德媒：欧洲奢侈品行业在中国的幸福时光已经过去

袖底香

中国平均每5天诞生一位新的超级富豪（资产超十亿）。但是奢侈品行业却经过多年的发展以后反而有所萎缩，2017年是20年来第一次，关门的奢侈品门店比新开的门店更多。这是“2017零售启示录”中最新揭示的信息。
据咨询公司贝恩公司（Bain & Company ）的研究，中国大陆和香港，今年已经有62家的奢侈品门店关门结业，包括爱马仕，巴宝莉，万宝龙和路易威登等专卖店。而新开的门店只有38家。

中国市场多年来一直是奢侈品行业的销售天堂。在这个人口最多的国家，二十多年的经济繁荣造就了一批新的富裕阶层，这个阶层对奢侈品的需求高于世界上其他任何地方，因为他们认为奢侈品的高价位是他们地位的象征。从而给欧洲奢侈品行业创造了平均年增长20％的增长率。像Armani，Hugo Boss或Ermenegildo Zegna这样的奢侈品牌的专卖店在中国各地开花。

2008的全球金融危机给奢侈品行业重头一击，但是中国市场的增长弥补了奢侈品在欧洲，日本和北美市场销量的下滑。截止到2014年，世界顶级品牌在中国开设了1320多家专卖店。

但是最近一段时间以来，中国的销售情况也不尽如人意。自从2013年中国国家主席倡导反腐运动开始，欧洲奢侈品行业的幸福时光就过去了：瑞士名表和阿玛尼套装已经成为腐败的缩影。从那以后，奢侈品行业高速增长期已经结束了。

另外，几乎在同一时间，中国人开始热衷自己到国外旅行。甚至有数百万中国人可以每年出国数次。许多富裕的中国人更愿意直接到米兰购买普拉达钱包或到伦敦购买巴宝莉衬衫，因为作为欧盟外的外国人，无需缴纳增值税。这一发展更让中国奢侈品行业停滞不前。

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像世界上其他国家一样，中国现在大部分消费都是通过网购。但是欧洲奢侈品牌却落后于这一趋势。在奢侈品行业，只有约7％的销售来自在线渠道。不过现在有可能改变这一现象，今年8月份以来，淘宝在其天猫购物平台上设立了一个“奢侈品展馆”，只有顶级品牌才能入驻。10月份，竞争对手京东也跟随推出了Toplife。对于参与的品牌来说，这个策略似乎有效：例如，Moët轩尼诗（MoëtHennessy）和德国豪华行李箱品牌Rimowa的销售额预计会翻两番。中国行业专家认为欧洲人在这点上有点太保守了，如京东的Toplife，目前只有六个欧洲奢侈品牌入驻。