1号出海|从0到1000万+,Netflix在日本怎么做到的?
作者：微信文章1号出海 · 第 173 篇
十年前，Netflix还是日本观众眼中的陌生名字。今天，它不仅进入了超过一千万个家庭，还收获了亲切的昵称。从《弥留之国的爱丽丝》到《海贼王》，从原创武士剧到跨国爱情故事，Netflix一步步把日本故事变成内容叙事的重要来源。它不仅带来了超过250亿小时的观看时长和4500亿日元的经济效益，更在跨国合作与类型拓展中打开了新的想象空间。Netflix日本的十年，不只是商业增长的故事，而是一部关于文化如何被再造、被传播、被放大的全球化叙事。
自2015年进入日本以来，Netflix已经获得超过1000万订阅用户，被亲切地称为「Netofuri」。据联合CEO格雷格·彼得斯透露，2021-2024年，Netflix在日本的投资带来了超过4500亿日元（约30亿美元）的经济效益。日本内容在全球范围内累计播放时长超过250亿小时，成为仅次于韩剧的非英语热门内容。
《弥留之国的爱丽丝》第三季海报
Netflix日本区内容副总裁坂本加太表示，未来重点在于扩展原创作品的类型，从电影到剧集都要覆盖更广泛的题材。近年来，平台陆续推出了原创剧《最后的武士》，翻拍1975年经典电影的《新干线惊爆倒数》，并不断尝试全新叙事形式。
IP改编仍是Netflix的重要策略。《弥留之国的爱丽丝》《海贼王》以及《宝可梦礼宾部》等作品，都依托漫画或游戏的庞大粉丝基础获得成功。坂本强调，Netflix的关注点并非销量，而是故事能否在当下焕发新意。在动漫制作上，Netflix也在手绘、2D与3D之间灵活选择，以支持创作者的愿景。
跨国合作正在成为Netflix日本的新亮点。与韩国团队合作的《浪漫匿名者》《灵魂伴侣》，不仅启用了日韩演员联合主演，还将故事空间延展到首尔、柏林等地。坂本表示，Netflix希望通过这种自然的开发流程，追求角色的真实感与叙事的国际化。最终目标，是让Netflix成为日本创作者的「首选工作室」，为他们提供走向全球的舞台。
Netflix在日本的十年，是一个典型的「本地化—国际化」双向进程。它通过漫画、动漫等独特文化资产切入市场，用原创作品与类型扩展建立内容深度，再通过跨国合拍推动叙事走向国际。其核心逻辑在于：如何把本地文化转译成全球观众都能理解的故事。
这对于国内流媒体平台的出海而言，有着三方面的启示意义：
第一，打造兼具「本土性」与「国际性」的内容。Netflix把《弥留之国的爱丽丝》这样的日本题材打造成全球爆款，靠的不只是特效，而是让观众普遍能共鸣的生存困境。对中国而言，《三体》是典型案例。虽然其原著科幻背景高度本土化，但腾讯视频与B站等平台在改编时，都在叙事节奏、视觉语言上做了全球化的处理，使其能进入Netflix等国际渠道并吸引海外观众。
腾讯与韩国SBS合作的《步步惊心：丽》
第二，跨国合拍是内容出海的「加速器」。Netflix日本与韩国合作的《浪漫匿名者》证明，跨国联合不仅扩大市场，还增强作品的真实性。对中国平台来说，爱奇艺与马来西亚合作的剧集《灵魂摆渡·南洋传说》，腾讯与韩国合作的《步步惊心：丽》，都展示了跨国共创的潜力。相比单向输出，合拍更容易突破文化壁垒，形成区域共鸣。
第三，把投资视为「产业杠杆」，而不仅是「成本」。Netflix在日本投资带来超过4500亿日元的经济效益，本地拍摄覆盖37个都道府县，这让它不仅是平台，更是产业的一部分。反观中国，爱奇艺通过自制综艺《青春有你》带动本地音乐、广告、偶像产业链，优酷通过《长安十二时辰》的拍摄推动西安文旅产业升级，这些都是「投资—产业—文化」联动的实际案例。未来，国内平台要在国际市场取得话语权，也需要把出海项目与本地文化产业升级绑定，而不仅仅停留在播放量的考核。
Netflix日本的十年，为我们勾勒出一张清晰的答卷：本土叙事若能找到全球表达方式，就能在国际市场中立足。而对中国流媒体而言，真正的挑战不是「能不能出海」，而是「出海之后能不能构建持续的文化和产业影响力」。
译者｜小塞
编辑｜分味
文章来源｜Deadline
原文作者｜Sara Merican
原文发布日｜2025.09.10/周三
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