直播赋能新未来！全国首个直播电商标准在广州发布

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作者：南方plus客户端
为持续推进直播电商产业高质量发展，由广州市政府指导，广州市商务局、花都区人民政府主办的“电商孕育新生态 直播赋能新未来”2020直播电商产业年会（中国·广州）在9月21日正式拉开帷幕。



本届年会围绕直播电商全球趋势、竞争焦点、地方政策赋能、智慧监管、信息技术创新、产业投融资发展、行业标准研究与发布、人才培养等各方关切的热点问题展开深层次的探讨，瞄准制约直播电商产业发展痛点的解决方案，助力广州直播电商全产业链兴起与直播电商之都的打造。

会上，广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院举行了揭牌仪式。



作为全国首个直播电商研究院，广州直播电商研究院院长张志安发布了《开掘价值：2020直播电商产业趋势观察报告》；同时，中国商业联合会在会上还发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》。

该标准从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行了规范，形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。

“2021直播电商产业发展大会”作为奠定广州直播电商之都地位的重要年度活动在会上隆重发布。同时，“政校企”各方也在本届年会上签署了20余项合作备忘录，内容涵盖电商平台战略合作、全产业链生态体系共建、直播人才高技能培养、青穗众创扶持等项目。



通过多方强强携手，旨在最大限度利用平台资源，对接高校与企业需求，发挥协同作用，实现资源有效分工与合理衔接，打造深度战略合作示范。

在年会大咖观点与圆桌论坛环节，多位业界权威及行业大咖畅谈直播电商的底层逻辑、传统产业转型与升级、城市经济发展前景。

此次产业年会通过主旨演讲、圆桌论坛、揭牌仪式、产业推介、签署协议等多种形式，强化交流对接，促进全产业链的协同合作、相互赋能，推动直播电商行业规范化、整体化、产业化发展，淘宝、快手、京东、苏宁、YY一件、虎牙等多家知名企业参与其中。

今年以来，广州在直播电商领域破浪前行，在直播电商领域创造了多个全国第一：率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出打造直播电商之都；成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟；组建全国首个“直播电商智库”；成立全国首家直播电商研究院；成功举办全国首个以城市为平台的直播节，营造万商开播、全城直播的浓厚氛围。

现场声音

辛选控股董事长、辛选品牌创始人辛有志：

直播电商仍缺乏专业主播

如何理解直播电商的“辛选精神”？辛有志从“口碑生命线”“死磕性价比”“溯源原产地”三个维度进行了的解读。从首场直播的12万元到6月14日的12.5亿元，辛有志表示，目前公司旗下直播的复购率达到90%。

“其实现在不缺主播，但是缺专业的主播。”辛有志建议，通过政府和专业平台，协力培养更多有责任心的主播。他认为，当前市场上的主播竞争激烈，但是多为经验较少的年轻人，“他们没有办法如何理解、如何去推荐柴米油盐。所以我们通过建立直播基地，可以解决所有的直播痛点，包括主播培训、直播知识的学习等。”

在辛有志看来，直播电商行业未来仍有很大空间，比如全球的供应链、未来销往海外的共享链、线下连锁店等。“大家都盯着直播行业，因为这个平台的流量大，但是缺乏专业的主播，行业也还没有规范。我也会配合培养专业的主播，这也是我所擅长的。”

品牌中国战略规划院副院长常继生：

直播电商关键价值在于重构新营销的体验场景

常继生认为，直播电商的关键价值在于重构新营销的体验场景。“直播电商的未来发展是什么？带货仅仅是直播电商的初级形态，直播电商的下半场实质上是品牌的升级。”

“直播电商必将迎来新一轮模式的迭代。”常继生表示，直播电商正在从工具向生态演变，“我们已经发现直播电商在一定程度会倒推供应链的改造。另外，直播电商是一个非常直接获取用户需求的场景，在企业技术创新、文化创意等领域都有很好的促进作用。”

阿里巴巴集团淘宝直播总经理薛思源：

直播电商影响两大行业、四大领域

“为什么直播带货这么火？因为它影响两个行业：一是营销行业，二是电商行业。”薛思源表示，直播电商从四个领域带来变化，供、需、生产力和体验。

在他看来，未来电商发展的变化，核心竞争力在于电商运营的LIVE STORE升级，包括直播、短视频、店铺体系、开放生态四方面。

“未来直播要加强直播+短视频引导，商业提效手段有通过行业工具、连麦、公域玩法促互动，通过全屏页、宝贝口袋提转化，通过营销IP、商业广告投放进行营销。”薛思源强调，数据板块也是未来直播+发展商业提效所需重视的。



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【南方日报、南方+记者】黄舒旻

【见习记者】钟晓宇

【南方网记者】黄绮铌

【通讯员】穗商务宣

【作者】 黄舒旻

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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