宜家目录走下历史舞台

袖底香

宜家的产品目录已有70年的悠久历史。但是瑞典家具巨头周一宣布，因为客户行为和媒体消费的变化，目录的使用越来越少, 所以，以后不会再有纸质的宜家目录。

宜家创始人Ingvar Kamprad于1951年亲自编写了第一本目录。2016年，发行量最高创下2亿份，以32种语言在50多个国家/地区发行。而在营业额最高的德国，去年向消费者分发的目录高达2300万本。而今年最后一版目录的印刷量就已经萎缩到850万册。

宜家不会为明年的产品推出目录了，但是，作为一种荣誉的纪念，该公司希望在2021年秋季推出一本宜家纪念册，这本纪念册应包含大量的家具知识和宜家的很多创意。但是只会还在宜家分支机构中提供。

►在新冠病毒大流行中，实体家具店也关闭了几个月，而宜家的在线销售额大幅增长。据报道，在德国市场上，2019/2020财年（截止到8月30日）的互联网销售份额从9.4％攀升至16.2％。


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