罗永浩代言手游，理想者的妥协？行业冥灯欠6亿，靠直播还了一半

新闻

前两天，罗永浩在微博上转发了一条自己为一款手游代言的视频，并配字：“大家好，我是渣渣浩。”收获了近千条评论和近四千的点赞。




“大家好，我是渣渣浩”

这条微博的评论区里，“失望”“践踏理想主义”“为了还债”“骗钱”等成了关键词。

有网友表示，“代言手游，很失望”，“或许终于活成了，你最讨厌的样子”“罗老师为了还钱，什么钱都赚了”，含着失望、遗憾、以及不满的感情。













但是在回复里，也有不少网友表示，“为了还债，失望什么”“我觉得老罗这样挺好的，活的明白”“欠钱你要喷，挣钱你要喷”“人家没跑路，大大方方还债，有比这个更体面的吗”“罗老师，加油”。










罗永浩在对评论的回复中，表示出，“还不还债我都可以代言游戏”“这就是原来的我”“觉得沦陷就别支持，最鄙视那些认为是沦陷还无原则支持的人”。言下之意，代言手游是自己的一种选择，而并非是还债下的无奈之举，同时不希望大家进行无原则的支持和反对，并对真心支持的人表示感谢。
为了还债去做电商

和罗永浩“还债”牵连在一起的，还有直播电商。今年3月份，罗永浩发了个微博，宣布自己“决定做电商直播了”。




配图中写道，在初期，团队会将选品侧重于：1.具有创新特性的数码科技产品，2.优秀文创产品，3.图书，4.兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。




当时，罗永浩也同样收到了不少质疑。面对“失望”的声音，罗永浩表示：“我在想各种办法赚钱还债啊，做主播赚的又不是脏钱。我对自己很佩服，不想还好，一想就肃然起敬想求签名的那种。”




4月1日，罗永浩在抖音献出了自己的直播首秀。数千万签约费用、60万元坑位费，这位“中国第一代网红”带着“卖艺还债”“不赚钱，交个朋友”等标签和宣传词，在当晚3个小时的直播时间中，获得了累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元，创下了抖音平台当时已知的最高带货纪录。




售卖的商品也正如之前所写的那样，有雪糕、小龙虾这样的食物饮料，洁面乳、扫地机器人这样的生活居家用品，以及投影仪、手机这样的科技产品。




不过，第一场之后，罗永浩的数据开始了断崖式的下滑，坑位费也随之下降。618期间，本该是流量的高峰，但他的成绩却下滑到1000万左右。直播100天，罗永浩直播带货成绩下滑了97%。

据统计，罗永浩6月累计销售额6500万，与淘宝头部主播薇娅的27亿，李佳琦的14亿，快手头部主播辛巴的19亿相去甚远，位列淘宝、快手、抖音三平台主播榜第47位。




在8月7日，苏宁易购和罗永浩合作了一个专场直播，4小时总支付金额突破2亿元，打破了罗永浩第一场直播1.1亿的销售记录。罗永浩再次翻身，激动发博，感谢所有的商业合作伙伴，尤其是苏宁易购，并感谢直播间的观众和全体同事。




那么罗永浩靠直播电商，6亿的债还了多少呢？

明星红人直播带货的主要收益是坑位费、佣金和音浪。罗永浩和苏宁联动的直播中，有51件产品、单场音浪破90万。之前直播数据下滑，坑位费也有所下降。据悉罗永浩会对不同品类的产品有不同的收费标准，一般在20万左右。

若以此计算，仅坑位费收益就破千万。加上佣金方面按真实成交额所提取的销售额抽成和音浪，一场直播下来收益可观。




罗永浩在近来播出的《脱口秀大会》中担任领笑员，提及欠债一事，罗永浩回应道：“做企业因为经营不善，最多的时候欠了6个多亿……反正现在还了一半多了。”

除了直播带货，罗永浩还以抖音为电商带货主阵地，在淘宝开设“交个朋友”专属店，并申请注册“老罗严选”商标，以肉眼可见的速度向外扩展着自己的电商版图，还清债务似乎指日可待。
“行业冥灯”的“彪悍人生”

罗永浩的人生经历起起落落，从高二辍学，卖二手书、倒卖走私车，到苦学英语，给俞敏洪写万字求职信，经过两次试讲失败后，凭借第3次试课4.8分的优异成绩，在2001年成了新东方的任课教师。

2006年创办牛博网，用户可以通过自荐的方式开通博客，2009年国内服务器被关闭。2008年创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”，是一所开在北京的英语培训学校。2012年创办锤子科技，2019年，坚果手机团队整体加入字节跳动，罗永浩离开。




罗永浩曾公然宣称“彪悍的人生不需要解释”，时隔多年后又承认“为了自己之前讲过的话，而把企业推向危险的边缘，是一个很幼稚的想法”。

罗永浩被认为是一个理想主义者。自己买的西门子冰箱和洗衣机陆续都坏了，他两个月发了近八百条微博，并在西门子公司北京总部，用铁锤砸烂了三台问题冰箱。他连续质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税、欺诈，要求公开资金使用情况。他炮轰链家，揭露其公司新入职员工北漂租房遭遇中介陷阱内幕。

他也多次被质疑、诟病，比如对日本“情怀”的推崇，比如锤子手机的质量危机，比如被列入失信名单，并被实施限制消费令。

罗永浩还有一个似乎和“彪悍人生”很相宜的人设：行业冥灯，意为“干一行垮一行”。有网友总结，罗永浩开始做锤子手机的那年，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈；做空气净化器的那年，天气特别好，加上相关政策的因素，滞销；去年准备进军电子烟，整个行业又被央视点名，登上315晚会。




以至于罗永浩今年做起了直播，不少人也开始对这个行业能否抵得住罗老师产生担心。

如今老罗代言了手游，是理想主义者对现实的妥协吗？还是如罗永浩所说，这就是他真实的自己？但无论如何，这都将会成为他“彪悍人生”的一部分，或许在将来的某次演讲中，成为一个笑料，又或是谈资。