「吉网观察」鸡肋“双十二”电商为啥仍“迷恋”？

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作者：全国党媒信息公共平台
来源：吉网

“双十一”刚刚走过，“双十二”又到眼前。

满减、清仓、补贴、限时、秒杀……配方没啥变化，味道依旧熟悉。伴随着电商平台年内最后一站“双十二”即将来临，集中火力再促销成了“焦点”。

不过，电商疯狂之际部分消费者似乎不太“上心”。而基于的理由是，“两次促销离得太近，再说心仪商品都买到位了，钱包也空了，不想再‘剁手’了。”

再迎“双十二”

或许是各电商延续了“双十一”抢跑策略。

为瞄准年内这最后“一战”，各电商平台早早就打出了促销牌。

11月17日，淘宝直播举办了一场 “ 双十二核心玩法发布会 ”，最先宣布“双十二”购物季的来临。活动预热期从12月5日持续到12月9日，10日到12日正式开启活动。

同为阿里系的天猫平台，也开启了“年终盛典”。

无独有偶，京东推出“年终好物节”促销计划，再度推出超级百亿补贴。与此同时，苏宁易购也推出“年终狂欢节”。

目前，各大电商平台首页促销信息随处可见，不少电商还开通了“双十二”预售专区，网购族可以提前选购各类打折商品，按时抢购。

那么，与“双十一”相比，“双十二”优惠更大吗?

中国吉林网记者在采访中，听到了三种声音。

一种声音认为，商家优惠规则和力度不同，服装等商品折扣较为明显，数码产品等库存相对可控的门类，价格变化不大。

另一种声音认为，整体来看参与促销商家数量品类无法与“双十一”媲美，价格没有太多可比性。

而在专家看来，此类声音一直都是“双十二”观点分界线。

“作为年内电商最后一次促销，商家肯定要拿出点诚意，至于价格方便，只能说部分商品低于‘双十一’，绝对不是全部。”互联网观察家丁道师如是说。

无味的“节点”

与“双十一”一样，起初是部分电商平台，为了给平台商家创造清仓甩卖“噱头”，人为制造的促销“节日”。不过，随着众多电商加入，经过多年发展，渐渐变成了集体狂欢。

然而，对于“双十二”，一直都有“槽点”。例如，与“双十一”距离太近，买家消费透支，无力再战“双十二”。



“‘双十一’过去没多久，就再迎‘双十二’，眼瞅着元旦又要来了，消费需求根本就没这么快，怎么样也得消化一下。。”经常网购的长春市民王女士告诉中国吉林网记者，一年中电商促销一个挨着一个，基本就是常态化，再加上直播带货兴起，“双十二”吸引力有限，无味且厌倦。最重要是价格优惠已经不是唯一参考，品质成为重要考量因素。

事实上，同样感到“鸡肋”，还有那些参与其中的商家。

“加入‘双十二’促销，可不是白参加的。尽管时间不长，但是备货、商品竞价展示一个都不能少，更为重要的是参加也不一定赚得盆满钵满。”一位在国内电商平台上经营店铺的吉林商家告诉中国吉林网记者，平台咋玩儿都有账算，商家就不一定了，如果销量不佳，到头来就是空欢喜一场，赔本赚吆喝案例太多了。

上车容易下车难

“双十二”节点有些尴尬。

在社交媒体上，关于它的吐槽不少。如参与度低、时间不好、成交量不高等等。

中国吉林网记者梳理发现，近年主流电商对“双十二”交易额，除个别电商在个别年份披露外，大多数电商平台多为沉默不语。业内分析认为，或因为数据不好看，索性不公布。

那么问题来了，为啥各大电商依旧卖力吆喝?

首先，仍有市场可期。

据商务部披露数据，前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%。同时，在线消费新热点不断涌现。直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者喜爱。

其次，谁也不愿意掉队。

“这么多年来，这个话题一直争议不断，‘双十二’就是一个比较鸡肋的节点，无论商家参与度，还是市场规模都较小。”丁道师告诉中国吉林网记者，电商每年的业绩，需要靠节点贡献。“双十二”怎么说都是一个，毕竟还是能贡献些的。再看电商跟风“双十二”，各电商平台平时就角力，谁也不敢怠慢，久而久之大有“上车容易下车难”的意味。

中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良 文/摄

编辑： 王韬 吉网新闻热线：0431-82902222