36氪独家 | 字节跳动筹备将抖音电商整合落地至上海

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作者：36氪
文 | 余洋洋 张信宇

2月25日，36氪获悉，字节跳动正筹备将包括北京团队在内的抖音电商整合落地至上海。

从去年年底开始，抖音电商北京团队的员工就在筹备迁往上海。抖音电商的产研和运营整个闭环都将整合至上海，同时招聘也在向上海大幅度倾斜。

一位接近抖音电商的人士告诉36氪，此次整合并且对上海地区员工占比提出了要求。

对此，抖音电商相关负责人回复36氪表示：的确在考虑把电商业务总部整合到上海，以接近电商零售资源丰富的地区。北京、杭州等城市仍会继续发展团队开展业务。

36氪了解到，抖音电商团队现阶段大约有2500人，其中产品和运营约2000人，研发约500人。研发团队的员工愿意前往上海的人不多，一位接近抖音电商研发团队的人士告诉36氪，对于不想前往上海的员工，公司的态度是可以选择转岗。

2020年中，字节跳动就曾释放消息称，未来3年在上海员工将增至2万人，在沪电商业务将整合升级为抖音电商板块。春节前后的这波调整，就属于此前计划的落实与推进。

知情人士称，电商团队在上海的办公室是Bob（抖音电商负责人康泽宇）亲自去看的，可能会在北外滩或杨浦一带。目前，抖音电商团队仍然在位于闵行区漕河泾的字节跳动上海办公室办公。

另一位接近抖音电商的人士跟36氪分析，跟上海政府谈了优惠税收政策是电商团队将总部设在上海的直接原因。不过，政策优惠并不妨碍团队以更加温和的方式过渡到上海，此次整合相对激进，或许与抖音正加速构建闭环电商，方面招募上海、杭州等地的电商人才有关。

一位阿里巴巴的产品经理也告诉36氪，最近确实接到字节跳动HR的挖角电话称，抖音电商将搬到上海，不过对方说还未最终确定。

当一家公司准备开辟新业务时，第一件事就是要挖人搭建团队。2019年初，字节跳动在杭州余杭区未来科技城设立研发中心，与阿里巴巴的总部淘宝城所在地直线距离不过5公里。2020年中，字节跳动将电商部门提升至一级部门。

巨头对于业务及优秀人才的垄断导致了公司找人范围的缩小，如果无法在公司内部找，就需要到对标公司去找。对于正在快速构建闭环电商的抖音来说，总部位于杭州、上海的阿里、拼多多等电商巨头确实是最好的挖人目标。

据晚点LatePost，抖音平台2020年全年GMV（即成交额）已突破5000亿元（包括短视频、直播等），是2019年的三倍多，不过，其中超过3500亿元均在淘宝京东等三方电商平台完成交易，抖音小店的占比仍然比较有限。2021年，抖音将电商业务的成交额目标上调至10000亿元，而这一目标已经接近国内市值第二大电商拼多多全年的GMV。

作为一家内容平台来构建闭环电商，抖音仍有很长的路要走。电商对字节的挑战还来自于业务执行落地层面，内容业务与电商业务容错率的差别导致了两类公司对执行的精确度要求不同，如何让字节的员工适应电商公司式的低弹性要求，是抖音做电商需迈过的一道坎。

抖音电商在搭建供应链、货品管理和团队管理等方面仍然存在诸多挑战，同时需要完成10000亿GMV的目标，都得有充足的人才保障。