抖音支付上线，字节跳动金融版图悄然成型，电商生态初现闭环

新闻

作者：南方都市报
1月19日，抖音APP上线了“抖音支付”，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。记者通过抖音的直播板块进入购物车下单支付时发现，支付选项中确实新增了“抖音支付”，需要绑定银行卡使用。



目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮政储蓄银行、交通银行、招商银行等。

有消息称，今年春节抖音将替代拼多多担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴，而抖音支付上线或是在为春晚红包项目做准备。

对于抖音支付的上线，抖音相关负责人表示，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。

字节跳动完成布局互联网金融的关键一环

天眼查显示，字节跳动早在2019年7月25日就已经申请“抖音支付”商标内容，主要对应金融物管、通讯服务、网站服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等使用范围，而2020年12月24日申请的“抖音支付”商标内容也显示将用于金融物管分类。



支付是腾讯金融科技、蚂蚁集团等布局互联网金融业务的出发点和关键点，如今，抖音支付上线，说明字节跳动也加入了这一行列。

从抖音支付的信息授权协议中可以看到，服务商是武汉合众易宝科技有限公司。据了解，2020年8月，字节跳动通过创始人张一鸣实质持有的北京石贝科技有限公司旗下的全资子公司天津同融电子商务有限公司完成了对武汉合众易宝科技有限公司的收购，让字节跳动间接取得了金融支付营业执照。



此外，字节跳动还获得了互联网小贷、保险经纪和证券投资咨询的金融牌照。

2018年，字节跳动全资收购华夏保险经纪有限公司获得牌照，并于当年上线“头条保”；2019年8月，字节跳动收购北京市金美林投资咨询有限责任公司，获得证券投资与咨询执业资格；2020年7月，字节跳动通过深圳中融小额贷款股份有限公司在深圳拿下一张网络小贷牌照。

而抖音支付的上线，让字节跳动完成了布局互联网金融最关键的环节，此前，字节跳动已经上线了多款线上贷款产品。

2018年7月，今日头条上线了个人消费贷款服务——放心借，这是一款现金贷产品，以助贷的形式与新网银行、中银消费金融、南京银行等机构合作。放心借的最高额度为20万，使用周期最长可达12个月。

2020年11月，抖音上线了“放心花”（内测），这是一款类似于蚂蚁花呗、京东白条的产品，额度最高1万元，可以在抖音APP内购买Dou+时使用。

2020年12月，抖音上线了“Dou分期”，这是一款比“放心花”更成熟的消费金融产品，并且它的模式比“放心花”更加接近花呗，它不仅有免息期，还能分期还款，更重要的是，Dou分期可用在抖音直播和抖音小店中购买商品。

放心借+放心花+Dou分期，可以看作是对标支付宝借呗、花呗的组合，而这也是互联网巨头布局金融服务的重要方式之一。

如今，字节跳动手握四张金融牌照，多种主流金融产品，可以说字节跳动的金融版图已初步成型。

进击电商领域 建立电商生态的闭环

同时，抖音支付的上线，也让字节跳动在完善电商生态闭环上，落地了关键环节。

有业内人士表示，抖音开通抖音支付，目的不是为了与支付宝、微信支付分庭抗礼，而是为了拓展自身业务，瞄准电商业务和直播服务。

2020年6月，字节跳动对组织机构进行了调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

近期，字节跳动又调整电商业务，将电商引流、广告业务与上述提到的一级电商部门整合，并于2020年11月12日申请抖音电商商标。

2019年，抖音上线了抖音小店；2020年4月，抖音小店向产业带商家全面开放；2020年8月，抖音发布公告，抖音直播将会对来自第三方电商平台的商品链接收取20%的服务费，而抖音小店的服务费仅为5%。2020年10月，抖音切断直播电商外链入口，屏蔽第三方链接。

据抖音方面数据，2020年1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。数据显示，2020年5-7月，抖音小店商品总销量持续增加，占抖音平台销量的比重分别为45%,、59%、 70%，每月保持10%以上的增速。

此外，抖音电商2020年还发布了“种子计划”新商家扶持政策，针对新入驻商家和成长商家的不同发展需求，给予上线新商家入驻权益、商家成长权益、免费培训课程等权益。

目前，虽然抖音的电商业务还处于起步阶段，但是作为坐拥日活跃用户6亿的超级流量平台，抖音本身便具有发展电商的天然优势。

对于字节跳动而言，凭借“流量入口”属性，建立起自身的电商生态闭环，既能保护自己的核心商业数据，也能节省巨额的支付手续费用。

南方报业·奥一全媒体记者 林思思