Axel Jockwer 称,这样的反馈机制作用目前已经越来越小。但是在现代市场中,没有评价的营销又是不可行的,所以每家酒店都会尽量让自己的网站看上去非常正面,并且适合每位旅游者。如果一家酒店的好评率高达99%,那么消费者更应该小心,这很可能都是因为酒店筛选了评价和得分后展现出的结果。但是评价仍然非常重要。不仅因为游客相信其他的游客,而且根据Bitkom协会的一次调查,28%的游客在预订酒店时都会阅读他人的评价。Jockwer 对此称“这是一个灰色地带”。另外,酒店方也会鼓励喜欢酒店的游客对酒店给予尤为积极的评价。