没有“二选一”的电商年货节：订单激增，螺蛳粉与自热锅成爆款

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作者：时代周报
本文来源：时代周报 作者：陈婷

春节将近，各家各户陆续采买年货，由于各地倡导“就地过年”，今年的年货市场有些不一样。

“往年这个时候，包裹量已经在递减，今年这个时候包裹量比平时还多。”1月29日，菜鸟裹裹（下称“菜鸟”）上海普陀区某网点快递员胡金伟向时代周报记者表示。

1月28日，菜鸟公布年货寄件数据。数据显示，菜鸟全国近3万家乡村共配站点连日寄出的年货包裹数量上涨两成。年货节期间的进口包裹量大幅增加七成。

菜鸟表示，目前全国仓库的春节备货量创下新高，除米面粮油等生活物资，生活电器、3C数码、食品也是热门年货。

1月29日，不少消费者向时代周报记者表示，由于疫情防控等原因，今年的年货购买大多在网上完成。

“今年在网上购买年货很方便，前一段时间，我就发现有很多电商平台开始推年货节的优惠，就顺势把该买的都买了。”1月28日，位于上海的白领杨帆（化名）向时代周报记者表示。



早在1月15日，商务部就召开了“2021全国网上年货节”吹风会，商务部电子商务司司长骞芳莉介绍，网上年货节将于1月20日（农历腊月初八）正式启动，2月18日（正月初七）结束，共持续30天。

本次年货节将通过直播、“上云”等方式，进一步丰富城市农村、线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能。

“本次年货节是非排他性、非竞争性的，与以往双十一等以电商平台为主发起的促销活动并不相同。”1月27日，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向时代周报记者表示。

多方响应

无论平台、商家还是物流，都对网上年货节的号召积极响应，而农产品成为了电商平台加码供应的重点。

1月27日，拼多多相关负责人向时代周报记者表示，年货节期间，拼多多将发放30亿元红包加码农产品补贴，“百亿补贴”“限时秒杀”也将向民生用品大幅倾斜。

同日，淘宝也宣布，为响应商务部开展“2021全国网上年货节”的号召，淘宝土货鲜食频道将在今年年货节期间上线来自全国832个脱贫贫困县的16.8万种年货。

电商巨头纷纷响应，中小电商也在积极备货。

1月27日，叮咚买菜相关负责人向时代周报记者透露，叮咚买菜今年延续“过年不打烊”活动，并根据大数据分析，储备了数万吨蔬菜、肉蛋禽、水果、粮油、水产活鲜、零食等，整体需求较平时增加30%，确保供量。

除农产品外，食品半成品也是部分电商平台的备货重点。

1月28日，每日优鲜相关负责人对时代周报记者表示，公司春节期间将主打“家乡的味道”，为消费者提供近百款各地特色年夜饭。地域特色菜均为半成品，用户只需要简单加热，便能轻松做出一桌丰盛的年夜饭。



不仅电商平台，大小商家也忙的不亦乐乎。春节期间，淘宝、天猫将组织珠三角、长三角有条件的商家继续正常运营，全国超过2000个淘宝产业带工厂，120万中小商家，均开足马力备战年货节。

不过，近日也有多个品牌负责人向时代周报记者透露，春节期间本就是每年的销售高峰，无论是线上卖还是线下卖，对商家而言没有太大区别。

1月27日，百草味相关负责人向时代周报记者表示，百草味每年都会参加各类年货节活动，“提前备货是惯例。”

为保证年货及时发货，物流企业也有所动作。

1月27日，京东相关负责人向时代周报记者表示，今年京东物流春节运营保障范围将进一步扩大，即便除夕至大年初三的这几天假期，消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。

“今年春节，京东物流扩大配送和寄递服务范围，保障年货双向流通，为父母子女及亲朋好友之间互寄年货提供更为便利的通道。”该负责人向时代周报记者表示。

菜鸟也表示，将启动“春节不打烊”，全国100城过年寄快递不加价，加大补贴，保障上门取件。



1月28日，北京京商流通战略研究院院长赖阳对时代周报记者表示，在倡导原地过年的情况下，消费者只能通过在网上选购年货并寄送回家来弥补不能团聚的遗憾，年货节给了这群消费者更多的选择。

“另一方面，作为商家来说，谁能推出最适宜作为年货配送回家的商品组合，谁拥有最适合在农村地区配送发货的体系，谁就能得到更多订单，大幅提振业绩。”赖阳说。

赖阳表示，以往低线城市等地区更习惯在当地购买年货，今年更多人会选择上网买年货，很多优质的商品和品牌有机会下沉到低线城市。”

线上线下融合

在崔丽丽看来，网上年货节不是电商平台的“独舞”。

“线下商家特别是超市，也通过一些即时配送类的平台赋能，开展线上销售。”崔丽丽表示，线下实体也会趁机积极探索和拥抱线上的发展路径，开拓线上渠道，发展自身应对疫情和市场变化的动态能力。

1月22日，上海市商务委表示，自网上年货节启动以来，电商平台带动本地近5万家实体企业(商户)推出10项促销活动，实现实体商家在线售，疏解人员聚集的压力。

1月28日，沃尔玛相关负责人向时代周报记者表示，2020年，沃尔玛全国400多家门店100%实现实体门店在线化，全面接入“沃尔玛到家”和京东到家平台，为门店周边3-5公里范围内的顾客提供4500多个高频商品的1小时新鲜到家“极速达”服务。

“为保障春节期间供应，沃尔玛加强了备货，米面粮油等基础民生品类备货是平时的2-3倍，针对减少出行，本地需求增加，沃尔玛加强了面条、水饺、汤圆、方便面等方便食品的备货，确保不返乡的外出务工人员安心过年。”该负责人表示。



1月27日，物美相关负责人也向时代周报记者表示，今年网上年货节，物美全面放开线上商品，多点APP上产品品类增加了一倍，年货商品比去年更加丰富。

“数字零售平台多点Dmall联合北京物美，已于1月21日-24日启动首场线上线下全渠道的‘年货大街’春节促销。”该负责人说道。

1月28日，苏宁金融研究院高级研究员付一夫向时代周报记者表示，目前线上线下融合正在加速，“年货节不是简单引导线上年货销售，它更多也在促进整个春节消费市场繁荣。”

付一夫认为，出于疫情防控考虑，人们走亲访友会减少，以往在春节期间兴盛的礼品市场可能会沉寂下去。

拒绝“二选一”

随着网上年货节兴起，电商平台规范运营变得愈发重要。

在商务部1月15日召开的记者发布会上，骞芳莉介绍，“网上年货节”活动中将严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为，大力督促参与活动的线上线下企业落实疫情防控各项措施。

1月18日，“2021天猫商家新年团聚会”上，阿里巴巴集团副总裁吹雪表示，在新的一年，天猫将充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”。

1月28日，某知名零食品牌相关负责人告诉时代周报记者，今年网上年货节风平浪静，品牌并没有被要求参加任何补贴活动，促销力度也与往年没有太大区别。

崔丽丽表示，2020年年底反垄断的监管政策密集出台，现在各大平台基本都处于整改中。

“反垄断相关的指南中，明确规定了不能打价格战，这次网上年货节还是有一些优惠活动，但更多是在允许范围内的优惠。”赖阳表示，中小商家在网上年货节期间可以得到更多机会，在以往双十一等活动中，中小商家因为体量较小，无能力发起大额补贴，存在感偏低。

在规范运营的同时，电商平台也在用多样化的营销方式吸引消费者。

今年年货节，京东直播邀请了35位明星、网红，包括汪峰、苏醒、刘语熙、刘璇、马頔、张国伟、王自健、潘粤明等。



1月22日，苏宁易购集团零售总裁侯恩龙亲自披挂上阵，在淘宝直播间开启2021年货节直播首秀。

1月29日，杭州某直播园区运营总监向时代周报记者表示，临近年底，园区直播间的主题都变成了“年货节”，销售产品中，礼盒类的产品占比也随之提高。

部分电商平台也试图通过调整年货节时间脱颖而出。

1月4日，第一次参加年货节的抖音便提前“抢跑”开启年货节，并已于1月20日宣告结束。1月21日，抖音年货节战报出炉。数据显示，平台活动期间支付口径成交额达到208亿元。其中，1月20日平台单日成交额超过20.21亿元。

从目前数据看，“就地过年”的号召对不同年货产品的销量产生了一定影响。

天猫、淘宝数据显示，年货节开启首日，干果、糖果、糕点仍是中国家庭首选的“年货三件套”。但螺蛳粉、自热火锅等一人食餐品是销量增长最快的年货品类。与2020年同期相比，今年螺蛳粉的成交额增长1500%，购买螺蛳粉的人数增长近900%。

此外，口罩、医美产品、老干妈等产品，也是年货节首日成交额同比增长较快的品类。