。
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