对消费者是好事还是坏事？Tchibo指控Aldi咖啡“低价倾销”，案件进入第二轮
德国咖啡市场正上演一场关于“咖啡到底能卖多便宜”的法律大战。Tchibo 指控 Aldi Süd 以低于成本价出售自有品牌咖啡 Barissimo，涉嫌扰乱竞争、损害市场秩序，要求法院禁止 Aldi 继续以过低价格销售。此案目前进入杜塞尔多夫高等州法院（OLG）第二轮审理。■ Tchibo 的指控：Aldi 低于成本价卖咖啡，违反竞争法
根据 Tchibo 的说法：
- 自 2023 年底起，Aldi 多次以低于制造成本的价格销售咖啡
- 部分产品每公斤亏损超 2 欧元
- 这种做法会扭曲市场竞争、长期损害消费者利益
Tchibo 要求法院禁止 Aldi 再以类似“亏本价”销售。
在 2024 年 1 月的第一轮审理中，杜塞尔多夫地方法院驳回了 Tchibo 的诉讼，理由包括：
- Aldi 的行为“在商业上是合理的”
- 没有证据表明其意图长期排挤竞争者
- 没有对市场构成明显危害
Tchibo 不服判决，上诉至高等法院。
■ 专家观点：低价本身不是问题，除非用于排挤竞争者
杜塞尔多夫大学竞争法教授 Rupprecht Podszun 表示：
“低价格正是竞争应当带来的结果。只有当企业通过持续低价把竞争对手挤出市场，然后再提高价格时，这才构成问题。”
■ Aldi 咖啡由自家工厂生产：行业格局正在变化
Aldi Süd 的 Barissimo 咖啡由其子公司 New Coffee 自行生产。
专家称，这体现了食品零售行业的新趋势：
- 零售商不再只是卖家
- 他们正在向“食品生产集团”转型
- 自有品牌与自建工厂使其控制更多价值链环节
大型零售商在供应链中的力量因此不断增强。
■ 对消费者来说是好事？便宜咖啡的背后是商业策略
零售商普遍使用“引流商品”（Eckpreisartikel）策略：
- 咖啡、黄油等价格敏感商品会以极低利润甚至亏损销售
- 目的是吸引顾客进店，再靠其他商品赚取利润
因此，廉价咖啡对消费者短期有利，但未必反映真实成本。
■ 咖啡行业成本飙升：原材料涨价带来巨大压力
由于全球多地收成不佳，生咖啡豆价格在过去一年大幅上涨。
2024 年 10 月的数据：
- 豆类咖啡价格比 2020 年贵了 58%
Tchibo 自身也不得不多次涨价，行业整体承受巨大成本压力。
■ 案件前景如何？专家认为 Tchibo 胜算不高
Podszun 对案件进行了法律评估：
- 一审判决“非常清晰、合法依据充分”
- 目前未看到 Aldi 存在排挤竞争的长期策略
因此，Tchibo 想翻案并不容易。
■ 小结：便宜咖啡的代价是什么？
从消费者角度：
- 短期：便宜咖啡当然是好事
- 长期：若零售商利用规模优势压垮竞争者，可能导致价格上涨、选择变少
案件的最终判决或将影响德国零售业自有品牌定价方式，对咖啡行业也有深远影响。
案件仍在审理，结果尚未可知。
在当前德国咖啡市场上，Tchibo 指控 Aldi 以低于成本价出售自有品牌咖啡 Barissimo 的案件引发了广泛关注。这一法律争端不仅涉及市场竞争，更直接关系到消费者的利益。
### 对消费者的影响
**短期利益 vs. 长期风险**
对于消费者而言，低价咖啡的出现无疑是一件好事。Aldi 以低于成本的价格销售咖啡，使得消费者能够以更低的价格享用咖啡，这是在经济压力增大的背景下十分受欢迎的。正如杜塞尔多夫大学的 Rupprecht Podszun 教授所言，“低价格正是竞争应当带来的结果”。在理想情况下，消费者从竞争中获益，通过价格战降低消费成本。
然而，从长期来看，这种低价策略可能潜藏着风险。零售商们通过大幅削减价格来吸引消费者，目的是占领市场，进而压制其他竞争者。一旦市场份额被占领，企业将可能提高价格，减少消费者的选择。因此，尽管眼下享受到低价咖啡的实惠，但长期而言，若大型零售商利用规模优势将小型竞争对手挤出市场，消费者可能面临更少的选择以及更高的价格。
### 市场竞争与法律框架
**竞争法的重要性**
Tchibo 的指控并非空穴来风，市场上的不公平竞争行为确实可能对行业造成损害。法律的介入正是为了维护市场秩序，确保公平竞争。尽管杜塞尔多夫地方法院在初审中驳回了 Tchibo 的诉讼，但这一案件或将成为重新审视零售业定价策略的一个重要节点。
### 结论
综上所述，对消费者而言，在短期内低价咖啡是一个积极的现象，可以带来即时的经济利益。然而，从长远来看，消费者需谨慎思考这种低价背后的商业策略及其可能带来的后果。保持市场的公平竞争环境对消费者、企业乃至整个行业都是至关重要的。案件的最终判决将会为德国零售行业自有品牌的定价模式带来深远影响，我们拭目以待。
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