“她经济”成为跨境购买主力，跨境电商赛道投资升温

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作者：南方plus客户端
“女神节”刚过，血拼周又来了。

3月15日，跨境电商平台洋码头发起全球血拼周接力“女神节”，将推出更多大牌好物，而且优惠力度继续加大。近日，跨境电商“洋码头”刚刚完成了数亿元D+轮融资。有观察者认为，曾位居跨境电商第一梯队的洋码头，近年来在阿里系、京东系的夹击下，跌至第二梯队，如今2021年首季便发起一轮“攻势”，可见其欲东山再起的决心。

“她消费”是跨境电商消费主力

戴森吹风机血拼价仅需399元，苹果iPhone 12血拼价399元起，飞天茅台血拼价1499元，SK-II礼盒血拼价199元……洋码头即将开启的全球血拼周将于3月15日至19日举办。据介绍，该平台每天拟推出不同主题日，如“品质生活日”“换季焕肤日”“大牌彩妆日”等。届时，该平台上设置有 “大牌居家好物1元秒”“全球百货限时9元起”“口碑护肤定点秒杀”“大牌彩妆1折拼”等板块，精选爱马仕、戴森、SKG、兰蔻、科颜氏、阿玛尼、YSL等大牌，玩法包括有血拼团、火拼团、闺蜜团、抢券、拼券等。

此前，该平台已经先后举办过春节促销活动和三八“女神节”促销活动，该平台上的女性消费者订单数量和消费金额，均获得明显增长趋势。“她消费”是该平台主力，其女性用户占比超过八成，其中25岁—35岁年龄段的用户最多，40岁—50岁的女性消费者增长也非常快。

洋码头相关负责人表示，“随着悦己消费的到来，女性消费群体的特点和趋势发生了更多变化，她们购买商品已不仅是出于生活必需，而更追求个性化、多样化，比如一些设计独特、限量款的商品备受欢迎。”

跨境电商赛道被资本看好

洋码头在开年首季，便接连发起大规模的促销活动，引起业界关注。

近日，该平台刚刚完成数亿元D+轮融资，投资方为盛世投资。来自企查查数据显示，该公司自成立至今已完成7轮融资，交易金额累计超10亿元。

洋码头曾是国内最早一批进口跨境电商，其曾在该领域市场份额高达26.3%，但现已逐渐退居至第二梯队。根据艾媒咨询数据显示，2019年淘宝收购网易考拉之后，阿里系（天猫国际+网易考拉）以 52.10%市场份额占据跨境电商进口市场中龙头位置，京东国际（15.10%），唯品国际（10.50%）分列二三位。

不过，资本对跨境电商赛道仍然很看好。根据艾媒数据显示，2013-2020年中国进口跨境电商市场规模持续增长，预计2021年中国进口跨境电商市场规模将增至3.01万亿元。据相关数据显示，2019年中国跨境电商零售进出口总值达到1862.1亿元，同比增长38.3%。2020年上半年中国通过海关跨境电商管理平台进出口增长26.2%。跨境电商进出口在2020年上半年保持高速增长。

另外，我国对跨境电商在政策方面也加大扶持，同时国内消费水平上升以及消费者对海外商品的需求增长，种种因素下，进口跨境电商又将迎来新的增长期。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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