特朗普批斗美国媒体四年多，清算时刻到来，白宫新闻官成过街老鼠

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作者：艾森看天下
美国国会对特朗普启动了弹劾程序：

舆论现在不仅开始清算特朗普，还指向他的幕僚人马，尤其是媒体接触最多，天天都在帮特朗普圆谎的新闻官，职业操守也将受质疑。拜登政府新闻官全女班，可能意味沟通更加谨慎，记者除了被喂料，更难以获取有价值的信息，记者们可能怀念特朗普每天发推的日子，至少不缺新闻素材。

推特，本来是特朗普指挥7千万支持者的一杆枪，可在上周五，推特，还有脸书等社交平台，以进一步煽动暴力为由，陆续把特朗普账户查封，甚至清零了。



临近曲终人末，骚乱、弹劾，都加剧了白宫已经存在的所有压力和焦虑。白宫雇员担心被牵涉“叛国罪”，陆续多人辞职。特朗普的白宫新闻发言人凯莉·麦肯内妮，素有“特朗普迷妹”之称，她会不会继续忠实传递特朗普混乱而煽动性的信息呢？还是避而不见，背靠背地传递总统反对的信息？

[size=1.412em]抵制特朗普的新闻官，撒谎成性

美国商业媒体《福布斯》主编兰德尔·莱恩（Randall Lane），近日郑重警告所有美国企业不要雇佣特朗普新闻官：“得让商业界知道，雇佣上述特朗普的任何一位造谣者，《福布斯》将认为你的公司或公司所谈的一切都是谎言。”

他这样写到：“为什么我们要追究那些为特朗普撒谎的人的责任？就像他们的政治老板一样，编造、遗漏和夸大其词都是游戏的一部分。但归根结底，在公关领域，核心信誉是硬币。



从特朗普入主白宫的第一天起，历届白宫新闻发言人都创造了指鹿为马的闹剧。首任发言人肖恩 · 斯派塞睁眼瞎，故意就职典礼的人群定下了基调——[size=0.882em]称有150万人出席，而不是媒体报道的25万人，因为它要求人们不相信自己的眼睛。第二天，[size=0.882em]白宫顾问凯莉安 · 康维(Kellyanne Conway)用一个新词“另类事实”为斯派塞的谎言试图圆谎。

继任者莎拉·桑德斯更是谎话连篇，从抹黑那些指责特朗普为性骚扰的人，到编造就业统计数据。最后一位发言人，哈佛大学法学院毕业生、32岁的传奇人物麦肯内妮将微笑谎言视为一种艺术形式。她单单在帮助特朗普掩盖新冠疫情的无能、掩耳盗铃行为，就闹出太多弥天大谎。更可笑的是，她为了证明特朗普政府制定了医保计划，在摄影机前，眼不眨递给对方一本“空白”医保计划书。



白宫发言人麦肯内妮微笑地把空白医保计划书交给了CBS资深记者

是的，特朗普与媒体发动了长达4年的战争。不仅通过每天多达上百条推特轰炸媒体，甚至直接斥责《纽约时报》和CNN等主流媒体“假新闻”。

如今，拜登为了提倡白宫雇员的多元性，也为了强调“治愈”，特别推出白宫历史性的全女性沟通团队。曾经担任奥巴马总统的公关主管的珍 · 普萨基获得了令人垂涎的新闻秘书职位。作为白宫通讯主管，凯特 · 贝丁菲尔德(Kate Bedingfield)将填补特朗普在任期内长期空缺的一个职位。

随着一月就职仪式开始后，内阁人员任命大致敲定，万事俱备，白宫新闻发言团队工作将变得更具挑战性，即将恢复的每日新闻发布会，能有什么期待呢？



[size=1.412em]新闻秘书有两个老板: 总统和公众

在1994年至1998年担任克林顿的新闻秘书期间，麦克?麦柯里(Mike McCurry)花了三年多的时间，不停地兜圈子，为克林顿辩护，并吐出一些俏皮话。是的，这其中就包括莱文斯基丑闻。麦科里受到同事和记者的尊敬，尽管他没有回答他们所有的问题。然而，麦柯里跟媒体的关系相处非常融洽，在发布新闻后经常在新闻中心停留几分钟，同记者们轻松愉快地交谈片刻，有时开个玩笑，态度随和友善。在很多白宫记者看来，麦柯里可以算是过去30年来最好的新闻秘书之一。

麦柯里现在担任华盛顿韦斯利神学院的资深通讯战略家和教授。

“首先，也是最重要的，重新组建这个角色，因为在过去的四年里，他们真的没有一个新闻秘书来做正常的工作，”麦柯里说。

他说，这项工作需要准备信息，在所有联邦机构中搜寻公众应该知道的信息，并且清楚每日简报中要讨论的话题。



麦柯里说，他过去常常在每日简报会之前与克林顿会面，讨论他准备说的话。

“他只会说，‘这说不通。那只不过是一群胡说八道的人——”麦柯里这样评价克林顿。“然后他会拿起电话打给别人，说，‘我们需要一个更好的答案来回答这个问题。”’

“总统每日简报，实际上有一个行动计划，如何制造影响力，从公共政策推动到正式会议，”麦柯里补充说。

操纵舆论是可以预料到的，但谎言是不可能的，而新闻秘书的角色是双重的。

“新闻秘书有两个老板: 一个是总统，另一个是美国公众，”前 CNN 白宫记者、现任乔治华盛顿大学媒体与公共事务学院主任弗兰克 · 塞斯诺说。“他们是来向美国公众提供信息的。不是掩饰，不是不尊重。我过去和几个总统新闻秘书谈过，他们说，与老板达成的默契是，他们会代表总统但不会撒谎。因此，我们需要对真相作出承诺。”



特朗普总统经常在白宫新闻发布会上斥责记者并发表虚假声明

[size=1.412em]就像受虐待的狗等待被领养

就在上个月，特朗普在一次竞选集会上称 CNN 记者为“愚蠢的混蛋” ，因为他们报道了2019冠状病毒疾病的流行病。

过去的四年，已经导致许多记者团成员患上了创伤后应激障碍（PTSD）。记者们不断地受到引诱。记者们离开简报会时摇着头。直到选举结束两天后，各大电视台才采取大胆举措，放弃了对特朗普演讲的实况报道，以纠正总统的谎言，包括他宣称自己赢得了选举，并称投票过程“受到操纵”。

马修 · 努斯鲍姆在2016年竞选活动中花了数月时间后，为《政治家》报道了特朗普入主白宫初期的情况。努斯鲍姆说，拜登的新闻发布会将恢复正常，有时甚至会回到无聊的状态。

“我认为拜登政府的白宫新闻发布不会那么有趣。我不认为记者会像在特朗普执政时期那样同声同气，”努斯鲍姆说。“你看。就像受虐待的狗在被领养时需要时间来适应一样，白宫记者团在四年来每天都被斥责、欺骗和贬低之后，也不得不适应一个正常的传统新闻秘书。



在特朗普过去四年的许多新闻发布会上，白宫记者都能直接接触到他。这在拜登政府中是不太可能的。相反，预计拜登政府将拥有一个高度组织化的沟通团队，记者们在竞选期间已经看到了这一点。

朱迪斯 · 米勒，前《纽约时报》普利策奖获得者和作家，现在是福克斯新闻的撰稿人，为即将到来的团队提供了一些常识性的建议。

米勒说，“不要再抨击我们是人渣，这个星球上最坏的人之类，这就是记者们想要的。”

米勒说，记者和新闻机构也应该重新考虑他们自己的报道。在过去的四年里，相互信任已经丧失，包括记者们，成为他们报道的焦点，记者们也不得学会自我保护，免受总统团队的攻击。

“现在的问题是，记者们已经成为故事的很大一部分，而不是报道故事。当这种情况发生时，美国不会相信我们说的任何话。这对我们来说是一个真正的问题，不管人们承认与否。我每天都能看到。”

“如果你对特朗普如此充满敌意，你怎么能回到引用、客观的新闻报道中去，然后转过身来，突然开始向拜登提出温和的问题，”她补充说。

米勒自己作为新闻当事人，就有沉痛的经历。2005年，她因为拒绝透露匿名消息来源，而在监狱中度过了85天，后来在联邦陪审团面前，就中央情报局卧底特工瓦莱丽 · 普拉姆的泄密事件作证。

米勒离开任职28年之久的《纽约时报》，因为她的报道受到严格审查，而这些文章暗示伊拉克拥有大规模杀伤性武器，这帮助布什政府说服公众，最终发动了伊拉克入侵战争。



[size=1.412em]美国人对媒体日益缺乏信任

米勒、其他前白宫记者和新闻秘书认为，要弥补美国人对媒体日益缺乏的信任，并非易事。

米勒说: “拜登的危险在于，我们都会很高兴有一个普通人在那里工作，我们会忘记这一点，尽管他有丰富的经验，尽管他身边有那么多知道自己在做什么的人才，但我们会让他们侥幸逃脱。这只会进一步加深人们对媒体的信任危机。”

正是在克林顿时期，麦柯里首创了电视直播的白宫每日新闻发布会，回过头来，他觉得很后悔了。因为，现在白宫新闻发布会上，每个记者都会问同一类型的问题，这样他们就能被捕捉到“强怼”白宫新闻发言人的镜头。很多时候，这一切都变成了一场表演。



“每日简报变得毫无帮助，变成了一个电视事件。”麦柯里说。“不应该是这样的。除非在特殊情况下，比如真实重大的新闻发生，否则不应该‘现场直播’报道，应该在整个新闻事件有完整脉络，能解释交代，再开发布会更好。”

“白宫与媒体界必须有一定程度的信任，尽管从定义上讲，这是一种敌对关系。当然，白宫的新闻工作人员必须对新闻界扮演的合法角色有所了解，尽管关于信息披露和报道规则的谈判永无止境，但双方都必须有一定程度的尊重，”麦柯里说。

“我担心的是，未来白宫可能会认为完全可以绕过媒体，自行发布要对外释放信息和内容，这不仅仅会发生在特朗普身上。”