普通超市的销售增长超过了廉价折扣超市

袖底香

在争夺客户的竞争中，目前普通超市比廉价折扣超市更成功 ，而Rossmann等日化连锁的业绩也不错。
据德媒报道，德国如Rewe或Edeka这样的普通超市，在今年上半年的销售额增长了2％，但Aldi，Lidl等廉价超市的销量几乎没有增长，据纽伦堡消费者研究协会（GfK）的最新市场分析报告，廉价折扣超市仅实现了0.1％的增长。

廉价折扣超市最近不遗余力地争取客户。例如，Aldi和Lidl在其商店翻新方面投入了数十亿欧元，并在过去几个月中大幅增加了广告支出。最近两周，两个主要竞争对手也以批发价格提供品牌商品 ，显然取得了一定的成功。但GfK贸易专家Robert Kecskes表示：“随着品牌商品范围的扩大和购物体验的提高，廉价折扣超市已经努力缩小了与普通超市的差距。但对消费者来说，形象还并不清晰。“消费者认为廉价折扣超市还是以价格和购物速度取胜。



购物体验更重要

而对于诸如“我喜欢在那里购物”或“我在哪里购物感到舒适”时，廉价折扣超市仍远远落后于普通超市和日化连锁超市。这是一个弱点。也就是过去几年以价格为决策标准明显失去了重要性。

但是，总体而言，廉价折扣超市的销售份额（43.4％）仍然超过普通连锁超市（32.8％）。


另外，在今年上半年，日化连锁超市的销售额也大幅增加：增加约2.8％。GfK的研究表明，Rossmann，dm等超市从“价格战停火”中受益。

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