一周电商大事丨辛巴跪地复播；耐克阿迪HM市值蒸发780亿

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作者：亿邦动力网
亿邦动力【ID：iebrun】又到了跟邦小白一起，回顾一周电商大事的时候了！

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大公司！大事件！

先来看一张图



阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。

美股耐克公司收盘跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。

H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84％，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。



图片出自美国影片《为奴十二年》剧照

呵呵，看清楚，谁才是正宗的“为奴十二年”？！

好了，接着说本周大事。

阿里巴巴

1、淘宝特价版提交微信小程序

淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公透露，淘宝特价版确实是向微信提交了小程序申请。目前审批还未通过，淘宝特价版期待与腾讯的合作。

2、淘宝特价版披露最新数据：月活过亿

淘宝特价版官方回顾了平台获得的成绩：聚集了2000个产业带120万的工厂型的商家，其中包括30万外贸型商家，月活用户和年度购买用户双双破亿。

3、阿里农业“女元老”空降淘宝特价版

在淘宝特价版上线一周年前夕，其内部完成了一次重要的人事变动。有知情人事透露，阿里农业“女元老”黄爱珠（花名：文珠）已正式加盟C2M事业部，任淘宝特价版运营总经理（资深总监），直接向阿里巴巴副总裁七公汇报。文珠历任天猫生活快消总经理、阿里健康非执行董事、阿里巴巴大农业发展部总经理、阿里巴巴脱贫基金电商脱贫执行组长。

4、淘宝特价版将主攻农产品、服饰类目

3月25日，淘宝特价版宣布进行战略升级，未来一年，将打造全品类源头直供体系，核心是食品生鲜和品牌服饰两大品类。食品生鲜方面，将打通阿里数字农业体系，品牌服饰方面，将打造定制化“线上奥特莱斯”，服装鞋服正品全年4折封顶。加上已形成心智的“日用百货上淘特”，平价“新三样”吃穿用核心供给全面覆盖。

5、淘宝再简化平台开店门槛：支持一键开店 可免交保证金

淘宝宣布继续简化平台开店门槛。从今年开始，商家通过淘宝app客户端搜索“开店”或“淘宝开店”，只需三个步骤即可开店完毕，全程预计只需5分钟。此外，亿邦还从淘宝相关负责人处了解到，目前所有开设的淘宝新店铺，在开店时签署“消费者保障服务协议”后，即可免交保证金。而对于老商家，在今年年内也会上线支持。届时，每个淘宝老商家都可以使用退回保证金用于店铺经营。

6、阿里成立社区团购事业群

近日，据多家媒体报道，阿里巴巴已于近期成立MMC事业群，内部人士称其为“买买菜”，主要聚焦社区团购业务，并整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务。一位阿里巴巴B系人士确认了这一消息。该人士表示，B系内部确已有员工调至河南。不过，阿里巴巴官方尚未对此消息进行回应。

7、天猫国际发布“五新”策略

天猫国际表示，进口“三新”策略升级到“五新”， 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。数据显示，2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。00后海淘消费人数同比增长近70%。

8、用户逛淘宝的高峰期往后延长了1个小时

一直以来，每天晚上8点-12点是网友逛淘宝的高峰期。不过，淘宝今天发布了一个很有意思的数据：2020年3月以来，每天凌晨0点-2点之间还在逛淘宝的人数增长超过了30%，增幅在全天各时间段是最高的。这是自2017年以来第一次出现这样的变化。网友逛淘宝的高峰时段也因此从原来的晚上8点-12点，变成了晚上8点-凌晨1点，比之前多了1个小时。

拼多多

1、拼多多陈磊:继续百亿补贴

日前，《华尔街日报》专访拼多多新任董事长兼CEO陈磊。陈磊表示，拼多多的计划是继续投入补贴，直到取代阿里巴巴成为十亿中国消费者的首选购物平台。目前，拼多多通过广告获取收入，并在补贴上累计投入超过130亿美元。

抖音

1、抖音测试粉丝群聊功能

抖音悄悄开启了粉丝群聊功能的测试，商家可以在抖音上建私域社群了。原本服务于直播间的粉丝群，直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。据悉，包括罗永浩、湖南卫视及诸多达人账号都已经在账号首页展示了粉丝群，其中，“交个朋友”抖音粉丝群已达50个。

快手

1、快手电商2020年GMV达到3812亿

3月23日，快手发布2020年第四季度及全年业绩。财报数据显示，2020年快手总收入增长50.2%至588亿元人民币，公司整体各项业务均保持高速增长，快手电商商品交易总额为3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%。

整体交易规模增长的同时，快手电商的用户粘性也在不断加强。财报信息显示，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。

2、快手2020年平均日活用户2.646亿 日均使用时长87.3分钟

快手公布截至2020年12月31日止第四季度及全年业绩，财报显示：去年公司的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户、平均月活跃用户分别为2.646亿、4.811亿，每位日活跃用户日均使用时长达87.3分钟。

3、快手2020年直播业务收入占比总收入的56.5%

快手公布截至2020年12月31日止第四季度及全年业绩，财报显示，在线营销服务收入占总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播业务收入占我们总收入的56.5%，其余6.3%则来自其他服务。由于收入结构改变，我们的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

4、快手电商商家扶持计划出炉

快手发布“商家全周期红利计划”，该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利，是快手电商2021年针对商家的一次重大红利。





其中品牌在快手电商可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策，达人广场&分销精品库、用户CRM品牌私域营销工具等产品赋能，以及站内S级资源位、品牌战略专项资源等流量扶持。

主播在快手电商可享受新店冷启免佣金、平台活动佣金减免、营销大促全面扶持等利好政策，选品中心、站外分销快赚客、流量投放小店通等产品赋能，以及对赌流量激励、高额流量券奖励等流量扶持。

服务商在快手电商可享受官方授牌、最高3%现金返点、积分权益、高额拉新奖励等利好政策，线索推荐工具、流量投放工具、生意参谋工具等产品赋能，以及官方资源位、专属活动流量扶持等流量扶持。

5、快手加入二手电商赛道

快手加入二手电商赛道。快手电商二手业务于去年12月底开启，过去3个月，已经吸引超过1000个专业主播入驻，累积订单超过63万，已有京东旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等专业二手平台及机构入驻。

6、快手千亿流量激励政策赋能品牌商

4月1日起，快手磁力聚星正式启动“星海计划”，通过千亿流量激励、视频征集大赛、创作者成长赋能、品牌增长服务等全方位的营销运营支持对品牌与创作者进行赋能。

快手磁力聚星发起了千亿级流量激励计划，通过快手站内的流量加热，鼓励更多优质内容的产出，为品牌主、MCN、代理商和创作者提供更多的营销可能性。凡被评为优质的磁力聚星指派类短视频商业内容，每条均可获得丰厚曝光流量激励，聚合长尾流量打造爆款短视频，帮助品牌主出圈涨粉。机构侧，针对品牌商家、创作者/MCN机构，提供了专属的激励政策，刺激优质内容创作。创作作品越多、内容越优质，即可获得更多的流量激励。

微信生态

1、微信月活12.25亿

腾讯发布2020年业绩报告。财报显示，2020年腾讯营收4820.64亿元，同比增长28%，归母净利润1598.47亿元，同比增长71%。截至2020年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.25亿。腾讯披露，2020年以来，小程序连接企业微信、微信支付、微信搜一搜、微信AI等微信平台：商家自营小程序GMV同比增长达255%；微信生态衍生的就业机会超3600万。

2、微信视频号暂不考虑商业化

腾讯高层在财报电话分析会上表示，目前视频号仍处于内容生态扩充的状态，现阶段目标是构建良好的内容生态环境，在这方面和用户体验得到保证后，才会考虑视频号的商业化，这方面腾讯内部有明确的制度。

3、腾讯回应与淘宝关系：微信是开放平台 也会保护用户隐私

在财报会议上，腾讯回答了与淘宝的关系的问题，他表示微信是一个开放的平台，但考虑到用户会在平台付费，腾讯有保护用户隐私的责任。此外，他还表示，“腾讯与IT巨头的关系都是战略性的，这也是行业共识”。

滴滴-橙心优选

1、橙心优选布局下沉物流 网格站数量接近3000家

3月23日消息，昨日，滴滴旗下社区电商橙心优选在四川成都举办第一届网格平台合作伙伴年会，全国数千个网格站合作伙伴、代理商运营团队参加会议。截至目前，橙心优选网格站数量已经接近3000家。

作为连接橙心优选城市主仓与线下门店自提点的中转站，网格站承担了平台下沉市场末端分拣与配送的重要任务。2021年，橙心优选将继续把网格站作为重要发展方向，持续加快推进网格站生态布局，围绕商品品类规划，通过建立完善的商品、营销、物流体系，着力打造销配一体化模式、冷链一体化服务，最终形成标准化、线上化、智能化、协同化的供应链体系。

2、橙心优选全国首家仓储量贩店落地温州

近日，滴滴旗下社区团购平台橙心优选仓储量贩店1号店在浙江温州式开业，相比于之前在四川、山东等地试水的橙心小店，仓储量贩店的面积更大，品类更多，除水果生鲜、日用百货外还包含大量中高端、进口商品。截至目前，橙心优选业务范围已覆盖全国28个省份，超过300座城市。包括四川、重庆、山东、广西、云南、贵州、江西、广州、佛山、湖南、湖北以及新疆部分地区等。

美团

1、美团Q4新业务运营亏损60亿 美团优选占一半

美团发布了2020年Q4及全年财报。数据显示，2020年美团全年营收1147.9亿元，相比上一年的975.29亿元增长17.7%；2020年全年净利润47.07亿元，相比2019年的22.36亿元增长110.5%。

美团创始人王兴在财报电话会上指出，第四季度，新业务方面的运营亏损约为60亿，其中一半是来自美团优选的。另外，美团杂货以及B2B业务也进一步扩大了运营亏损的规模。美团优选还处于业务初期，正在飞速扩张这一业务，该业务的运营亏损的增加也源自其在全国范围内的飞速增长。“我们对这一业务在第四季度的飞速增长感到非常满意。”

2、美团优选覆盖2000个市县

美团2020年全年营收1147.9亿元人民币，净利润47.1亿元。四季度营收379亿元，同比增长34.7%。2020年第四季度亏损14.4亿元。截至2020年12月31日，美团平台活跃商家数和年度交易用户数，分别增长至680万和5.1亿。

2020年全年，美团新业务及其他分部收入273亿元，经营亏损扩大至2020年的109亿元。第四季度，新业务及其他分部的收入92亿元，经营亏损扩大至60亿元，美团在财报中表示，美团优选在四季度已覆盖全国约2000多个市县，公司可能由于对社区电商业务的扩张，而于未来几个季度继续录得经营亏损。

人事变动

1、小米前国际部总裁周受资将跳槽字节跳动任CFO

小米集团宣布一系列干部任命通知：小米董事会委任刘德出任集团执行董事，晋升卢伟冰、张峰、曾学忠为集团高级副总裁，原集团高级副总裁周受资因个人原因辞去集团执行董事职位。

另外，北京时间3月24日，刚刚宣布辞去小米执行董事的周受资公布了个人去向，将会加入字节跳动成为公司CFO。

2、小红书：任命前花旗高管杨若担任CFO，暂无IPO计划

36氪获悉，针对“小红书聘请首席财务官，考虑最早今年赴美上市”的消息，小红书确认前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，称杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。

3、亚马逊任命云计算业务新CEO原一把手贾西接班贝索斯

亚马逊通过内部邮件通知员工称，已经招募外部高管塞利斯基（Adam Selipsky）领导云计算部门（AWS）。塞利斯基目前在另外一家云计算服务商Salesforce下属的数据可视化软件开发商Tableau担任首席执行官。塞利斯基此次是重返亚马逊任职，过去他曾经在亚马逊云计算部门担任负责销售、市场营销和技术支持的副总裁。

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你可能还关心的事

1、淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品

3月24日消息，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。淘宝APP最新搜索结果显示，所有“H&M”和“HM”搜索均无结果，疑似遭天猫屏蔽。此外，与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜等也纷纷表示与H&M解除合作。华为应用商店也已下架H&M商城APP。VIVO手机应用商店刚已下架H&M商城APP，显示“很抱歉，该资源已下架”，腾讯应用宝已下架H&M商城APP。此外，百度地图也已屏蔽了HM、H＆M相关搜索。

2、辛巴高调复出 单膝下跪接粉丝回家

3月23日，辛巴的账号连发两个即将回归的预告视频，宣布将于3月27日12时复播，播放量两个小时达到1784万。视频中：辛巴带领夫人及公司全体员工，在辛选直播基地鞠躬“接全体用户回家”，辛巴则单膝下跪。

3、薇娅状告“薇娅严选”官司胜诉

杭州市滨江区人民法院近日对电商主播薇娅对“薇娅严选”提出的侵权诉讼作出裁定，认为薇娅严选供应链管理有限公司以带“薇娅”字样的名称、昵称、头像等开展与直播带货相关的经营活动属于不正当竞争，应立即对抖音账号“薇娅严选”进行删除或更改昵称与个人介绍，且新昵称及个人介绍不得含有“薇娅”字样。

4、宜家终于开通了微信小程序商城

3月23日，宜家宣布推出官方小程序商城。这是继宜家官方购物App、官网之外，又一个品牌自有的线上渠道。宜家小程序商城将为全国227个城市和地区的消费者提供约9,300种宜家产品，并提供送货上门、安装、退货等服务。小程序还搭载了线上预约设计、直播购物等模块。同时，用户在小程序下单还支持退货到门店。

5、微博公布电商号扶持政策

3月22日消息，微博宣布推出电商号扶持政策，未来一年内将重点扶持千万电商号，打造垂直领域特色电商博主。该政策是微博针对种草分享和电商带货的创作者推出的专属账号服务体系，为其提供一系列电商解决方案。微博表示，将为创作者构建社交电商生态，并提供百亿流量扶持和一亿现金激励，使优质创作者享受专属政策和权益。

6、元气森林新工厂4月将投产

近日消息称，元气森林广州、天津两个新工厂将于4月投产，基本可以满足元气森林所有产品系列的生产。这是继2020年7月元气森林在安徽自建工厂后，再次布局自有生产线。自建工厂可以帮助元气森林在生产销售的全流程中降低成本，并提高产品品质。

7、美团闪购今年将重点布局火锅食材赛道

美团闪购商学院于3月19日在北京举办了“美团闪购生鲜数字零售峰会”，美团闪购表示，火锅食材赛道是其今年布局的重点之一。据悉，火锅食材赛道目前可分为两块，线下主打火锅食材便利店，线上以火锅外卖为主。去年疫情期间，线上火锅外卖行业高速发展，使得大量家庭火锅消费场景的需求得以满足。据中国饭店协会相关调查报告显示，我国火锅市场总体规模可达万亿元，去年一年内新增注册的火锅食材超市已超3400家。

8、万达商业撤掉“回A”申请 谋求境外上市

大连万达商业管理集团股份有限公司发布通告称，基于对自身战略的研判，决定对本公司从事轻资产商业运营、科技、数据、人员等相关资源进行重组，以尽快实现境内外上市，因此决定撤回万达商业A股IPO申请。

9、滴滴正考虑在美国上市 其估值至少为1000亿美元

消息人士：滴滴正考虑在美国上市，其估值至少为1000亿美元。滴滴还讨论了通过特殊目的收购公司(SPAC)上市的问题，但认为选项不太可行。

10、电子烟拟参照卷烟监管

3月22日，工信部、国家烟草专卖局就修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》公开征求意见，拟将电子烟等新型烟草制品的监管参照卷烟有关规定执行。消息传出后，锐刻的股价从周一开盘前的19.46美元跌至12.66美元。

11、跨境电商1210网购保税进口试点范围扩大至全国

日前，商务部等六部门印发通知进一步扩大跨境电商零售进口试点，明确将跨境电商零售进口试点范围扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域），今后相关城市（区域）经所在地海关确认符合监管要求后，可开展网购保税进口（海关监管方式代码1210）业务。

12、睡眠产业规模2030年或超万亿元

数据显示，2020年12月至今，安神助眠、提升睡眠质量等有助于缓解失眠的医药健康类产品销量大幅增加。2020年全年，购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。仅在2021年头2个月，购买有辅助睡眠作用的酸枣仁的人数已是去年全年的一倍。2020年我国睡眠产业的市场规模已超4000多亿元，2030年将突破万亿元。

13、国家邮政局：2021年我国快递业务量已突破200亿件

国家邮政局实时监测数据显示，截至3月24日，今年我国快递业务量已突破200亿件，接近2015年全年水平，日均业务量超过2.4亿件，日均服务用户接近5亿人次。值得注意的是，今年快递业务量突破200亿件用时仅83天，比2015年12月25日我国快递业务量首次超过200亿件提前了9个月，比2020年提前了45天，又一次刷新了我国快递业发展纪录。据了解，今年年初以来，邮政快递业继续保持高速增长态势，预计全年快递业务量将超过950亿件。