加速国际化布局：9场德国大型工业展会转型为线上数字展会

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作者：德国工业智库

下篇预告：中国企业如何用好国际线上数字展会平台？

德国是世界展览大国，拥有26个大型展会中心，全球三分之二的顶级行业展览会在德国举办，这其中包括几乎所有的工业展览。这些工业展览不仅仅是一个商业贸易平台，同时也是各门类工业技术的发展风向标，每年都吸引着大量的国外参展商和游客前往。去年以来，受疫情影响，几乎所有德国境内的工业展览都被迫取消或者改为线上形式举办。

德国疫情近况：德国“时代在线”实时数据显示，截至当地时间5日23时33分，德国累计确诊2491975人、治愈2291660人、死亡72285人。当天公布的新增确诊人数和死亡人数分别为10580人、264人。截至当天，德国已接种7082562剂疫苗，其中2346388人接种了第二剂。

鉴于目前的防疫形势，2021年一季度几乎所有的展会都被迫取消或改为线上举行。本文更新了截止2021年3月5号经官方确认的德国2021年推迟、取消或改为线上形式的主要工业类展会。
一：9场大型工业展会转型为线上数字展会

目前，一共有9场大型工业展会转型为线上数字展会，这些展会都是行业的重要标杆及核心交流平台。疫情驱动下的数字化转型正在使这些传统的线下展会平台转变成为垂直行业提供综合服务的双线融合平台。以下是这些展会的具体介绍：

展会	时间
慕尼黑机器人及自动化技术展Automatica	2021年6月22日至24日
斯图加特国际电磁兼容技术展览会EMV	2021年3月22日至26日
纽伦堡嵌入式展览会embedded world	2021年3月1日至3月5日
汉诺威工业博览会Hannover Messe	2021年 4月12日至16日
国际机床，制造和自动化展览会intec/z	2021年3月2至3月3日
国际机床及金属加工技术展览会Metav	2021年3月23日至26日
纽伦堡电力电子系统及元器件展PCIM Europe	2021年5月3日5月至7日
纽伦堡传感器、测试测量展览会Sensor + Test	2021年5月4日至5月6日
信息、通信及数字化技术展览会Twenty2x	2021年3月16日至18日

机器人及自动化技术展Automatica：该展是全球知名的自动化、智能化生产博览会。Automatica 支持并构建工业生产的转型：从自动化生 产到自主生产。去年，由于疫情的影响，展会被迫取消。今年，展会组织方开发了一种新的数字化展览形式：Automatica Sprint，将于6月22号正式上线。国际电磁兼容技术展览会EMV：成立于1988年的国际电磁兼容技术展览会EMV是欧洲规模较大的电磁兼容技术展览会，已成为欧洲领先的电磁兼容性平台。涉及以下领域： 过滤器和过滤元件、防雷及过电压保护、电磁兼容测试 、车辆过滤器和过滤器组件、机电一体化 、服务及其他等。EMV以“创造兼容的未来”为座右铭，涵盖了电磁兼容性的所有领域。国际嵌入式展览会embedded world：纽伦堡国际嵌入式展是嵌入式体系业界重要的年度盛会之一，也是全球规划最大的嵌入式展会，是嵌入式行业发展和欧盟工业发展趋势的晴雨表。该展于2003年开办，每年一届，自开办以来就为全球移动体系、嵌入式体系的广阔专业人士提供一个专业的交流平台。汉诺威工业博览会HANNOVER MESSE：汉诺威工博会始创于1947年8月，经过半个多世纪的不断发展与完善，已成为当今规模最大的国际工业盛会，被誉为“世界工业贸易的晴雨表”、“全球工业技术发展的风向标”。德国（莱比锡）国际机床，制造和自动化展览会（intec）是德国乃至欧洲最重要的金属加工领域的专业展会之一，每两年一届。展会核心领域包括机床、精密加工设备、自动化制造的上下游系统以及整个金属加工的生产技术。同期举办的德国（莱比锡）国际零件、模块和技术转包展览会（Z）则定位于零部件、技术和生产转包服务。两个展会结合更能体现整个产业的全价值链，让所有展商和买家获益更多。杜塞尔多夫国际机床及金属加工技术展览会METAV：机床和金属加工技术展是由德国机床制造商协会（VDW）主办的大型国际专业展览会，该展是欧洲各国机床制造企业展示最新技术和产品的第一交流平台，聚集了众多西欧国家的机床制造商和贸易商，推动欧洲各国机床生产的新潮流。纽伦堡电力电子系统及元器件展PCIM Europe：PCIM Europe展全称是“PCIM Europe电力电子、智能运动、可再生能源与能源办理国际博览会与研讨会”。该展是欧洲电力电子及其使用范畴、智能运动和电能质量最具影响力的博览会，也是全球最大的功率半导体展会。德国纽伦堡传感器、测试测量展览会：Sensor+Test是传感器及测量技术方面最专业的展览会之一，该展会全方位地展示了测试系统、传感器及计算机方面的专业知识，使该展览成为欧洲乃至全球最具影响力、规模最大的传感器展览会之一。信息、通信及数字化技术展览会Twenty2x：作为CeBIT的继任者，TWENTY2X 展会致力于推动中小企业的数字化转型，是初创公司和中小型企业得以运用各自创新产品征服市场的平台，是它们积极引领遍布各个领域的数字化转型浪潮的平台。

二：2020年是线上展会“大跃进”的一年，但是大部分的德国展会组织方都认为实体展会的效果在很长一段时间内不可取代。根据目前发布的消息，共有14个展会宣布会如期举行。

展会	时间
“一切关乎自动化”开姆尼茨城市专场	9月22日至9月23日
“一切关乎自动化”埃森城市专场	6月09日至6月10日
国际钣金加工展览会Blechexpo	10月26日至10月29日
国际工业粘接技术展览会Bondexpo	10月05日至10月08日
国际锻造铸造展览会Castforge	6月08日至6月10日
德国国际塑料展览会FAKUMA	10月12日至10月16日
德国国际机械工程展览会FMB	11月10日至11月12日
国际精密成型及3D 打印展	11月16日至11月19日
国际装配自动化展览会Motek	10月05日至10月08日
斯图加特模具展Moulding Expo	06月08日至06月11日
工业部件清洗技术展Parts2clean	10月05日至10月07日
埃森焊接切割展览会	09月13日至09月17日
德国智能生产解决方案展SPS	11月23日至11月25日
国际机器视觉展会VISION	10月05日至10月07日

All about automation是针对工业自动化的区域性巡回展览会。该展会在开姆尼茨、埃森的城市专场将按计划进行。Blechexpo是专业的金属板材加工技术贸易展览会，始办于1993年。从2007年开始与新组织的链接技术展（Schweisstec）同期举办，这两个专题的结合使得该展成为世界上唯一一个金属板加工与链接技术互补型的贸易展。该联合展致力于金属板冷成型加工、链接技术和切割技术为代表的整个工艺链，展出内容包括所有钣金相关的技术和机械、系统和工具、外围设备、材料和计算机技术等。BONDEXPO是国际工业粘接技术专业展览会，是推进工业粘接技术发展的重要展会。从2007年开始举办，每年一届，与国际生产和装配自动化展-Motek在德国斯图加特国际展览中心同时举行。BONDEXPO正变得越来越重要，特别是在涉及紧固件和新材料的加入后已经代表了真正的粘接技术的挑战。德国国际机械工程展览会（FMB）最初起源于2005年，作为一个机械工程技术的供应平台而存在。机械工程供应商借此展会向业界专业人士展示他们公司和产品。展会举办地巴特萨尔茨乌夫伦是德国最强大的机械工程群之一，拥有700多家机械工程领域的公司，年营业额约210亿欧元。法兰克福国际精密成型及3D 打印制造展览会是领先的增材制造和新一代智能制造解决方案的贸易展会。展会聚焦从设计到系列化生产过程中零部件和产品的有效具化。MOTEK是世界上大的装配、传输及自动化领域的专业展会，展出内容全面涵盖了包括工业自动化及过程自动化、装配设备、工业机器人、电气系统、传输设备、连接器、电子零部件及辅助设备等产品，直接并全面服务于工业自动化及工业机器人行业从源头到终端整条工业自动化产业链。德国斯图加特模具展览会（Moulding Expo）是欧洲模具制造先进水平的专业技术展览会。创始于2015年，由德国斯图加特展览公司主办。由德国机床制造商协会(VDW)、德国工具模具制造商协会(VDMF)、德国机械设备制造业联合会（VDMA）三大德国机械类专业协会支持举办的大型国际专业展览会。德国斯图加特Parts2clean展会是全球的专注于工业部件清洗技术领域的展会，为工业产品或零部件在加工、维修保养中的提供表面清洁处理解决方案的相关企业提供展示其设备技术与工艺的平台。德国埃森焊接切割展览会（SCHWEISSEN & SCHNEIDEN）展示了一个充满了创新和活力的焊接领域，反映当前国际焊接技术的现状和发展趋势。该展会为粘接领域的企业开辟了专门展区，另一专业展区是质量测试展区，包括测试与质量保证行业的生产厂家和服务提供商。SPS从1990年开始举办，每年一届，至今已经成功举办了29届。SPS涵盖了智能和数字自动化的整个范围，从简单的传感器到复杂的智能解决方案，从当今成熟运用的智能技术到全面数字化工业世界的整体愿景。涵盖的重点主题将包括：网络安全、生产中的IT（机器人技术/功能安全/驱动/DC基础结构）、人工智能、智能操作方案、传感器技术、工业4.0、数字双胞胎以及工业通信等。德国斯图加特国际机器视觉展览会（VISION）是机器视觉和识别技术行业最重要的国际型展览会之一，两年一届，在斯图加特举行。该展览会和机器视觉行业及识别技术一起日趋成熟，如今已成为交流信息和产品展示的重要国际平台。它已成功地扩展了其应用领域，首先是在非工业方向的机器视觉。斯图加特机器视觉和识别技术展览会已成为全世界最重要，最高端的机器视觉专业平台，并成为许多合作伙伴的信用保障。

三：目前宣布延期或者取消的展会有：

展会	原日期	新日期
亚琛机床国际研讨会	6月10日至11日	9月22至23日
“一切关乎自动化” 海尔布隆城市专场	5月19日至5月20日	2022年5月18日至19日
国际切割技术展览会Cutting World	4月20至4月22日	待定
“一切关乎自动化” 腓特烈港城市专场	3月9日至10日	7月06日至7月07日
国际包装工业组件技术展Components	2月25日至3月3日	5月4日至10日
“一切关乎自动化”汉堡城市专场	2021年1月20日至21日	2022年01月19日至20日
杜塞尔多夫铝工业展ALUMINIUM	5月18日至20日	9月28日至9月30日
国际金属板材加工技术展Euroblech	2021年3月9日至12日	2022年10月25日至28日
3D打印快速成型增材制造展Rapidtech 3D	2021年5月5日至7日	2021年6月22-23日
国际质量控制及仪器仪表展览会Control	2021年5月4日至5月7日	2022年5月3日至6日
杜塞尔多夫国际包装展会Interpack	2月25日至3月3日	2023年5月4日至10日
斯图加特物流展Logimat	2021年3月9日至11日	2022年3月8至10日
埃森金属包装展会Metpack	2021年2月23日至26日	2023年5月2日至6日

亚琛机床国际研讨会

Aachener Werkzeugmaschinen-Kolloquium：亚琛机床国际研讨会被认为是全球关于生产技术最负盛名的会议之一，旨在展示和讨论生产制造技术的最新发展。All about automation是针对工业自动化的区域性巡回展览会。该展会今年在海尔布隆的城市专场取消举行。Cutting World是唯一一个专注于整个切割过程链的专业交易会。展品范围包括切割技术、机器和设备、切割服务以及切割过程的自动化和自动化、测控装置、外围设备等。All about automation是针对工业自动化的区域性巡回展览会。该展会在腓特烈港的城市专场将延迟到7月份举行。国际包装工业组件技术展览会(components for processing and packaging)是工业加工处理技术及包装技术等组件专业展览会，与Interpack包装展同期在杜塞尔多夫国际展览中心举行。components展为包装行业提供所有组件升级到完整系统的综合自动化解决方案。All about automation是针对工业自动化的区域性巡回展览会。该展会在汉堡的城市专场在2021年取消。德国杜塞尔多夫铝工业展览会（ALUMINIUM）是全球领先的铝工业盛会。展览覆盖整个价值链从提炼到成品应用于汽车制造和运输、建筑、机械电机工程、包装设计以及铝加工及精炼技术等主要领域。今年的铝工业展将推迟到9月底进行。“国际金属板材加工技术展览会”（EUROBLECH）是世界上最大、最专业、最有影响力的金属板材加工展览会。经过四十多年的不断发展，它已成为当今世界整个金属板材加工行业的顶级盛会和国际市场。该展会每两年在德国汉诺威举办一届。从1969年举办的第一节以来，该展会已经成功举办了24届，成为该行业著名的风向标。德国斯图加特质量控制及仪器仪表展览会Control开始于1987年，已经成功举办了34届，是全世界质量监控方面的行业领先展会。“2022 Control”将于2022年5月5-7日在德国新斯图加特会展中心New Stuttgart Trade Fair Center举办，作为世界上规模最大、影响力最强的包装展览会—德国杜塞尔多夫国际包装展会Interpack，由杜塞尔多夫展览机构主办，每三年一届，是全球规模最大、影响最广、最具有专业性的包装展览。LogiMAT 斯图加特物流展作为全球领先的内部物流解决方案展览会，至今已经举办了17届，已然成为物流行业的风向标平台。LogiMAT囊括了内部物流产业全面的行业信息与资讯，包含从采购到生产，从仓储到配送的整套专业流程管理，为企业提供全面了解全球内部物流领域发展的前沿信息。德国埃森金属包装展会METPACK是国际金属包装行业最重要的聚会场所。每三年，来自金属包装行业的市场领导者和许多专业公司都会在埃森世界领先的展会上展示他们的创新成果。德国埃森金属包装展会METPACK同时是创新和交流平台的核心。

数字展会能否代替线下实体展？

“数字化可能是一个有益补充，但绝不能完全取代面对面的交流：产品必须可被现场感知。”慕尼黑展览公司负责人迪特里希说道。该公司在2020年举办了14场线上展会，但数字形式尚无法弥补取消线下展会的亏损。同时迪特里希也坚信，疫情将永久改变会展业务，展会必须创造更多的数字产品，为客户创造真正的增值。

那么对于走向国际化的中国企业，如何更灵活地应对疫情带来的冲击？如何利用好线上数字展会平台？我们将在接下去的文章进行具体的分析。