广发证券：三十年积淀 铸就卓越投资顾问队伍

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作者：中国证券报


“筑梦三十载，奋进新时代”，2021年是广发证券成立的30周年。回首过去，广发证券在行业中率先开启财富管理转型，走出了一条别具特色的转型发展之路。广发证券围绕“客户中心导向”纲领，着力构建多层次的财富管理体系，通过打造“星·投顾”培训体系，组织投资顾问参加外部权威评选和竞技，致力于打造一批能够与财富管理业务相适应的买方投资顾问，为不同主体不同层次的客户提供差异化的财富管理解决方案。

随着国内财富管理业务的不断发展，广发证券财富管理转型成果与优势愈发显现。连续十年，广发证券的投资顾问数量全行业领先，为财富管理业务提供了丰富的人才储备。

近日，第三届“新财富最佳投资顾问”评选结果公布，广发证券投资顾问团队再创佳绩，凭借卓越的投资管理和服务能力在近百家参赛券商中突围而出，荣获“卓越组织奖”第一名、“新财富最佳投顾团队奖”第二名。广发证券14位投资顾问荣获“新财富最佳投资顾问”奖项；投资顾问团队在股票交易类总收益全国TOP300榜单有40人上榜，行业第一，资产配置类总收益全国TOP100榜单有8人上榜，行业第三。

展望2021年，广发证券将继续增强投资顾问队伍实力，通过优化“星·投顾”培训体系、丰富投资顾问展业形式、提高投资顾问与客户互动体验等方式，打造一支具备“了解客户、精通产品、掌握配置、严守风控和运用科技”等五大核心能力的投资顾问队伍，致力于为客户提供更好更优质的财富管理服务。

投资顾问培训培养方面，广发证券用了长达5年的时间首创行业领先的“星·投顾”培训体系，课程体系借鉴了国内外专业机构成熟的金融课程，课程内容聚焦资产配置、金融产品、投资分析原理、合规风控、金融科技等领域，为财富管理业务发展培养专业人才。

投资顾问展业形式方面，为满足客户的需求，提供精准化的投资顾问服务，广发证券筹建专职资讯生产队伍，集合系统内的优秀投资顾问，借助发展研究中心行业领先的研究实力，生产高品质、精品投资顾问资讯产品，为客户提供专业化、高端化的投资顾问咨询服务。2021年，广发证券投资顾问团队将全新升级各类别的优质产品如金股棒、睿组合、金牌荐股等，以满足不同客户的个性化需求。

提高客户互动体验方面，多样化的客户互动形式将是2021年广发证券投资顾问团队的探索重点。越来越多的投资者通过互联网手段获取投资服务和建议，近几年，广发证券投资顾问团队也正向线上线下双结合的服务方式发展，开发直播、短视频等多种互动方式，针对财经热点解读、投资者教育等内容与客户进行线上交流。在新的一年，新财富获奖投资顾问将采用线上直播、投教短视频录制等新方式给客户带来更好的互动体验。例如，首场新财富获奖投资顾问对客直播于2021年1月21号晚在易淘金APP、抖音、支付宝财富号、微信视频号、抖音公众号同步上线。



广发证券始终认为，一支专业度高、经验丰富的投资顾问队伍，是公司的宝贵财富。投资顾问的价值可以通过多种形式体现，打造具备“了解客户、精通产品、掌握配置、严守风控和运用科技”等五大核心能力的投资顾问队伍，将更好的助力公司从以产品销售为标志的财富管理1.0时代向以买方投资顾问为代表的财富管理2.0时代进阶。（CIS）