Netflix，Airbnb，乐高：德国消费者最乐意推荐这些品牌

袖底香

在市场营销领域，品牌有一个非常重要的行动力指标，就是消费者是否愿意向他人推荐该品牌。通常，朋友，熟人和信任的人的推荐，以及排名榜或品牌的在线测评都可以是一种力度比较大的推荐信息，其中消费者对消费者的推荐是比较容易直接带来销量的。而消费者对于各种不同的品牌的推荐意愿是不同的，品牌监测BrandIndex就对德国市场1200多个品牌进行了调查，看看到底是哪些品牌最能打动德国人，能让德国人向他人推荐。

民意调查机构YouGov根据上述数据，创建了一个品牌榜，展示了30个德国市场最能打动消费者进行推荐的品牌。虽然在全球市场上，Netflix和谷歌算全球最能打动消费者进行推荐的前十大品牌，但在德国市场上，Netflix排在第六位，而谷歌甚至没有进入德国前100名。德国人的热情主要用于其他地方：度假。
德国人最愿意推荐的20个品牌中，有一半是旅行社和预订门户网站，如Hurtigruten, Secret Escapes, Booking.com, AIDA等。当然，如AirBnB和阿联酋航空公司这两个在国际上也被很多人推荐的品牌，在德国的排名同样不低。另外，预订门户网站check24 Reisen和Holiday Check也进入前20名。

另外，乐高也是德国消费者非常愿意向他人推荐的一个品牌。


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