太猛了,这国产手机终于成了全球第一
作者：微信文章开门见山，今天机哥要聊一个手机厂商——
「传音 Transsion」
之所以提起它，是因为我今天看到个新闻：
2024年第一季度的全球手机市场份额数据，被IDC公布出来了。
全球前三的位置，都可以说是意料之内。
苹果由于挤牙膏、创新少等因素，出货量跌了9.6%，位居第二。
而咱们熟悉的小米，在第一季度表现还挺猛的。
看似老三的位置没变。
但出货量相比去年第一季度，足足多了1000多万台。
看到这儿，很多机友可能会认为，小米就是国产手机中，销量和市场份额增长最猛的存在。
那我只能说，还有高手。
传音手机的全球销量，在去年第一季度，还只有1540万台。
然而到了今年第一季度，销量就来到2850万台。
高达84.9%的增幅，放眼全球都没一个厂商比得上。
这也让它成功超越OPPO和vivo，坐稳全球老四的位置。
这个增长幅度是啥概念呢？
今年第一季度，全球智能手机出货量只增长了7.8%。
另外小米33.8%的增幅，也相当给力了。
但唯独传音...它跟其他厂商，仿佛玩的不是同一个服务器的游戏。
别的厂商在玩普通服。
它却在一刀99999、技能无CD的私服里刷伤害、爆金币。
这合理吗？
不合理，一点也不合理。
所以机哥真的很好奇。
传音到底干了些啥，让它的销量能跟开挂一样起飞。
咱们先来唠唠，传音手机的基本盘——非洲。
机哥去年聊到传音的时候，很多机友都没听过这品牌。
其实就是因为，传音的发展重心就不在国内。
在很多手机厂商眼里。
非洲不过是一个，高端机卖不动、性价比手机也卷不起来的地区。
但传音经过市场调研后发现。
在这发展，一是不用和华米OV打擂台战。
二是非洲本土手机厂商的竞争力也不强。
而自己背靠国产供应链，优势别提多大了。
https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/6OrVdXH1Eibuu8qdwSibzqofsiciajv8AZneh4FdnwQYa1hoUXFVLMXxPu2Ju0OYts16Ry8ib9TCTfHgn2JMmHpUp2A/640?wx_fmt=other&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1
于是在2008年初，传音就跑到非洲卖手机了。
到了2016年，传音手机在非洲市场的占有率，就超越了其他厂商。
成为名副其实的非洲手机之王。
再来到2023年第四季度。
传音在非洲市场的市场份额，已经高达51%，纯纯的半壁江山...
后面的三星、小米、OPPO和realme加一块，都够不着传音的销量。
至于传音为啥在非洲能这么猛。
机哥之前也有提到过。
它实在太懂非洲的老哥老妹，想要什么样的手机了。
比如非洲消费者的预算不多，传音就只卖廉价智能手机。
https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/6OrVdXH1Eibuu8qdwSibzqofsiciajv8AZnej44ibXic2H14m3dB8lXEHD5zqWLelvVdDSicwdicueicZ30VG0RI84tbUicQ/640?wx_fmt=other&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1
从传音官方给出的数据来看。
2020年到2022年，传音手机的平均售价，分别是206元、234元和272元。
虽然均价在逐年提高，手机配置也不高。
但价格对于非洲的消费者来说，依旧很友好啊。
除此以外，传音还有个主打线下的品牌itel，跟非洲的线下渠道、运营商合作。
同样是两三百块钱的价钱。
购机就送你免费的SIM卡、流量费和各种小礼物，对非洲老哥老妹的吸引力，别提多强了。
听着很耳熟对吧。
这跟国内运营商合作机的路子，不能说相似，简直是一模一样。
至于“本土化”这块。
传音在非洲混了这么久，早就轻车熟路了。
比如非洲信号不稳定，传音就推出“四卡四待”手机，方便随时切换网络。
还会针对非洲黑人肤色，进行针对性美颜优化。
又比如，线下走两步就能看到很多运营商合作店铺、官方自营店。
要说传音在非洲成功的秘诀。
机哥认为，还是错位竞争。
哪个地方的智能手机普及率不高、卖得贵，就去哪发展。
接着再拿捏当地消费者需求，做好本地化运营。
有了这套经过验证的组合拳打法，传音基本上走去哪，都能拿下不错的市场份额。
即使是很多厂商，都渴望拿下的拉美、中东和东南亚市场。
现在都能看到传音，在猛刷销量和存在感。
首先是南亚市场，传音手机在巴基斯坦的市占率，已经超过了40%。
隔壁的孟加拉国，也一样是传音手机卖得最好。
并且在2023年，传音就在那建了工厂。
在去年第二季度，传音手机的份额，还冲到了拉丁美洲前四。
再瞅一眼，今年1月份的东南亚地区智能手机情况。
传音的年增长率，直接干到了190%，出货量几乎贴着小米走。
就...猛得有点不讲道理。
当然，机智的机友们，估计都观察到了这些市场的共同点。
要么是智能手机的渗透率不高。
比如中东和非洲的智能手机渗透率，在2022年是76%。
按这么个趋势走下去，大概要到2030年，渗透率才能突破90%。
https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/6OrVdXH1Eibuu8qdwSibzqofsiciajv8AZneQvUoZtSHOrLdgkSFibJHwdZ1PARFSFnRZsRb3jOerwm2rS3LAcibG00w/640?wx_fmt=other&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1
要么是该地区的消费力有限。
Canalys在今年2月，发布的东南亚智能手机分析报告就提到：
“价格低于299美元的设备，占2023年第四季度总销量的82%。
那么在这个价格区间，是谁家的产品线最丰富，机型最多呢？
传音：没错，又是在下。
我去摸了一下数据。
传音主打低端的Smart和Spark系列，在很多新兴市场都卖得贼火爆。
虽然核心的芯片和屏幕配置不高。
但它便宜、电池大、耐造，还能流畅打开当地的App，完全不愁卖。
https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/6OrVdXH1Eibuu8qdwSibzqofsiciajv8AZnebQu3rpD0icKMubZ3QMumogUY6D1Nu2JoTHKnxLU5osmnibEK3YmicFNRg/640?wx_fmt=other&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1
所以你别看传音在国内毫无热度和声量。
它可以说，是目前所有国产手机厂商中，出海发育最成功的一位。
而在海外各大新兴市场站稳脚跟后。
冲高端，也逐渐成为了传音的策略。
没错，低端机虽然能走量，卖得好。
但利润也是真的低。
多花点成本去研发高端产品，还是挺有必要的。
所以咱们能看到，传音现在不仅有自己的直板旗舰手机。
还有横折叠、竖折叠两款折叠旗舰。
甚至在今年2月，传音还秀了一波自家的卷轴概念机——Phantom Ultimate。
包括今年以来很火的生成式AI。
传音也紧跟了这波潮流。
说白了，厂商们也都明白，中低端市场其实没啥门槛，谁都能插一脚进来。
像东南亚市场，现在就都是国产手机厂商的身影。
抢份额抢到最后，终究会回到智能化和自研技术的比拼上。
希望传音后续能给咱们，带来更多属于自己的高端技术震撼吧。
图片来自网络
闷声干大事了属于是↘↘↘
页:
[1]