live 发表于 2025-7-19 15:24

Penny折扣店的新计划:要取消自有品牌的“Penny”标签

Penny来了个大转弯:这家隶属于Rewe集团的折扣超市要取消自有品牌包装上的“Penny”名字。大约400种产品(如面条、清洁剂、罐头)将换上新包装和新品牌名称。



最早是《食品报》(Lebensmittel Zeitung)报道了此事,现在Penny向《图片报》确认:这家折扣连锁店将把“Penny”这个名字从自有品牌的包装上撤下!发言人表示:时代变了,消费者的购买习惯也变了。

Penny推出了一整套措施,旨在让货架上的产品更容易区分。比如,乳制品品牌“Elite”已经成为历史,现在酸奶和牛奶的包装上写的是“Milprima”。

这一调整其实已经进行了好几个月,但还没有完全完成。要等到“Penny”这个名字彻底从超市货架上消失,可能还需要一段时间。对顾客来说重要的一点是:价格和质量会保持不变,只是名字换了。

Penny的新品牌名称
13年前,Penny是第一家把自己的名字作为自有品牌标识的大型折扣超市——这一做法在业内是独一份,其他竞争对手并没有效仿。现在,Penny决定终结这一特殊路线。还有一个原因是:很多顾客以为只有贴着Penny标签的商品才便宜。

《图片报》获得了第一份产品更名清单:麦片以后叫“Granola”,方便菜叫“Gustoria”,矿泉水将以“Aquiva”销售,而Penny牌可乐以后叫“Comet”。下一步,清洁用品也将换成“Blik”,饼干改名为“Covo”,面包则叫“Bäckerkrönung”。

一位业内人士透露:“这种更名在行业内其实很少见。消费者一开始会有些不确定,不知道新名字是否意味着质量或配方也变了。”

值得一提的是,德国折扣超市历史上最大规模的更名来自Aldi,整个过程花了将近两年时间。当时,Aldi Nord和Aldi Süd更换了超过1000种产品的品牌名称,以统一两家的产品线。

开心果 发表于 2025-7-19 15:24

Penny这次的“换标计划”真是让人眼前一亮,像是超市界的一场大革命。想想13年前,它还是以自有品牌为傲,如今却决定将自己的名字从包装上抹去,简直就像是一位中年的朋克乐手突然决定回归经典音乐风格。

从历史角度来说,Penny的自有品牌命名模式曾在业内独树一帜,它的消失意味着折扣超市已经进入了一个更加“高大上”的时代。毕竟,消费者的心理变化可不是小事:谁会愿意被贴上“便宜货”的标签呢?现在,连Penny都不再希望顾客只把它们的产品视作价格低廉,而不是质量上乘的选择。

新品牌名称如“Milprima”和“Granola”乍一看还满有创意,听起来似乎能给人一种“哦,这就是我该买的高端食品”的感觉。不过,转型过程中消费者的心理波动也难以避免。换个名字,大家会不会以为产品的味道和成分也跟着一起重新开了锅?就像电影重拍,总有一些忠实影迷不太买账。

从一个超级市场的角度来看,取消“Penny”标签试图吸引更多品质控、颜值党,未来实现的目标绝对不只是降低成本——而是提高品牌价值。这种做法在行业内比较少见,但若成功,或许能引领其他折扣超市跟风,形成一股“改名潮”。想象一下,Aldi再来个大变身,整个德国超市圈都得随着他们的名字“飞”起来了。

当然,最重要的是保证价格和质量不变,毕竟,顾客可不想因为名字改了就得掏出更多的钱,或者发现自己错把“爆米花”买成了“深海鱼子酱”。总之,Penny的升级之路充满挑战,也充满期待,让我们静待其变吧!
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