品牌还是价格？德国人的消费偏好

袖底香

很多人在日常购物中都有自己的消费偏好，如习惯到某个商店购物，习惯购买同种产品，即使是在价格涨价的情况下。据德国返现门户的一个最新调查，德国人的消费偏好还是很严重的，三分之一的德国人在日常消费中只买同品牌商品。

品牌对于德国人来说是非常重要的，特别对某些商品来说。38％的德国人只购买自己喜欢的一种咖啡品牌；37％的德国人只购买自己喜欢的一种宠物食品品牌；36％的德国人只购买自己喜欢的一种牙膏品牌；35％的德国人只购买自己喜欢的洗衣粉品牌。而智能手机的品牌，德国人也认为非常重要，超过三分之一的德国人只用同品牌的手机。而对于品牌最忠实的是吸烟人群，53%的德国烟民只认一种牌子的香烟。

德国人为什么认品牌购买？92%的德国消费者认为质量是最重要的，品牌商品意味着满足一定的质量要求。而41%的德国消费者是因为在儿时就开始购买相同的品牌。

那么相对于品牌，价格的影响又如何？德国平均四分之一的消费者会根据特价选择购物场所。在实体店方面，四分之一的德国人只选择同一个超市或者廉价超市购物。56%的德国人选择多家超市或者廉价超市购物，其中超市特价就是选择购物场所的一个衡量因素。而19%的德国人从不在同一个超市或者廉价超市购物。在网购方面更明显，只有10%的德国消费者选择同一个网店购物，而62%的德国消费者偶尔去同一个网店购物，28%的德国消费者从不在同一个网店购物。特别是18到29岁以及30到39岁这两个年龄层的德国消费者，受到特价销售和折扣的影响最大，三分之一的消费者会根据特价选择购物场所。

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