传统电商日渐式微，直播电商是新的流量风口

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作者：中关村在线
2020年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时，直播带货作为“救命稻草”引来万物争相拥抱。但随着线下经济逐步复苏，直播带货回归理性。时至岁末，近期频频曝出的造假新闻，又掀开了直播带货乱象一角。



疫情不仅让直播带货在消费者中加速出圈，更催动了商家转战线上。“直播+”加速演变成一种商业业务场景结合紧密的基础业务工具。服务场景曾重度依赖线下的行业纷纷开启花式自救，开启直播间首秀。明星、专家乃至政府官员，都走进了直播间。



在直播电商产业链中，有流量平台与供货平台服务供需两方。流量平台主要包括淘宝直播、抖音、快手等；供货平台主要包括淘宝、天猫、拼多多、京东、唯品会等。从前端流量平台环节上看，直播、短视频电商的入口仍然由淘宝直播、快手、抖音3家巨头，以及其他部分平台分享。从供货平台的角度看，快手与抖音均对接了淘宝、天猫、京东等目前最主流的电商供货平台。快手还单独对接拼多多、有赞、魔筷等；而抖音还对接唯品会及考拉海购等。从电视购物，到互联网时代的淘女郎与网红，从图文带货到直播带货，随着网红经济的发展以及媒介形态的迭代， 网红带货模式经历了多次变迁，目前直播带货模式已成为迅猛崛起的营销方法，成为了近几年商业形态当中最受追捧的方式，万物皆可“+直播”。即使你不了解化妆品，但也一定听说过李佳琦；即使你不知道冯提莫，但也一定能哼出几句《学猫叫》。技术越来越先进，传统电商却日渐式微，直播的形式无疑增加了流量入口，营造新利基。

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