首款车型ME7众多黑科技加持 天际汽车全力冲击新造车头部阵营

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作者：21世纪经济报道
9月26日，第十六届北京国际汽车展览会如期举行，ENOVATE天际汽车携“5+X”智能电动SUV天际ME7重磅亮相。

这是天际ME7正式上市后的首次亮相。在一个星期前的9与19日，天际ME7在上海上市，与此同时，天际汽车位于上海静安商圈的全球首家天际中心也开始正式营业。

这家由传统汽车人创立的造车新势力终于向市场交出了它首个精心打造的作品。尽管起步较晚，但从新车开发时间上看，天际汽车效率惊人——自2018年11月首次在广州车展亮相之后，不到两年的时间，天际ME7就上市了。

不过，从中国新能源汽车市场的现状来看，天际ME7算是“晚来一步”。到2020年下半年，头部造车新势力如蔚来、小鹏、理想等等，均已实现了首款车型的交付，产品投放较为积极的，已经推出了旗下第二款甚至是第三款车型。天际汽车如何凭借天际ME7后来居上、冲击造车新势力头部阵营呢？

从天际ME7的定价、智能化配置、车辆品质等方面不难看出，天际ME7是一款定位于中高端的纯电车型，而当前中国新能源汽车市场也在发生结构性转变，这一定位本身便有利于天际汽车一炮打响——随着补贴逐渐退坡，新能源汽车逐步由政策驱动转向市场驱动，更高品质、更高定位的新能源车型将更容易获得市场的青睐。

而随着天际ME7的上市，天际汽车在营销、渠道、服务等方面的布局也迅速展开。在本届北京车展上，天际汽车宣布与全球知名游戏公司完美世界旗下的《神雕侠侣2》手游开启战略合作，将智能汽车和互动娱乐有机融合，丰富了用车场景，为用户的有车生活带来了更多可能。



“五屏联动”真智能


在资深汽车人的“掌舵”之下，天际ME7被打造成一款有趣又有品的智能纯电SUV。

作为一款“5+X”智能电动汽车，天际ME7最为瞩目的亮点便是其“5+X”智能科技座舱。这是基于天际汽车自主研发的iMA智能数字化架构打造的一套智能座舱，拥有Magic-3D交互界面、业内首创的5+X屏即时互联、FaceME人脸识别、AI智能助手、ME Pilot智能驾驶系统、整车OTA升级等多个亮点。

车展现场，5+X屏即时互联频频引发关注。天际ME7车内设置了包括仪表、中控屏、副驾屏以及后排双屏在内的五块高清屏幕，多屏动态推送能够实现信息、娱乐、音乐、影视等内容的播放、同步和分享，让前后排乘员不再“割裂”，为驾乘人员提供一个真正可交互、可独享的极致交互体验。

对于投身于创业的天际汽车管理层来说，新一代的智能汽车不仅仅是一个代步工具，更是一款时尚的科技产品，因此科技在天际ME7上表现出的也不仅仅是理性和冷静，更要体现数字化的高级感、情感化的沟通以及用户的共融参与。

天际汽车的核心管理团队成员来自传统汽车工业，如董事长兼首席执行官（CEO）张海亮、首席技术官（CTO）牛胜福、首席营销官（CMO）陈敏均来自上汽大众——而出身于传统车企的他们，既渴望在智能座舱和智能驾驶的领域突破创新，也在车辆品质等方面恪守严谨的态度。

而作为为数不多的拥有自身生产基地的造车新势力，天际汽车在车辆品质方面的底气也更足。

天际汽车的匠心智造工厂坐落在浙江绍兴，其基于工业4.0智造标准打造，通过全面的信息管理系统、生产制造系统、质量控制系统与自动化工艺生产线，建立了覆盖产品全生命周期的质量管理和控制体系，以保证产品质量达到高端品质要求。

跨界联动开启全新可能

产品到位之后，作为一个新创车企，天际汽车也不得不解决品牌认知度方面的难题，而拥有自己的品牌定位并让外界熟知和认可，也是每个新势力品牌都会经历的阶段。

本届北京车展给了天际汽车一个很好的平台。在正式上市一个星期之后，天际ME7在北京车展亮相，同时天际汽车还宣布与全球知名游戏公司完美世界旗下《神雕侠侣2》手游进行了跨界合作——这不仅带来了内置《神雕侠侣2》手游的天际ME7运动套件特别版，而且也为天际汽车争取了“出圈”机会。

这是天际汽车ME7首次跨界互动娱乐领域，它突破了传统车机系统的边界，带来了焕然一新的体验。车展现场，新车内置金庸正版轻武侠手游《神雕侠侣2》，制作精良的游戏画面特效、表现良好的适配、极为顺畅的运行体验，一时间引来众多观众驻足试玩体验。

天际之所以与完美世界跨界合作，基于后者拥有的庞大用户基础，也基于天际ME7配置的卓越智能网联系统。依托天际ME7搭载的高通骁龙S820A Prem高性能计算平台，ME7独有的 5+X屏即时互联功能，车内乘客“组队PK”的沉浸式多屏秀操作才成为了现实。

未来，天际汽车将与《神雕侠侣2》手游展开全面的战略合作，将推出联名车型，同时在联合开发、携手运营等方面深度合作，共同探索未来智能网联汽车与互动游戏娱乐的新方向。“前所未有的想象和智能化技术都有可能在天际ME7上实现。”天际汽车董事、CTO牛胜福在现场表示。

全场景服务体系搭建完毕

天际汽车为天际ME7上市进行了充分的准备，在建立好销售渠道的同时，也为用户搭建好了一套“365”全场景服务体系，免除用户用车的后顾之忧。

这是一套涵盖了整备交车、充电服务、维修保养、保险救援、置换回收、生活出行等各个环节的服务体系，用户可以享用智能在线服务、一键实时响应、多维便捷网络、无忧充电服务、悦享出行生活等五大服务解决方案。

而支持这些服务的除了天际中心这样的品牌体验店之外，还包括智选空间这样的销售中心、安心工厂这样的服务中心以及速捷驿站这样的快捷网点。为了更高效率地建成这一体系，天际汽车连接了6大服务合作伙伴，包括城市创客伙伴、保险理赔伙伴、充电服务伙伴、维修保养伙伴、出行服务伙伴、优选生活伙伴，以为用户的买车、用车“保驾护航”。

“在渠道合作模式方面，我们采取‘一城一策’的策略，截止目前，包含上海天际中心在内的17个城市、25家门店已经整装待发，2020年底将发展到20个城市的30家门店，2025年底将覆盖全部的一、二线城市。”在此前的天际ME7上市发布会上，天际汽车CMO陈敏介绍。

“365”全场景服务体系背后，是天际汽车“被用户定义”的企业基因。自品牌成立之初，天际汽车就着手进行产品打磨和服务布局，坚持“两条腿”走路，不止关心车，更关心人。

陈敏表示：“我们希望ME7不仅能为购车用户带来便捷的移动出行便利，更希望这款车成为一款懂用户，能交流，能为全体家庭成员带来更多乐趣的人性化智能科技产品。”

为此，天际汽车引入了“用户旅程”的概念设计业务链。从设计、制造、传播，都邀请了很多用户参与其中，并汲取了很多宝贵的意见和建议，建立起一套全时在线的用户交流机制，与用户展开24小时的互动交流，也因此天际汽车才能建立起“一城一策”的网络渠道布局，依托不同形态和功能的网络，近距离地为用户提供销售和服务体验。

尽管天际ME7来得稍微晚了一些，但不难发现天际汽车新车上市的同时，在渠道拓展、营销创新等方面均下了很大的功夫。俗话说，“磨刀不误砍柴工”，对于汽车企业而言，一款产品固然重要，其背后的体系更是关键——天际汽车能抓住机会，成功赢得新能源市场属于自己的一席之地？我们拭目以待！

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