美国关税大棒落下!Temu紧急停止向美国出口中国产品
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作者 I SJ
报道 I 全球上市资讯网 Doipos.com
5月3日，跨境电商平台Temu宣布，将停止向美国消费者直接销售中国进口商品，未来美国市场的订单将全部交由本土卖家处理。这一调整的直接原因是美国海关与边境保护局（CBP）5月1日发布的新规——自5月2日起，取消对中国大陆及香港地区小额包裹（价值低于800美元）的关税豁免政策。
此前，Temu、Shein等平台依赖这一政策，每天向美国运送超180万件免税包裹，支撑了年均数千亿美元的跨境交易。但新规要求所有中国商品必须正式报关（如11类或01类），并缴纳全额关税，导致进口成本飙升。部分订单的关税甚至达到商品价值的130%-150%，远高于消费者预期。
图片来源：CNBC
壹、Temu美国站全面转向本土化运营
为应对政策变化，Temu迅速调整策略：
图片来源：微信搜一搜
（一）下架中国直邮商品
自4月26日起，全托管模式（中国直发）的商品被大规模标记为“缺货”或下架，部分卖家受影响比例超50%。
（二）仅保留美国本土库存
目前平台仅展示从美国仓库发货的半托管商品，并强调“无进口费用”“无额外清关成本”。
（三）加速招募美国卖家
Temu发言人表示，平台正积极吸引本土商户入驻，以填补中国供应链的缺口。
贰、消费者与供应链双重冲击
（一）低收入群体受创
Temu用户中，62%的家庭年收入低于5万美元，平均订单金额仅28美元。
关税增加后，部分商品总成本可能翻倍，迫使价格敏感型消费者转向沃尔玛、Dollar General等实体零售渠道。
（二）供应链重构挑战
Temu此前依赖中国工厂直发美国消费者，可实现7-15天快速交付。
但美国本土供应商仅占Temu SKU的12%，且集中在家居、园艺等非标品类，难以替代中国制造的规模与价格优势。
图片来源：微信搜一搜
叁、贸易战延续，但效果存疑
此次调整被视为美国对华贸易战的又一举措。特朗普政府曾主张通过关税推动制造业回流，但现实情况复杂：
图片来源：微信搜一搜
（一）关税收入增加
CBP预计新规每年可增收45亿美元。
（二）通胀压力加剧
2025年3月美国CPI同比上涨3.7%，其中服装、家居用品涨幅达5.2%，政策可能进一步推高物价。
（三）中小企业遭“误伤”
依赖Temu采购低价商品的中小零售商面临成本上升、选品减少的困境。全美零售联合会（NRF）警告，消费者每年可能多支出230亿美元。
肆、从价格战转向合规与本地化竞争
Temu的转型标志着跨境电商进入新阶段：
（一）模式转变
从“轻资产”中国直邮转向“重资产”海外仓+本土化运营。
（二）核心竞争点变化
未来比拼的不再仅是低价，而是供应链效率、合规能力、本地化服务。
（三）用户需求仍强劲
尽管商品均价上涨15%，Temu APP下载量仍保持月均8%增长，显示美国市场对高性价比商品的刚性需求。
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