行业瞭望｜激发文旅消费潜力，广东打造全域旅游新亮点

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作者：金羊网
文/羊城晚报全媒体记者 黎存根

虽然2020年文旅市场受到新冠肺炎疫情的严重影响，但广东省发展全域旅游步伐不减。

11月18日，文化和旅游部发布《关于公示第二批国家全域旅游示范区名单的公告》，广东省梅州市梅县区、韶关市仁化县、深圳市盐田区等3个县（区）入选名单，广东的国家全域旅游示范区有望增至5个。

此前，10月27日，广东省文化和旅游厅公布了第三批20个广东省全域旅游示范区名单，至此广东省全域旅游示范区增至47个。

广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，广东大力发展全域旅游，在推出三批共47个省级全域旅游示范区的基础上，将培育更多国家级和省级全域旅游示范区。广东将专门制定建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地的工作方案，提出一批市场化程度高、具有可操作性的政策举措，加快培育“文旅+”新业态、新模式，联合将港珠澳大桥打造成为世界级地标景区景点，创建新一批5A和4A级景区，激发文旅消费潜力。



广东文旅复苏态势凸显

2020年，在新冠肺炎疫情防控常态化背景下的全面复工复产复业新阶段，国庆中秋假期广东文旅市场成绩单喜人。国庆中秋假期的8天时间里，全省共接待游客4998万人次，同比恢复81.2%（按可比口径，下同）；旅游总收入356.7亿元，同比恢复68.6%。纳入监测的150家重点景区累计接待游客1327.6万人次，同比恢复79.1%。全省A级景区复工复产率达到94.6%。红色旅游、历史文化游、研学旅游、乡村旅游等旅游方式受到广大游客欢迎。

据中国旅游研究院旅游经济文化和旅游部重点实验室对各地假日旅游接待人次进行的专题测算，国庆节、中秋节假期游客接待规模广东位居省域第一。广东文旅复苏态势凸显。

不仅如此，9月11—13日，2020广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）成功举办。作为疫情防控常态化阶段广东首场重大国际文旅盛会，本届旅博会总展览面积3万多平方米，设置4大主题展馆，共吸引40多个国家及地区驻华及驻穗机构代表、20多个省市自治区、省内21个地市文旅代表团、18家旅行社及多家大型景区景点、文旅集团参展参会。加强了文旅市场的链接与合作，促进文旅消费市场复苏振兴，推动文旅产业高质量发展，助力国内大循环。

为更好地展示广东文化旅游产品和形象，促进后疫情时期粤澳旅游交流合作，在文化和旅游部指导下，11月6日广东组派了第八届澳门国际旅游(产业)博览会最大的省级参展规模，文化和旅游部张旭副部长亲临广东展台。

本次参展由广东省文化和旅游厅厅长汪一洋率队，广州、深圳、珠海、汕头、佛山、韶关、梅州、惠州、东莞、中山、江门、阳江、湛江、肇庆、清远等15个地市的文化和旅游部门及89家文旅企业参展，共设立540平方米主题特装展台，广州、珠海、惠州等地还组织当地企业搭建了旅游特色产品街区。



广东省全域旅游示范区增至47个

全域旅游是指在一定的行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。

10月27日，广东省文化和旅游厅发布第三批广东省全域旅游示范区名单，广州市越秀区、广州市海珠区、深圳市南山区、珠海市斗门区、珠海市金湾区、汕头市南澳县、韶关市南雄市、韶关市始兴县、肇庆市封开县、梅州市平远县、梅州市蕉岭县、河源市东源县、阳江市海陵岛经济开发试验区、阳江市阳西县、清远市阳山县、清远市连南瑶族自治县、清远市连山壮族瑶族自治县、东莞市樟木头镇、中山市南朗镇、中山市古镇镇等20个县（市、区、镇）入围。

此前，广东省文化和旅游厅已先后公布两批共27个广东省全域旅游示范区名单，至此，广东省全域旅游示范区增至47个。

此外，广东省梅州市梅县区、韶关市仁化县、深圳市盐田区等3个县（区）入选第二批国家全域旅游示范区名单，目前正在进行公示，加上已建成的2个国家全域示范区（广州市番禺区、江门市台山市），广东的国家全域旅游示范区有望增至5个。

全省各地积极创建全域旅游示范区

全省各地对创建全域旅游示范区重要性的认识不断加深，积极创建。如广州市文化广电旅游局表示，广州将进一步推广番禺区创建国家全域旅游示范区的经验做法，支持4个省级全域旅游示范区持续做好整改提升，争创国家级全域旅游示范区。同时，还将组织动员荔湾区、花都区等条件相对成熟的区做好全域旅游示范区的创建申报。

全省各地除了积极创建全域旅游示范区，对于新一批国家5A和4A级景区的创建工作同样重视，激发文旅消费潜力。今年8月，广东省文化和旅游厅就评定公布了广州市西关永庆坊旅游区、广州市石门国家森林公园景区、韶关市满堂客家大围旅游区、河源市恐龙文博园景区、湛江市鼎龙湾国际海洋旅游区、茂名市信宜窦州古城景区、肇庆市封开龙山景区、清远市英德积庆里仙湖旅游区等8家旅游景区为国家4A级旅游景区。

其中，作为融合了广州历史文化传承与当代都市生活的城市更新示范项目，广州首个非遗街区——永庆坊充满广州百年老街市井气息，汇聚了广彩、广绣、珐琅、骨雕、榄雕、醒狮、饼印、箫笛、古琴等项目的非遗大师工作室，是集体验互动、展示和销售于一体的主题街区。

随着大众旅游、全域旅游时代的到来，保护利用好各类资源发展，大力发展各类旅游业态，实现了广东旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最大化，满足游客探索、拓展旅游空间的多元需求，打造了广东全域旅游的新亮点。

今年下半年以来，广东省文化和旅游厅、广东省工业和信息化厅，正式发布20条广东省工业旅游精品线路，体现了广东省工业旅游和工业文化培育工作取得的成绩。广东省文化和旅游厅、广东省林业局联合公布100条森林旅游特色线路和100个森林旅游新兴品牌地，各森林旅游地间的旅游资源能良好组合互补。

在广东省文化和旅游厅指导下，广东省旅行社行业协会、广东省景区行业协会、广东省乡村旅游协会联合主办的“畅游广东，心悦诚服”广东省内诚信品质游线路推荐活动，经旅游同行和游客投票评选出“最受欢迎的十条省内游线路”。这些线路既符合文旅融合的趋势，又颇具市场吸引力。



链接：第三批广东省全域旅游示范区

广州市越秀区

深挖文旅资源禀赋，激活千年中轴线上历史文化资源活力，将新河浦老东山片区打造为新型“活态街区”，通过升级改造擦亮北京路文化旅游区“世界优秀旅游目的地”品牌，用好广府庙会、西湖花市等文旅节庆活动平台，在全国率先开发推出全域旅游智慧导览系统，营造“无处不旅游”的城市形象，从而形成了独特的老城区全域旅游发展新路径。



广州市海珠区

以宜居宜业宜游为中心，依托（广州）塔、（广交会）展、（广州人工智能与数字经济试验）区、（海珠）湿地四大名片，着力生态休闲、创新研发、文旅融合、都会商务等发展。

持续推进环岛路碧道建设，策划推出了“1314（一生一世）幸福海珠旅游线”、黄埔古港古村“海丝游”等一批“主题+体验”新线路。

推动以“夜景、夜娱、夜演、夜购、夜宴”为主的文旅夜间新业态发展，实现骑楼街区微改造焕发历史新貌，率先在全市成立了旅游纠纷联合诉调中心，着力打造都市生态文旅品牌，探索出多元、和谐、共融的现代都市可持续发展之路。



深圳市南山区

逐步完成了从传统工业区到创新之都、宜居之城、魅力之湾的蝶变。作为深圳的旅游产业基地，南山拥有丰富的滨海资源，目前已形成集主题公园游、都市观光游、历史古迹游、度假休闲游、郊野生态游等多种产品互补、并存的旅游格局。

以国家5A级景区华侨城旅游度假区（包括欢乐谷、世界之窗、锦绣中华），4A级景区野生动物园、青青世界等为代表的主题公园集表演艺术和游客参与、园林艺术和文化展示于一体，打造出现代都市的激扬动感和快乐。

珠海市斗门区

以发展特色乡村旅游为抓手，逐步构建村景交融、村景合一、处处是景、处处可游的斗门特色全域旅游格局。

斗门乡村旅游获得国家级荣誉17个、省级荣誉10个，其中斗门区获评“全国休闲农业和乡村旅游示范区”，莲江村、南门村获评“中国乡村旅游模范村”，十里莲江等8家企业获评“中国乡村旅游金牌农家乐”，斗门生态农业体验线路获评“全国十大休闲农业与乡村旅游精品线路”；白蕉镇、莲洲镇、斗门镇获评“广东省休闲农业与乡村旅游示范镇”。此外，斗门还有著名的御温泉度假区，珠海·宋城演艺谷项目亦已动工建设。



珠海市金湾区

打造了金山公园、金湾“情侣路”、大门口湿地公园、金湾中心河湿地公园、观音山郊野公园等一批网红打卡点，在“旅游+工业”“旅游+航空”“旅游+文化”“旅游+体育”等旅游模式的基础上推陈出新。汤臣倍健透明工厂（4A级旅游景区）、爱飞客航空科普研学基地等已成为工业旅游、研学旅游的新热点。

汕头市南澳县

是广东省唯一的海岛县，也是目前全国14个海岛县（区）中唯一的全岛域国家4A级旅游景区。依托良好的生态环境、“山、海、史、庙、岛”特色旅游资源和独特的文化，丰富旅游业态，延伸产业链条，走出了“旅游+体育”“旅游+乡村”“旅游+文化”的产业发展新路子，形成了全域共建，全域共融，全域共享的全域旅游发展新格局。南澳持续巩固全域旅游发展成果，将推动国家5A级旅游景区创建工作。

韶关市南雄市

是原中央苏区县，全国休闲农业与生态旅游示范县，拥有4A级旅游景区1家、3A级旅游景区2家，国家重点乡村旅游村1个。

南雄市入选2017—2018年度省旅游综合竞争力“十强”，被推介为“全国4大赏梅基地之一”“全国9个最美银杏观赏地”之一，“银杏染秋”被评为省最具影响力旅游品牌，珠玑巷姓氏文化旅游节是“最具影响力的广东县域民俗文化节庆”。



韶关市始兴县

曾荣获“国家级生态示范区”“中国最美小城”“中国绿色名县”“中国围楼之乡”等称号。有国家4A级旅游景区——隘子满堂客家大围景区，国家3A级旅游景区——马市镇红梨村，国家级自然保护区——车八岭，其余景点14个，旅游内容涵盖了温泉、徒步登山、户外骑行等。

始兴全境乡村公路都已经换成了柏油路，全域旅游畅通无阻。构建了以生态休闲、围楼观光、温泉养生和人文旅游为核心的旅游产业链群。

肇庆市封开县

两广门户，既有大美山川，也有多姿多彩的人文景观。目前龙山景区已成功创建为国家4A级景区，千层峰、大斑石、广信文化园、台洞湿地公园、励志碧道公园等5个特色景点成功创建为国家3A级景区。

除了景区升级改造外，封开县还通过高标准建设省际廊道美丽乡村示范带，重点推进扶来旅客接待中心、大洲镇农旅小镇等项目建设，围绕“吃、住、行、游、购、娱”要素，引进发展特色民宿和星级农家乐，打响贺江碧道画廊品牌。



梅州市平远县

以打造湾区“最美后花园”为目标，突出龙头景区引领，推动五指石、松溪河、相思谷、金穗、曼佗等A级旅游景区提档升级；重点打造差干旅游特色小镇、八尺酒业特色小城镇、南台森林康养小镇、一抹禾香工业旅游区等旅游新亮点。

梅州市蕉岭县

深入挖掘长寿文化、红色文化、客家文化资源，构建了党管旅游为重点的现代旅游治理体系，建立了全域旅游优先发展的政策保障体系，完善了便捷化为特点的公共服务体系，打造了以乡村旅游、红色旅游为特色的供给体系，营造了人人参与、人人共享的全域旅游发展环境，擦亮了“世界寿乡·富美蕉岭”的品牌形象。

河源市东源县

可感受“万山成一绿，万绿成一湖”的诗意，美景有碧波万绿湖、秀美桂山、缺牙山、苏家围客家乡村、黄龙岩畲族风情旅游区、南园古村、仙坑八角楼等，还有康泉十八国际生态旅游城、叶园温泉旅游区，文化有畲族传统文化捕鱼节、民俗艺术活动香火龙等。

阳江市海陵岛经济开发试验区

“旅游+度假”重点打造国家5A级景区大角湾海上丝路旅游区，3A级景区北洛秘境旅游度假区、敏捷欢乐黄金海岸景区;“旅游+文化”重点打造“广东海上丝绸之路博物馆”，成为广东最大的海丝文化体验基地；”旅游+生态+研学“主推海陵岛红树林国家湿地公园;“旅游+农业重点打造山海经农业大观园;”旅游+乡村振兴“主要打造以谷寮大宋渔村、山底古村为代表的海岛特色村落；“旅游+渔业”重点打造全国首批六大国家级中心渔港之一的闸坡渔港，广东省十二大节庆活动之一南海（阳江）开渔节；“旅游+体育”重点打造环岛国际马拉松赛事、国家帆船帆板赛基地等。



阳江市阳西县

拥有“山、海、泉、林、湖、岛”资源优势。高标准、高水平规划建设白沙湾、蓝袍湾、月亮湾和咸水矿温泉等，将沙扒建设成为县域副中心、旅游强镇和国家级滨海旅游度假区。打造精品旅游线路，在四条红色风景道沿线建设一批特色公路驿站、滨海栈道、景观平台，将主要景区景点串珠成链，打造全国有影响力的旅游康养避寒度假胜地。

清远市阳山县

位于广东省西北部，南岭山脉南麓,连江中游，境内森林覆盖率达73%，是国家重点生态功能区、全省唯一的国家生态原产地产品保护示范区，文化底蕴深厚,自然风光秀美。建成国家级自然保护区、省级森林公园、国家地质公园、国家4A级景区各1个，星级酒店5家，以及一批乡村旅游示范点和旅游融合示范项目，形成古邑文化、江景观光、户外休闲、溶洞探险、特色美食五大旅游产品体系。

清远市连南瑶族自治县

荣获“国家重点生态功能县”“全国森林旅游示范县”“全国最美丽县”称号，民族文化和生态旅游资源十分丰富而独特，民风民俗原始而古朴，是世界经典乐曲《瑶族舞曲》的故乡，有耍歌堂、长鼓舞、瑶族婚俗等3项国家非物质文化遗产。拥有国家级4A景区南岗千年瑶寨、中国瑶族博物馆，国家3A景区瑶颂·瑶族舞曲等。



清远市连山壮族瑶族自治县

我国唯一的壮族瑶族自治县，连山壮瑶风情独冠南粤。森林覆盖率达86.3%，居广东省之首，是国家重点生态功能区、广东首批省级生态县，连续多年入选“全国百佳深呼吸小城”，2019年先后获授“中国森林氧吧”“中国天然氧吧”“岭南避暑之都”等称号，被誉为“岭南翡翠绿洲”。

有4A级景区金子山，3A级景区壮瑶山城、皇后山茶庄园、鹰扬关景区、欧家梯田等著名景区景点。

东莞市樟木头镇

生态资源丰富，是东莞绿肺之一，拥有国家4A级景区和森林公园，为市民游客提供舒适的登山健身、远足观光、休闲游憩的活动场所。

文化底蕴深厚，有淳朴的客家文化，蔡氏宗祠及三家巷客家建筑群、凤山古庙、客家碉楼是客家文化的代表景点；有广东省旅游特色镇、麒麟文化艺术之乡等称号，麒麟文化享誉全球，被列为国家非物质文化遗产保护项目；樟木头镇旅游商品结构丰富，拥有特色旅游手信体系。

中山市南朗镇

注重推动共建共治共享的全域旅游发展新模式。一、打造地域文化特色，依托孙中山文化和5A景区品牌，打造出翠亨大道步行街，为当地居民提供良好的创业环境；二、创建宜居宜游优质生活圈，在犁头尖山上新增1万平方米景观绿地，在孙中山故里旅游区中字广场定期举行看电影、广场舞、登山、文艺表演等文娱活动，让游客和居民既能享受美好的自然风光，又能满足精神文化需要；三、拓展旅游共享富民空间，以旅游推动就业，实现农业由一产向三产升级，提高农业收入；盘活农民闲置建筑和土地，改造升级为特色民宿、农家乐等，丰富旅游接待功能。

中山市古镇镇

“中国灯饰之都”、“中国特色小镇”。全镇共有6家A级旅游景区、1个国家非物质文化遗产项目—“六坊云龙舞”、2个市级非物质文化遗产项目、3个市级文物保护单位，实现“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+工业”等产业深度融合。

成功举办中国灯都（古镇）国际灯光文化节、曲艺文化周、半程马拉松等特色活动，并通过灯饰DIY、茶艺鉴赏、盆景DIY、国学研学游等项目，让灯饰文化、花卉苗木文化、传统文化实现内容创新，让灯都旅游更加深入人心。