AI让营销变简单了?恰恰相反,它让营销变得更难了
作者：微信文章最近越来越多人说，有了 AI 之后做营销变简单了。毕竟以前不会做的，现在用 ChatGPT 写文案、用 Midjourney 做海报，一个人就能更快搞定更多工作了。
但我觉得恰恰相反，AI 让营销变得更难了。
前几天刷小红书，看到一个品牌推广，文案工整、画面精美、节奏流畅。可奇怪的是，我完全记不住这是什么品牌。为什么会这样？因为这种“还不错”的内容现在太多了，多到让人麻木。
当 AI 让内容生产的门槛降到地板上时，用户每天被海量的标准化优质内容轰炸。他们的注意力被稀释了，审美被磨平了，对营销内容的免疫力也越来越强。以前 60 分的内容还能被看见，现在 80 分的内容都可能被直接划走。
在广告行业这些年，我见过太多技术上完美但毫无灵魂的案例。AI 时代，这个问题只会更严重。那什么样的营销才能在 AI 时代脱颖而出？
首先是比算法更懂人心。AI 可以分析数据，但它理解不了一个失眠妈妈凌晨 3 点的焦虑，也体会不到创业者深夜加班时的孤独。这些细腻的情感洞察需要真实的生活体验。就像曾经的一个母婴品牌案例，最打动用户的不是产品功能，而是一句话：“每个妈妈都是第一次当妈妈。”这种共鸣是数据分析不出来的。
其次要敢于表达真实的观点。在内容同质化的海洋里，有棱角比圆滑更重要。用户厌倦了千篇一律的正确废话，他们想看到真实的、有态度的表达。哪怕这个观点不是所有人都认同，但至少它是独特的、有记忆点的。
还要用人话说话，别端着。很多品牌喜欢用行业黑话包装自己，什么赋能、链路、闭环。但用户不 care 这些，他们只想知道这个东西对我有什么用。好的营销应该像朋友聊天一样自然，把复杂的概念翻译成大白话，把冰冷的产品讲成温暖的故事。
最后是快速迭代，别追求完美。AI 时代的另一个特点是内容的生命周期越来越短。与其花 3 个月打磨一个完美的 campaign，不如每周产出有洞察的内容，在市场中快速试错、快速调整。
作为一个既做营销又研究 AI 的人，我想说 AI 确实是个好工具，但它永远无法替代营销的核心——对人性的理解和创造性的表达。未来的营销竞争，不是比谁的 AI 工具更强大，而是比谁能在 AI 的帮助下，创造出更有温度、更有洞察、更能打动人心的内容。
当所有人都在用 AI 提高效率时，真正的稀缺品是独特的视角、真实的情感和深刻的洞察。这些东西 AI 给不了你，只能靠你自己去观察、去思考、去感受。
所以与其担心 AI 会取代营销人，不如想想如何让 AI 成为你表达独特洞察的放大器。毕竟在这个被算法包围的世界里，最珍贵的恰恰是那些算不出来的东西。
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我是文森特，一个营销策划人，AI提示词爱好者。致力于「品牌营销+AI」的落地实践探索，以及内容生产提效。
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