倒闭、亏损与收缩：跨境电商迎来深度洗牌期
2025年以来，老牌制造企业永生电器、迅达电器相继解散，物流平台“跨境好运”爆雷跑路，中小卖家批量关店……倒闭、亏损与收缩成为跨境电商领域的高频词，一场覆盖全产业链的深度洗牌已然来临。01企业生存危机老牌企业接连倒下：拥有55年历史的港资企业永生电器突然解散，员工前一日还在上班，次日便收到解散公告；37年历史的迅达电器结清2000多名员工补偿后全员解散，这家曾为全球巨头供货的企业，见证了深圳制造业的黄金时代却难敌行业变局。上市企业业绩报表更显压力。18家头部跨境上市企业中，38%净利润下滑，5家营收缩水，3家陷入亏损。
02流量成本高“广告越投越贵，订单越来越少。”这是2025年无数跨境卖家的真实写照。更糟的是，转化率并未同步提升，导致“烧钱换流量”的模式难以为继。对于中小卖家而言，广告成本已吞噬掉本就微薄的利润。一旦爆款失效、库存积压，便陷入“越卖越亏”的恶性循环。
03政策与供应链挤压除了成本压力，政策与供应链的双重挤压也在加速行业出清。关税政策成关键变量：美国加征关税叠加 “对等关税”，部分商品综合税率高达104%，且半年内7次调整，最短窗口期仅5天，服装等品类全面承压。平台监管趋严，亚马逊、TikTok等平台加大对合规、知识产权、消费者体验的审查，一批“灰色运营”的卖家被清退。越南、墨西哥、印度等地逐步承接部分中国制造订单，部分跨境企业海外收入锐减。
04洗牌之后这场深度洗牌，不是终点，而是行业成熟的开始。未来的跨境电商，将不再是“铺货+刷单+低价”的野蛮生长，而是进入“品牌+合规+精细化运营”的新阶段：1、品牌出海将成为主旋律，低价模式难以为继；2、多平台布局成为趋势，单一平台依赖风险过高；3、供应链本土化加速，海外仓、本地化运营成为标配；4、AI与数据驱动的运营能力，将成为企业核心竞争力。
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