Nivea是der, die还是das？？？

华生

图片来源：ameinfo.com
     
      昨晚读到语言学家Bastian Sick的一篇小文。讨论如何给品牌定阴阳中性的问题。是die Nivea还是das Nivea？是das Opel还是der Opel？等等。自己长了见识，相信以后说德语也会省很多事儿。不然有时问老外朋友，答案不是不知道，要么就是那句有名的反应——“isso”（ist so)。趁还没开学有时间，给大家总结出来共同探讨。

      估量或者确定某个产品名字的阴阳中性有个屡试不爽的准则：这个名字所代表的产品本身是什么性，牌子就是什么性。

      先说惯例。比如Colgate（高露洁）、Blendamed、Sensodyne、Elmex这些名字是大家常用的牙膏牌子， 牙膏Zahnpasta(Zahncreme)是阴性die，这些牌子当然也是了。洗衣粉？在超市不知怎么叫？好办。同理，das Waschmittel意味着Ariel, Omo, Dash, Persil, Lenor也都是中性。唇膏Labello？Der, 因为der Lippenstift。Tempo和Kleenex是中性sachlich，因为它们代表的是das Papiertaschentuch。

      少数情况下，牌子的性适用于一般语法规则，这是由其本身单词的组合决定的。比如：应该叫der Weiße Riese。虽然它代表das Waschmittel，但是das用在weiße Riese这个词组中未免也太牵强了点。













图片来源：fontblog.de

      庆幸的是，这样的特例不多。很多情况下都是由产品本身的属性决定品牌的属性——这不是我们这些学市场做产品的根基么？最具代表性的当之无愧是Bier的牌子了。都是中性！Biergarten点酒时，大家现在就不用去多想了——ja, ich will eins。汽车的牌子，几乎都是阳性。

      医药品牌子的定性？大家想着Heilmittel就行了，皆中性：das Aspirin, das Viagra……

      巧克力条der Schokoriegel是个例外，Snikers, Kitkat, Mars, Milky Way都是das。

      至于家喻户晓的巧克力酱牌子Nutella还难到了很多语言学家。生产厂家也是含糊其辞：Nutella只是我们糊起的名字。言下之意，你们想怎么叫就怎么叫吧。德国人也常das或die Nutella混用。在和客人一并用早餐时，有个诀窍。比如你想说，能否帮我把das/die Nutella递过来，完全可以这样表达，“Können Sie mir bitte das Nutella-Glas rüberreichen?”。

德国国足为Nutella做的电视广告。图片来源：magicschaller.de

诺，灵活变通，不就解决了？

华生

kaeferin

谢谢，长见识了。

有没有人再讨论一下，那些外来的英语词，怎么给词性呢？有的字典上根本就没有，可是平时还是会用到，

aca

华生

谢谢，长见识了。

有没有人再讨论一下，那些外来的英语词，怎么给词性呢？有的字典上根本就没有，可是平 ...
kaeferin 发表于 2010-3-13 14:07

给举个例先？

英语词的性通常与对应的德语翻译也应该是一致的。
比如 dummer Boy oder dummes Girl (Mädchen)

wittenfeld

难就难在不知道它有没有对应的德语词。比如der Hit, das Pixel, der Tab, der Rock(指摇滚乐)，我就不知道这些词性哪儿来的。好在这些词典里还有，如果词典没有，就只能看平时大多数德国人怎么用了。其实经常德国人自己就用得很混乱，否则就不会有顶楼的文章了（Sick的文章本来是写给德国人看的）。

kaeferin

给举个例先？

英语词的性通常与对应的德语翻译也应该是一致的。
比如 dummer Boy oder dummes Girl ...
华生 发表于 2010-3-14 12:13

比如一些计算机词汇 Request, Mouseover, Task 什么的。

华生

比如一些计算机词汇 Request, Mouseover, Task 什么的。
kaeferin 发表于 2010-3-14 18:00

超出小弟能力范围了。。。我尽力吧：
Request我会向die Anfrage联想。如果是命令一类， 我会说der Befehl "Request"。
Mouseover常见bei(m) Mouseover.
Task常听别人说是der Task。Die好像也行。

计算机词汇是语言发展的激进派。拿英语直接作德语用的词，是男是女不男不女要么看习惯，要么就跟着感觉走吧。小弟才力有限。

kaeferin

谢谢，看样子没有什么规律了，跟着感觉走吧

samzhao

是我中文太差，还是......
到底nivea是什么性的，我意思是，不说nivea护手霜，或者不说nivea香波的时候，就说nivea，是什么性的？那种单一的品牌好说，但是，这种生产多种，或者什么都沾边儿的呢？比如Henkel？

华生

是我中文太差，还是......
到底nivea是什么性的，我意思是，不说nivea护手霜，或者不说nivea香波的时候，就 ...
samzhao 发表于 2010-3-15 14:54

Die Nivea.
samzhao疑问得也有道理。Nivea是个Rangemark（名下有多种产品），使用的是Dachmarken策略：在借大品牌优势丰富产品种类的同时，巩固大品牌知名度，强化品牌影响力Werbewirkung/Markenimage。

前面写得都是流水账。涉及到品牌本身时，阴阳中性就更好办了:
die Marke "Nivea"（妮维亚牌）, die Marke/Brand "Henkel"（汉高牌）。
公司同理。Die deutsche Firma Henkel