德国消费者心目中最正面的品牌

袖底香

民意调查机构YouGov最新推出了德国消费者心目中的品牌榜。研究发现，消费者通常从媒体报道和熟人的评价中建立品牌的形象，而如果在消费者中具有非常正面的形象，对于这个品牌服务或产品推向市场将有积极影响。我们来看看德国在这方面最成功的品牌。

与往年一样，药店连锁店dm排名第一。宜家连续第三次获得第二名。

而第三名则是流媒体供应商Netflix，因为他们在德国提供的服务仍在吸引用户，而且他们还自己制作的新电视剧和电影，所以超过德国的很多传统品牌。
折扣超市连锁Lidl排名第四，仅次于Netflix ，但和上一次排名相比还是下降了一位。而Fielmann和Lego紧随其后，和上一次排名相比分别下降了两位。
前十名中还是有两位新人，分别是PayPal和Deichmann。

今年特别有趣的是还评选了品牌对于负面形象的改造。这方面的大赢家是汽车品牌。

在负面形象改造幅度最大的十个品牌中，有六个是汽车品牌，其中以大众汽车和奥迪为首，宝马，梅赛德斯和欧宝也分别占据了第四到第六的位置，而特斯拉排名第八。但是在该排名榜中的良好排名并不意味着这些品牌的整体得分高，而只能表明汽车公司能够以积极的内容引起更多关注。如大众，尽管在过去一年中，品牌形象大幅提升，但是在所有汽车品牌中，负面新闻的影响依然很大，整体品牌形象依然很差。


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