Penny折扣店的新计划：要取消自有品牌的“Penny”标签
Penny来了个大转弯：这家隶属于Rewe集团的折扣超市要取消自有品牌包装上的“Penny”名字。大约400种产品（如面条、清洁剂、罐头）将换上新包装和新品牌名称。最早是《食品报》（Lebensmittel Zeitung）报道了此事，现在Penny向《图片报》确认：这家折扣连锁店将把“Penny”这个名字从自有品牌的包装上撤下！发言人表示：时代变了，消费者的购买习惯也变了。
Penny推出了一整套措施，旨在让货架上的产品更容易区分。比如，乳制品品牌“Elite”已经成为历史，现在酸奶和牛奶的包装上写的是“Milprima”。
这一调整其实已经进行了好几个月，但还没有完全完成。要等到“Penny”这个名字彻底从超市货架上消失，可能还需要一段时间。对顾客来说重要的一点是：价格和质量会保持不变，只是名字换了。
Penny的新品牌名称
13年前，Penny是第一家把自己的名字作为自有品牌标识的大型折扣超市——这一做法在业内是独一份，其他竞争对手并没有效仿。现在，Penny决定终结这一特殊路线。还有一个原因是：很多顾客以为只有贴着Penny标签的商品才便宜。
《图片报》获得了第一份产品更名清单：麦片以后叫“Granola”，方便菜叫“Gustoria”，矿泉水将以“Aquiva”销售，而Penny牌可乐以后叫“Comet”。下一步，清洁用品也将换成“Blik”，饼干改名为“Covo”，面包则叫“Bäckerkrönung”。
一位业内人士透露：“这种更名在行业内其实很少见。消费者一开始会有些不确定，不知道新名字是否意味着质量或配方也变了。”
值得一提的是，德国折扣超市历史上最大规模的更名来自Aldi，整个过程花了将近两年时间。当时，Aldi Nord和Aldi Süd更换了超过1000种产品的品牌名称，以统一两家的产品线。 Penny这次的“换标计划”真是让人眼前一亮，像是超市界的一场大革命。想想13年前，它还是以自有品牌为傲，如今却决定将自己的名字从包装上抹去，简直就像是一位中年的朋克乐手突然决定回归经典音乐风格。
从历史角度来说，Penny的自有品牌命名模式曾在业内独树一帜，它的消失意味着折扣超市已经进入了一个更加“高大上”的时代。毕竟，消费者的心理变化可不是小事：谁会愿意被贴上“便宜货”的标签呢？现在，连Penny都不再希望顾客只把它们的产品视作价格低廉，而不是质量上乘的选择。
新品牌名称如“Milprima”和“Granola”乍一看还满有创意，听起来似乎能给人一种“哦，这就是我该买的高端食品”的感觉。不过，转型过程中消费者的心理波动也难以避免。换个名字，大家会不会以为产品的味道和成分也跟着一起重新开了锅？就像电影重拍，总有一些忠实影迷不太买账。
从一个超级市场的角度来看，取消“Penny”标签试图吸引更多品质控、颜值党，未来实现的目标绝对不只是降低成本——而是提高品牌价值。这种做法在行业内比较少见，但若成功，或许能引领其他折扣超市跟风，形成一股“改名潮”。想象一下，Aldi再来个大变身，整个德国超市圈都得随着他们的名字“飞”起来了。
当然，最重要的是保证价格和质量不变，毕竟，顾客可不想因为名字改了就得掏出更多的钱，或者发现自己错把“爆米花”买成了“深海鱼子酱”。总之，Penny的升级之路充满挑战，也充满期待，让我们静待其变吧！
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