2020年德国人消费行为的变化：耳机和园艺产品正在蓬勃发展

袖底香

新冠大流行改变了许多德国人的消费行为：越来越多的人在网上购物。德国购物门户网站已经分析了其用户数据，并研究了大流行如何影响德国人的购买行为和商品的定价。

2020年，新冠大流行彻底颠覆了我们的生活，商店不得不关闭，新品销售也只能在网上发布。德国购物门户网站分析了用户数据，并检查了今年哪些产品特别受欢迎，以及德国人的消费行为发生了怎样的变化。

在春季，由于大流行的爆发，卫生抗疫用品和口罩的需求迅速增加。根据门户网站的数据，对消毒剂的需求增加了17300％。而诸如耳机之类的家庭办公产品在许多地方甚至售罄，非常受欢迎。

夏季，德国的封锁放松了，但许多人仍然决定在家度过更多时光。这导致了园艺产品价格的上涨。平均而言，购物平台上的消费者必须比往年多支付23％的成本。然而，据该公司7月份的分析，因为增值税分别降至16％和5％，实际上德国总的价格水平是下降1.9％。

冬季运动用品现在是今年最大的输家。由于更严格的新冠抗疫限制措施，该领域的需求下降了50％以上。

网上交易正在蓬勃发展
尽管在大流行背景下，今年德国零售商还是在黑五等特价日创下销售记录。在此期间，访问量与去年相比增长了30％。在线交易的热潮比以往任何时候都大。甚至导致很多供应商面临严重的交付瓶颈，因为需求远远超过了库存。

该公司的代表性调查也反映了这一点：自大流行爆发以来，有36％的德国长居人口在网上购物的频率更高。专家认为，这一趋势将在2021年持续下去。

2021年，增值税的削减就要结束，是否会对购买行为产生重大影响？

专家表示仍然值得怀疑。专家预测：“我们预计德国消费者的需求不会大幅下降。从夏季开始的分析使我们有理由相信，由于减税，消费者平均只能节省大约2％。这当然可以吸引那些计划大量购买的消费者，但对于大多数产品而言，价格其实差异不大。“

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