住豪宅吃榨菜二锅头 中国中产消费寒冬来了

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这一次，狼真的来了吗？

　　消费一直是中国经济增长的压舱石，但最近的各种迹象显示，老百姓不敢花钱了，这块压舱石晃晃荡荡，有点不稳。


　　吃2块钱一袋的涪陵榨菜，喝7块钱一瓶的二锅头，上9块9包邮的拼多多。一波又一波消费降级的海浪，正在冲击着焦虑的中产家庭。
　　凡是过去，皆为序章。这是风寒中的小感冒，还是大危机的前兆，一切都在发生中。

　　大降速的“社消”

　　老百姓不敢花钱了。

　　国家统计局数据显示：今年7月，中国社会消费品零售总额同比增幅为8.8%。两个月前，这个数字是8.5%，十五年来最低水平，远远低于市场预期。

　　看起来，八点几的增速并不差，但是和往年一比就明白了：在往年，增速几乎全部在10%以。增速没有达到预期，很可能意味着社会的消费能力正在严重萎缩，老百姓不敢花钱了。

　　
　　社会消费品零售增速在下滑

　　另一个权威信息来源似乎也在印证这一点。中华全国商业信息中心的监测数据显示，今年7月份，中国消费品市场走势疲软，粮油食品、服装、日用品等多种零售额增速，跟去年同期相比，都在下降！

　　根据这个监测数据，7月份，全国50家重点大型零售企业零售额同比降低3.9%，降幅比去年同期扩大8.9个点。服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显。零售额实现同比正增长的企业仅仅只有14家。

　　再往前走两步，查阅一下中华全国商业信息中心前几次的数据，可以发现，从今年3月份开始，消费品市场的多项指标增速就开始节节回落。这种下降的状态已经持续至少5个月了。

　　数天前，广州公布了有关经济数据。从数据中可以发现：今年上半年，广州消费总额，达4488.94亿元。

　　但有趣的是，广州没有发布社会消费品零售增速情况。但手动查询一下即可发现：2017年，这个指标是4572.31亿元。也就是说今年比去年同期少了83亿。

　　俗语说“广东是天下的眼”。如果深入扒下去，细细分析北上广深这些一线的消费数据、物价水平，增速都不佳，似乎也都有些不稳。

　　
　　民间有“广东是天下的眼”之说

　　歌舞升平之下，狼也许已经正在路上了。

　　卖不动的汽车

　　我们再看一个具体的消费指标：汽车。

　　2017年，中国卖了近2900万台汽车，销量连续九年位居全球第一。许多人以为只有北上广才会堵车，但实际上，在春节里，不亲身体会一下，你永远不知道农村能有多堵车。

　　
　　拥堵的乡村

　　汽车早已经成为城市中产，甚至于农村婚嫁的标配。但今年的汽车销售情况不乐观。中汽协（CAAM）披露的数据显示，7月份，国内汽车消费市场非常疲软。7月，全国卖了158.95万台车，比6月下降15%，比去年7月少了近6%。

　　这是十年来最大的单月最大跌幅。另外，根据乘联会（CPCA）的数据，最近两个月中国的汽车销售同比、环比都在下降。刚刚过去的8月上旬，下滑的趋势不但没有扭转，反而更加剧烈：同比下滑高达17.9%！

　　汽车销售遭遇寒冬之说，并不为过。


　　负增长的汽车销量

　　为什么要特别提出汽车的销量？因为汽车是对信贷资金非常敏感的行业，可以视为经济运行情况的一个风向标。

　　在2007年，美国爆发金融危机的前夜，汽车销量也曾经大幅下跌，当年年初增速曾大跌20个点。在金融危机爆发的2008年，美国汽车市场总销量同比降幅达18%。

　　十多天前，全球访问量最大的汽车网站“汽车之家”的创始人李想曾发了一条意味深长的微博：

　　七月份，国内售价十万元以内的汽车市场，基本上崩盘了。这反映了什么？

　　
　　汽车之家CEO李想的微博

　　有网友在李想的微博后评论说了自己的经历：

　　本人从事二手车行业，今年二手车行业一下进入冰冻期，新车也好不到哪去，这个就要问了，消费出问题了，因为车子是改善型消费，不是刚需消费，好多钱都被楼市(专题)套着，没法升级消费，还有就是今年各行各业都不好赚钱，问了好多身边其他行业的，也都说今年钱难赚，怕是整个国家经济出问题了，难了！

　　目前对汽车销量大幅下滑的官方解释是：因为下调进口汽车关税，导致消费者持币观望的情绪加重，出现延期消费现象。直白一点解释是：老百姓在等进口汽车降价。

　　希望真的如此，毕竟没有谁希望中国重蹈金融危机覆辙。

　　住千万豪宅，过月薪三千

　　老百姓不敢花钱的原因有很多。

　　最重要的一个原因是：房价太高了，掏空了老百姓的消费能力。这可能也是官方最不愿意承认的。

　　中国房价之高，泡沫之大，已成共识。但房价对消费的影响，仍没有得到充分认识。

　　
　　20年来中国居民杠杆率走势

　　房价高，对消费会有明显的“挤出”效应。根据国家的统计数据：中国居民杠杆率已经从2008年的不到18%飙升到2018年一季度的50%。

　　十年，翻两倍！老百姓为了买房子，借了更多的钱，背负了越来越重的债务。沉重的还贷压力之下，已经没有多余的钱消费了。一个诡异的现象出现了：住着千万豪宅，过着月薪三千的生活。

　　美国学者托马斯·J·斯坦利在研究美国富人群体时，提出过两个概念：收入报表型富人和资产负债表型富人。前者收入较高，开支也大，因此购买房产、豪车，但却因此而负债累累。而后者，则量入为出，拥有雄厚的可流动性资产，投资组合多元有弹性。

　　
　　居高不下的楼市

　　用这个概念来理解今天的中国有房一族，则显然只是一种“收入报表型富人”。他的抗风险能力非常低，一个失业，一场大病，或者一个意外，就可以毁掉所有。

　　飙升的房价带来的房产增值，对于许多人只是一种财富幻觉。这样的富人，其实只是纸面上的富人，一场海市蜃楼。

　　更危险的是，二十年来中国的房地产几乎只涨不跌的现象，已经让几乎所有中国人都相信房地产只会涨不会跌。

　　但事实真的会这样吗？从今年的各项数据看，已经严重透支的购买力，30岁左右主流购房人口的下滑，已到极限的居民的信贷扩张，都将严重影响房价走势。

　　潮水退了，才知道谁是裸泳。已经有专家预测未来半年内，新房的销售额断崖下跌，就像今天的汽车等消费一样。有一部电影叫《大空头》，看后就会明白，危机之下，没有多少人能幸免于难。

　　
　　电影《大空头》剧照

　　一切都在等待验证，房价到底怎么样，也许只需要再等待半年。

　　穷人越穷，所以要降级

　　当然，上述数据只是硬币的另一面。前几天国家统计局的“答记者问”里，官方的判断依然是：消费升级态势仍在继续，旅游、电影票房、化妆品等都保持两位数的增长。

　　但也有各种数据显示，榨菜、二锅头、森马、海澜之家这些物廉价美的大众消费品，在所谓的城市中产阶级中消费越来越多。房租、医保、生育，都在大幅度涨价，钱不经花了，只能用在维持生活的刀刃上。

　　
　　物美价廉的牛栏山二锅头

　　一边是消费降级，一边是消费升级，这两个大判断也许都并没有错，因为它们就像是一枚硬币的两面。将升级与降级合在一起后，最沉重的真相也许是：贫富差距依然在扩大。

　　在急剧升高的生活成本面前，80后、90后的中年人、年轻人进入了一个破罐子破摔的状态，克制欲望，减少消费，不婚，不生，不买房。所以，“佛系青年”、养生才会这样流行。

　　许多人至今不敢相信在日本这个发达国家：18至34岁的日本人，有39%的人还是处女，36%的人还是处男。在三四十岁的已婚人士中，一年只有数次，或者根本就没有性生活者，也高达4成。性的欲望都没有了，社会还会有多少活力？

　　日本学者大前研一曾将这种状态总结为：低欲望社会。其背后的根由就是日本宏观经济的长期萎靡，阶层固化，收入增长乏力，没有了消费能力，穷压抑了人的欲望，成为最大的障碍。

　　
　　大前研一的《低欲望社会》

　　基尼系数是国际上通用用来分析贫富差距的指标。基尼系数介于0-1之间，越接近1，表示不平等程度越高。警戒线的数字是0.4。

　　中国目前的基尼系数书多少？2017年国家统计局公布的的中国基尼系数为0.4670。但世界银行的数据则显示，2016年中国人均财富基尼系数已高达0.789，已大大超过警戒线，明显高于日本、韩国(专题)、新加坡等经济转型较为成功的经济体。

　　
　　国家统计局公布的基尼系数走势

　　有专家判断，目前中国的财富正以前所未有的速度向前1%人群集中。中国未来可能不是穷人和富人都是少数的“两头小中间大”的橄榄型，而是贫富差距大的“两头大中间小”的沙漏型。

　
　　中国会成为“沙漏型”社会吗？

　　富人越富，所以在升级，穷人越穷，所以要降级。吃2块钱一袋的涪陵榨菜，喝7块钱一瓶的二锅头，上9块9包邮的拼多多，是真的。坐拥豪华游艇，横扫奢侈品店，酒池肉林，也是真的。

　　十七年前，在华为(专题)还是勃勃上升的时候，任正非就居安思危，发表演讲《华为的冬天》，直面危机。在演讲之初，任正非当头棒喝：

　　公司所有员工是否考虑过，如果有一天，公司销售额下滑、利润下滑甚至会破产，我们怎么办？我们公司的太平时间太长了，在和平时期升的官太多了，这也许就是我们的灾难。泰坦尼克号也是在一片欢呼声中出的海。而且我相信，这一天一定会到来。面对这样的未来，我们怎样来处理，我们是不是思考过。我们好多员工盲目自豪，盲目乐观，如果想过的人太少，也许就快来临了。居安思危，不是危言耸听。

　　
　　任正非

　　其实，在这里将“公司”换成“中国”，也是同样的道理。十七年过去了，任正非的这篇文章，今天依然没有过时。

　　凡是过去 皆为序章。回到本文最初，最想说的也许是：我们和国家统计局新闻发言人一样坚信“中国经济持续平稳的基本面不会发生变化”。毕竟中国有接近14亿人的大市场，消费潜力巨大，可供腾挪的空间也大。

　　
　　中国城市夜景

　　希望这些只是暂时的波动，因为正如《大空头》里的台词所说：如果我们是对的，人们会无家可归，大批人会失业，大家没了退休存款，养老钱都没了，失业率上升1%，死亡人数会增加4万人。——当然，这说的是美国。

　　但各种客观形势确实很严峻，许多事因为你懂得，所以无法说。目前的这些数据波动和迹象，是一叶障目，还是一叶知秋，是风寒中的小感冒，还是大危机的前兆，一切都在发生中。我们仍在观察。

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京城消费降级实录

我对消费降级没有切身体会。毕竟对于我等月入刚刚破万，在一线大城市混生活的失败人士而言，本已处于消费最底层，降无可降了。但我未曾想过，短短一两年间，竟有无数曾经高不可攀的成功人士，从仙界高高地跌落下来，坠入与我等同流合污的凡间，接了回地气。

去年，宇宙中心三里屯新开了一家餐厅，各大美食媒体纷纷推荐，城中时尚人士无不争相前往打卡。人均消费四百起，预约要提前一星期。饶是如此，依然门庭若市。入座后，服务员面无表情地告诉你：只有一个小时时间，麻烦用餐快点。

前两年，这样的餐厅酒吧如雨后春笋般，在京城的土地上长了出来。消费高，东西难吃，服务态度恶劣，但是大家趋之若鹜，每周不去新开的高档餐厅吃两回，仿佛就会因此失去都市人的资格。

今年我再度路过那家餐厅。晚上七点，正是用餐时间，却再也不见去年的热闹，稀稀拉拉坐着三四桌客人，服务员笑容可掬地站在门口，冲我问道：先生，用餐吗？

现在最牛气的服务员，大约要数各种小吃店的服务员了。

我家楼下新开了一家冒菜店，人均不过三十，人气堪比喜茶。一到饭点，大排长龙，不乏西装革履、油头粉面的白领精英。

某次吃饭，隔壁桌的两位白领一边捡着碗里头的牛肉，一边大谈英伦风光、海外留学、项目融资、创业发家等大事，说得不亦乐乎，霸占两个座位长达一个小时之久——直到服务员气冲冲地跑来劝客：“先生，吃完快点走好不？后面还排了好多人呢！”

我猛然惊觉。人还是那群人，还是当年在咖啡馆大谈融资创业的那群人——只不过他们谈事说话的地点，从往前的手冲咖啡馆、网红西餐厅、豪华大酒店，转到了冒菜馆子而已。

毕竟，这家冒菜馆子旁边可是大望路CBD，房价十万一平的洋气地儿呢。这里聚集的男男女女们，很大程度上，左右着京城的消费风尚。

大望路的skp，多么高档时髦的地儿。就两三年前，CBD精英们还会按着公众号新鲜出炉的推荐，抢购Chanel或Gucci的限量款皮包；一两年前，精英们抢购的，就变成了YSL的口红；到今天，精英们买得更多的，是skp地下一层的奶茶或简餐，吃喝完毕，再顺道搭地铁一号线，回自己通州边上的出租屋里去。

毕竟，自从上半年清理过一波黑车与外地牌之后，京城网约车价格直线飙升，不是谁都坐得起的。就在昨天，CBD精英还敢于趾高气扬地说：我十年没坐过地铁了！但如今形势比人强，再度登上地铁，仿佛回到初来北漂的青涩岁月，惊觉十年仿佛一场大梦，除了脸上的皱纹和身上的赘肉，什么都没改变。

住房也是如此：十年前，初来乍到的北漂住到了管庄，好不容易凭努力搬去了四惠；如今房租大涨，可能又得灰溜溜地搬回管庄了。可能还要更远一点儿，燕郊也不是不能考虑的。

就在三五年前，京城仿佛还是个遍地黄金，处处流淌着奶与蜜的地方。那时，赚钱的门路不计其数。海淀人民在谈创业，梦想着自己的科技初创公司能去纳斯达克敲钟。朝阳人民在谈影视，能请到哪个小花小生，轻轻松松捞个十亿票房。西城人民在金融届翻手为云，覆手为雨，p2p、股票、债券个个前景大好，券商投行的小菜鸟，都能拿到百万年薪。丰台人民在等拆迁，丽泽商务区要成型了，京城第二个金融中心要崛起了，推土机一开，黄金万两滚滚来。每个咖啡馆都在谈着上亿的生意。稍微有点名头的精英，屁股后面都跟着一群投资人，捧着热钱哭喊，求着他们创业。每个年轻人都是了不起的盖茨比。两年跳槽三回，月薪就能从六千跳成两万。运营没三个月的公众号，便能卷来几百万的融资。哪怕什么才华也没有，亲戚朋友资助点，去燕郊买套小房子，一年也能翻一番。

那时候的年轻人，一点都不慌，什么大牌都敢买，什么餐厅都敢进，一言不合就辞职，时兴来一趟说走就走的旅行，去看看大世界。

《小时代》是那个年代最好的写照。彼时是纪录片，放今天来看，可算是古装偶像剧。

当年的朋友圈也是热闹非凡，精彩纷呈。创业精英们在晒刚搬进去宽敞明亮的办公室，传销精英们在喜提法拉利和私人游艇，自媒体精英们一日发三回环游世界的精修九宫格美图，职场精英们在美滋滋地分享年终奖工资单，好一派烈火烹油，鲜花着锦的盛世。

套用《新华字典》的经典例句：Amanda创业了，方处长升职了，小王裸辞开了公众号，李姐是进军微商界的女强人，张阿姨把退休金都拿去买了p2p，我们都有光明的未来。

当年的朋友圈一去不复返了，我很怀念它。

要知道，在我们这代人看来，巴黎才算是浪漫的代名词。现在的年轻人呢？带你去趟浪漫的土耳其，便是可托付终生之人了。

挺心疼这些姑娘小伙，没赶上好时辰。

当然，光是嚷嚷没用，大多人是走不出去的。

羁绊他们的，有义务，还有责任。

这一代渐渐长成的中产，大多是独生子女。成家以后，上头四个老人，下头两个子女，身上六座大山——想走，没那么容易。

我认识一对生活得还不错的夫妇，夫妻合着年入将近百万，京城两套房，孩子上小学，看着和和美美，生活无忧，最近一件大事，却扰乱了他们生活的轨迹。

两家父母年老体弱，要来北京投奔他们了。

四位老人，如何安排？挤在一套房里？那怕要是翻了天。分开安置？房产不够是大问题，再买一套有心无力，租房也是大负担，更何况请保姆费用不低，怎么算，手头那点钱都不够挪腾的。

那才真真急成一个热锅上的蚂蚁。

所以，各位因房租上涨而焦心的青年们，现在还不是真正的至暗时刻。上涨的一两千房租算什么呢？不过少买一双乔丹限量款，少陪女友吃一顿七夕的米其林，对青年人来说，一两千算什么？supreme和LV出的合作衬衫，够一截袖子的钱不？

不要焦虑，不要忧心。遥记三五年前，人们还在纷纷怀念2005的好时光——房价尚在低位，各种小企业朝气蓬勃，股市正蓄势待发，谁都有发财的可能，谁都没有察觉：眼下的时代，正是最好的时代。

等再过三五年，我们，也会悠悠叹出一口气：记得2018年吗？那时的一切，仿佛也没那么糟糕。

limit

我2015年就在本论坛说过要准备过苦日子了，很多人跟我扛，结果呢？
也说过那些身价千万的实际消费水平不知道有没有一个德国大学毕业打工的强，也很多人跟我抗，结果呢？
其实大家都心知肚明，事实也证明了一切，人艰不穿，我以后从此闭嘴，再也不谈此事了