Netflix:头部IP内容之外,线下粉丝盛会如何成为影响力枢纽?
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整理｜高育格（上海）
审核｜岳 鸿（上海）
Netflix股价于6月2日冲上历史新高1219.40美元，而就在前一日，Netflix 刚刚举办了自己的粉丝盛会-Tudum 2025全球盛典。
这其实是Netflix首次在美国本土进行这场活动，在洛杉矶共有近万名粉丝参加。
Ladygaga、Hanumankind等明星与IP的核爆级联动+盛典释放的重磅剧单发布信息成为Tudum的看点。
活动期间，盛典上透露的Netflix的原创内容剧作相关的重磅信息，也在各大社交媒体上引发讨论和转发：这其中包括《怪奇物语5》《鱿鱼游戏3》接连定档；《利刃出鞘》新作定名《Wake Up Dead Man》；丹尼尔·克雷格领衔的侦探宇宙12月压轴；现象级真人剧《海贼王》第二季首曝新角色形象，游戏改编也在同步推进等等。
海外相关评价指出，十年前，北美地区推广电影或电视节目普及度的途径是圣地亚哥动漫展。十年之后，情况已经发生了显著变化。巨头们纷纷构建了自己的生态和品牌。比如迪士尼公司每两年举办一次的D23粉丝大会(超预期! 迪士尼D23片单：一个更强大，更紧密的IP体系 | 现场)，将不同的粉丝群体（迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战等）聚集到一起，更有星球大战庆典。
现如今，Netflix也已经成功开发了自己原创内容的线下粉丝盛会——Tudum。
包括Netflix在内的巨头都已经认识到，构建自身的粉丝生态不仅是内容营销层面的举措，更事关平台的用户品牌心智，与用户如何产生更多维度、更深层次的链接。
线上+线下引爆声量
Tudum首次在Netflix平台线上直播
系列IP+Ladygaga等巨星、平台剧作主创线下加盟
Tudum是Netflix的规模最大的全球粉丝盛会，聚焦全球粉丝喜爱的Netflix原创内容，为粉丝提供独家预览、明星亮相和沉浸式体验。今年则是Netflix首次在美国本土举办Tudum活动。
今年，首席营销官Marian Lee夸口说，没有其他工作室能够将所有《星期三》，WWE、《利刃出鞘》和Lady Gaga的粉丝都聚集在一起。这是只有Netflix才能做到的事情。
“仅在过去10年里，我们就积累了庞大的IP和系列作品库。这也是我们真正独特的东西。”Lee说。
Lee拒绝透露Netflix为此次活动花费的具体金额。一些粉丝购买了门票，价格从25美元到75美元不等，而另一些人则表示他们获得了免费门票。Netflix表示，门票在大约一周内就销售一空。
Hanumankind是印度最具活力、打破流派的音乐天才之一，他在此次Tudum上登台演唱了热门歌曲“The Game Don't Stop”，这首歌是《鱿鱼游戏》第二季的主题曲。
节目结束时，Lady Gaga登台献唱《Zombieboy》、《Bloody Mary》和《Abracadabra》等多首歌曲，庆祝《星期三》六分钟的首播。台上还宣布，Lady Gaga将客串出演第二季第二部分。
Netflix还在舞台展示了其托尼托尼·乔巴(Tony Tony Chopper)将如何在真人版《海贼王》下一季中亮相。托尼托尼·乔巴是《海贼王》中的一个幼儿大小的驯鹿男孩角色。
Tudum盛会上，Netflix内容进行了大量的交叉推广，活动也汇聚了众多青少年偶像演员，包括《外滩探秘》、《我与沃尔特家男孩的生活》《永恒之爱》《金妮与乔治娅》的明星。
当WWE超级巨星CM·朋克、蕾娅·里普利、丽芙·摩根、拉奎尔·罗德里格兹、科菲·金士顿和泽维尔·伍兹登台介绍《海贼王》演员阵容时，现场气氛更加热烈。杰基·托恩则爆料了幕后秘密，并特别邀请了达拉斯牛仔啦啦队、弗莱德·阿米森、石头人等明星出场。
粉丝们则装扮成Netflix剧中自己喜欢的角色前来参加活动。人们穿着与“星期三”类似的黑色连衣裙，戴着支持《海贼王》的草帽，以及像《鱿鱼游戏》中选手穿的绿色运动服。
在现场，你可以看到当Cookie Monster出现在N形红地毯上的DJ台后面唱起“'C'Is for Cookie”时，身穿“Squid Game”运动服的成年人也加入了合唱。
“这场活动包罗万象，充满全球热情，”Tudum主持人Sofia Carson在活动结束后的采访中说道。Carson曾主演过Netflix电影《Carry-On》和《Purple Hearts》等。“能够感受到来自世界各地的爱，真是太棒了——它跨越了语言和文化。”
其他仅在Tudum呈现的精彩瞬间还包括粉丝最喜欢的Netflix真人秀宇宙情侣出场，后街男孩的AJ McClean也出现在节目中，让粉丝们抢先观看了今年夏天首播的新音乐剧《Building the Band》。
首届Tudum于2020年1月在巴西圣保罗双年展馆举行，当时的重要主题之一是重推Netflix的青少年内容，在为期四天的活动中吸引了超过5万名粉丝。此后，Tudum不断演变，逐渐涵盖电影节、直播和数字年鉴等多种功能和形式。
2023年，Tudum重返圣保罗，采用24小时接力形式，分韩国、印度、欧美、拉美、日本五大会场，支持29种语言字幕，吸引了超过3.5万名现场观众，并在Netflix的全球社交媒体平台上创下了超过7800万次的观看记录。
其实就算Lee不说举办这样一场活动的花费。外界也可以从Netflix在形式上的一些追求看出内部对此的重视。比如片头。
源于Netflix片头标志性的“Tudum”音效（2015年启用），由首席设计副总裁Steve Johnson与奥斯卡音效师Lon Bender合作设计，融合了戒指敲击柜子的声音，旨在打造独特品牌标识，同时避免观影中断感。此外，汉斯·季默还创作了一段用于电影场景的加长版音效。
Netflix 2025影视影片剧单发布
全球大热IP最终季集群宣布定档
《怪奇物语》第五季、《星期三》第二季、《鱿鱼游戏》第三季……
Netflix Tudum 2025透露了大量关于未来最受期待的节目和电影的细节，包括《怪奇物语》第五季的播出时间、《星期三》第二季播出的时间、《Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery》的上映日期，以及《鱿鱼游戏》第三季的预告片等。
《怪奇物语》第五季，也即最后一季定于2025年11月26日、12月25日和12月31日分三部分上映。这一季被称为“八部大片”，延续了1987年秋季的传奇故事，霍金斯当时处于特别隔离状态。
《星期三》第二季中Lady Gaga将加盟剧组，饰演Nevermore学院的传奇教师Rosaline Rotwood。本季将分两季分别于2025年8月6日和9月3日上映。粉丝们还观看了将于8月上映的《星期三》第二季第一集的前六分钟。
《鱿鱼游戏》第三季的预告片揭示了新的致命挑战，以及基勋与揭开面具的“Front Man”之间的对决。本季将于2025年6月27日首播。盛典上，Tudum与全世界分享了一部新预告片，展示了李政宰饰演的基勋相关的神秘内容。
“新一季将聚焦基勋在所有努力都失败后能做什么，以及他将会做什么，”该剧主创黄东赫说道。“失去一切，眼睁睁看着所有努力都化为泡影后，他陷入了极度绝望。随后，故事发生了一个有趣的转折，质疑基勋能否克服羞耻感，再次崛起，证明人性的价值观——比如良知和善良——在竞技场上依然存在。”
奥斯卡获奖导演Guillermo del Toro发布了他11月即将上线Netflix的电影《科学怪人》的预告片，该片由奥斯卡·伊萨克和米娅·高斯主演，两人均与导演一同登台亮相。
《科学怪人》改编自玛丽·雪莱的标志性小说，展示了奥斯卡·伊萨克饰演的维克多·科学怪人以及“他创造的不幸生物”。
Rian Johnson执导的《Wake Up Dead Man:A Knives Out Mystery》最新一部由Daniel Craig主演，最新预告片不仅透露了更多关于Benoit Blanc最新冒险的故事，还透露该剧将于2025年12月12日登陆Netflix。
《快乐的吉尔莫2》，亚当·桑德勒在这部续集中回归，克里斯托弗·麦克唐纳和坏兔也加盟。《快乐的吉尔莫》上映已经近30年了，Netflix为庆祝这一天发布了续集的大型预告片，该续集将于7月25日发布。
马特·达蒙和本·阿弗莱克再次联手，拍摄出演乔·卡纳汉执导的《RIP》。这部电影讲述了迈阿密一队警察在一栋废弃的藏匿处发现了数百万美元的故事。随着“外界势力了解到缴获的赃款规模，一切都受到了质疑——包括他们该依靠谁。”该片将于2026年1月16日上线奈飞。
与此同时，海贼王第二季预告片首次曝光，托尼托尼乔巴也惊喜亮相，他的配音者是米凯拉胡佛（《银河护卫队3》和《超人》）。
除了剧集和电影公告外，Netflix还在扩展其游戏板块。从2025年秋季开始，Netflix还将成为WWE 2K手机游戏的独家平台。除了深受粉丝喜爱的《鱿鱼游戏：释放》升级以外；Netflix还在其游戏板块“Netflix Stories”中新增了一系列互动游戏，这些游戏将基于其热门剧集，例如《外滩探秘》、《爱情盲选》和《金妮与乔治娅》等。
结 语
整体来看，2025年Tudum活动以“最终季集群”为焦点，也凸显头部内容对用户留存的关键作用。
而Tudum这样的活动替代了传统展会的形式，现已成为Netflix“内容宇宙”的核心枢纽。播放形式也逐渐从YouTube的直播变成Netflix平台直播+线下门票活动的双模式，独立网站Tudum.com也作为针对粉丝群体的宣发中心，进一步加强了粉丝社区的生态构建。
多年来，Netflix在线上线下联动打造生态方面，虽然不算高频，但Netflix还是有在持续拓展其直播活动和线下体验，以吸引观众。这些活动包括《布里奇顿》舞会、Netflix主题餐厅，以及即将推出的Netflix House等。
这些线下的表现，能否推动Netflix在有一天公开表态发展线下板块，成为了一个独立的方向，按照Netflix以往在新方向探索方面的保守口径，或许可以保持观察看看。
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