电商进农村四川全国第一：冠军背后 农村究竟改变了啥？

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作者：人民日报海外网
来源:四川在线

四川在线记者 陈碧红

成都蒲江的粑粑柑、猕猴桃等特色农产品，去年网络销量冲上历史新高；巴中平昌县的青花椒，借助覆盖全县200多个产业重点村的电商物流综合站点，走向海外；甘孜雅江县的松茸，因冷链物流和无人机等现代化设备，缩短了出山“最初第一公里”……



随着电商人才的不断崛起，蒲江优质农产品找到更大市场 图片由蒲江商务和物流局提供

电商正深刻改变着四川农村的生产生态格局。自2014年国家级电子商务进农村综合示范县项目建设启动以来，我省已成功争取112个综合示范县项目，总量和2020年新增量均居全国第一，带动农村现代流通体系不断完善，乡村振兴步伐提速。

自2014年国家级电子商务进农村综合示范县项目建设启动，目前我省已成功争取112个综合示范县项目，总量和2020年新增量均居全国第一。作为“冠军省份”，这一项目可以给我们带来什么样的启示？

“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”三大地标产品品牌能值多少钱？答案或许会令你感到意外：超过384亿元。

该县的优质茶叶、柑橘、猕猴桃三大主导产业种植面积已分别达到了10万亩、25万亩、10万亩，标准化生产、规模化发展，培育出“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”三大地标产品。同步发展的是电商网络零售规模，2020年累计实现电子商务网络零售额44亿元，同比增长26.54%；农产品网络零售额达18.49亿元，同比增长42.87%；网商主体达到5435家。



蒲江电商园 图片由蒲江商务和物流局提供

2016年，蒲江入列电商进农村示范县。在蒲江县商务和物流局副局长高杨看来，这是带动地方产业发展再上台阶的一次重要契机。一方面，加快完善县乡村三级电子商务服务体系，加大电商人才培训，另一方面，包装一批县域电商品牌，打响产品知名度，当地在淘宝、京东、抖音、拼多多等多个大型电商平台开设“蒲江馆”，包装销售“蒲江猕猴桃”等区域品牌。去年，蒲江农产品网上销量18亿元，较上年同期增长5亿元，占全渠道销售份额三成。

随着全县电商主体的快速增加和电商运营能力的提升，品牌的知晓度和美誉度得到迅速提高，但同时也有了烦恼：由于蒲江耙耙柑广受欢迎，市场上各种产品鱼龙混杂。为此，蒲江利用示范县的部分资金和互联网科技公司合作，开发了一套网上监管系统。凡是网络上出现了蒲江耙耙柑相关字眼的信息都会被自动抓取，并可迅速查到相关商家信息。

以品牌打造为引领，释放推动农业产业化发展、提高农产品附加值以及促进农村电商产业发展的三重效应。省商务厅市场体系建设处负责人冉勇明表示，截至2020年底，我省通过电子商务进农村综合示范县项目带动，认定“三品一标”农产品5729个，数量居全国前列、西部第一，成功创建“雅江松茸”“青神竹编”“汶川甜樱桃”“小金苹果”“青城山老腊肉”“剑阁生态米”等一大批农产品品牌，培育农产品网销特色品牌422个、电商企业超过500家。

“春节7天，全县农产品线上销售223万元，村镇各个物流网点都忙得很。”巴中平昌县商务局局长赵静仍在兴奋中。

曾经，平昌县贫困人口接近13万。从2016年起大力发展本地特色农产品——平昌青花椒，目前种植面积达到35万亩。同年申报全国电商进农村示范县项目，中央和地方拨付4000万元资金，全面推进电商建设。



平昌县将电商物流综合服务站（点）覆盖至全县200多个产业重点村，为农产品走出“最先一公里”搭建平台 图片由平昌县商务局提供

怎么把花椒卖得更多更远？平昌县走出了关键两步：同步建设县乡村三级电商服务体系和物流服务体系，在200多个产业重点村建电商物流综合服务站（点），为农产品走出“最先一公里”搭建平台，扶持本地物流公司开通“背二哥物流村村通”专线13条，并配置50多辆专线物流车辆，承接申通快递等9家到达平昌县的物流快递公司“落地配”，实现“物流班车”当日通乡达村。

电商与产业同步发展产生“化学反应”。去年平昌县花椒进入丰产期，电商交易额也同步达到历史新高，登上15亿元台阶，而物流成本则较2019年下降3.24%。

物流“最先一公里”和“最后一公里”多年来也困扰甘孜雅江县松茸销售。松茸采摘不易且保鲜期短，深山中运输困难。当地以电商进农村示范项目建设为契机，持续建设冷链物流、到村末端物流，2019年引进无人机项目，在松茸集中产区设7个营地和16个收寄服务站，同步投入30余台冷运车和200架无人机，利用高科技冷链背包和航空运力网络等，缩短了松茸出山“最初第一公里”。如今，雅江松茸出山仅需2个小时，较之前缩短10个小时，每日运量可达80吨，48小时内即可发往全国300多个城市。2020年全州松茸网络销售达到1.32亿元，线上线下实现助农增收8200万元。



甘孜州雅江无人机转运松茸 图片由商务厅提供

“通过智慧赋能，切实提升农产品流通效率，破解农村电商物流难题，可以说成效显著。”冉勇明介绍，我省各示范县依托示范项目打通市场、企业、农户、农产品信息通道，分析农产品的销售情况及价格等数据信息变化，把需求和趋势更加快速准确地反馈到生产端，为农产品产销精准对接、高效流通提供了数据支撑。科学整合服务站点和运输线资源，截至2020年底全省国家级示范县县、乡、村三级电商（物流）服务站点分别达97个、2315个、11724个，为农产品集货、收货、发货提供了有效支撑。

二月春风滋润，峨眉山市双福镇成片的茶树已经抽出嫩芽来。连日来，当地“三父子”茶叶有限公司总经理徐建军忙着在京东、淘宝等电商平台宣传推广新茶。“去年产值1000多万元，达到了最高峰，基本是靠电商实现的，今年有望再上一个台阶。”

“三父子”茶叶所在的峨眉山现代农业产业园，面积39万亩，具备茶叶及茶产品生产、加工、研发、示范等多种功能。2016年借助电商进农村示范县项目，该园区与京东合作创建了“京东·峨眉雪芽示范茶园基地”，全年不间断实时在线交易。同时还借助峨眉山的旅游资源，利用互联网平台吸引游客到园区观光体验，通过茶叶采摘、品茗赏景等休闲项目，带动茶叶销售。“三父子”茶叶作为园区企业之一，也由此享受到了电商流量的红利。



峨眉山发力发展冷链，将茶叶卖出更好价钱 图片由峨眉山商务局提供

“通过不断完善电商利益联结机制，我们不断加快市场化运营脚步，这也为农村电商的可持续健康发展打下坚实基础。”峨眉山市商务局电商专员李波介绍，峨眉山茶叶种植面积达到48.5万亩，当地大力推广“电商企业+基地+专业合作社+农户”模式，加强农村电商企业产销对接，支持电商企业与农业基地或专业合作社开展稳定购销协作。制定了《峨眉山市电商孵化管理办法（暂行）》，在线下建设创客梦工厂峨眉山市电子商务产业园，线上打造峨眉山市电商公共服务平台、电商学院等。截至目前，当地已成功孵化企业、专业合作社48家，培育峨眉山高山系列农产品品牌5个。去年峨眉山茶产业产值已达18亿元，品牌价值32.44亿元，在全省排名第二。

南充仪陇县以示范项目建设为契机，投资近亿元建成1.3万平方米的互联网+产业园，招引专业服务团队负责电商运营，利用产业数字化赋能作用，先后累计吸引入驻电商企业及创客336家，创业人员8500余人，带动全县农村居民“触网”。



昭觉县四开乡梭梭拉打村成立彝绣工坊，通过电商平台销售，助力扶贫 图片由商务厅提供

凉山州布拖县紧抓电商进农村国家级综合示范项目建设契机，在建设农村电商（物流）服务站时，引导村集体经济投入资金建设配套设施，使服务站具备了农村超市和快递服务点的功能，服务站站长经培训后负责订单收购农产品，以此解决了农村缺超市、没有农产品收购经纪人的问题。布拖县通过各种渠道已经实现了农产品销售4100万元。

省商务厅统计数据显示，自2014年国家级电子商务进农村综合示范县项目建设启动，2020年我省农产品网络零售额由2015年的40.17亿元提升到304.19亿元，年均增速超过50%，高于全国10余个百分点。通过综合示范项目累计培训农民工、乡镇干部等67万人次，累计培育涉农电商企业6263家，带动31.8万人口就业。