亚马逊发布多项AI功能
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亚马逊发布多项
AI功能
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Amazon
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一、商品/品牌推广“智购”
该功能基于AI对话与用户互动。随着AI购物助手Rufus的普及，越来越多消费者通过对话方式获取购物灵感、对比商品并做出决策。
系统可自动将已投放的广告展示在Rufus等AI助手的对话界面中，在消费者犹豫时提供关键信息，从而将单向曝光转化为双向沟通，提高转化效率。
上线时间：2025年11月（美国站点）
适用场景：产品对比性强或决策门槛较高的品类，如服饰、3C电子产品。
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二、商品推广视频样式
调查显示，72%的消费者认为“细节展示视频”最具吸引力，56%的用户将其列为最喜爱的内容形式。
为此，亚马逊推出商品推广视频样式功能，通过动态视频直观展示产品特点与使用场景，助力购买决策。
上线时间：2025年11月（美国站点）
适用场景：功能相对复杂或需动态演示的品类，如家具工具、电子产品、美妆仪器等。
效果数据：使用该功能后，平均点击率提升9%；观看视频超过5秒的用户，其点击率增长达8倍。
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三、品牌推广合集全新升级
升级后的合集允许顾客在同一页面浏览多个关联商品，强化产品线之间的联动，提升交叉销售机会，并为品牌整体展示提供更优空间。
卖家无需为不同需求重复创建广告活动，一个合集即可智能覆盖多样化需求。
上线时间：预计2026年初
适用场景：适合缺乏图片设计资源、需针对不同搜索词灵活展示多款产品的卖家。
四、品牌推广预留展示份额
该功能采用预付定价模式，卖家可预先设定品牌关键词与投放时段，系统将自动测算所需固定预算，从而以固定位置和展示份额稳定占据搜索结果首页顶部，避免竞价波动风险。
上线时间：2025年10月
支持站点：全球主要市场
适用场景：适合需要在关键时期（如大促、新品发布）防御品牌词流量、稳定占据核心广告位的成熟卖家。
设置路径：亚马逊广告平台 → 创建品牌推广活动 → 在“目标”中选择“预留广告占有率”。
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END
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