“数字科技+创意+IP”点亮河南黄河流域非遗光彩

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作者：大河网

大河网讯（记者 刘杨）黄河是中华民族的母亲河，孕育着中华文明，怎么让年轻人爱上“黄河文化”？传统非遗产品如何更具时尚化、市场化？“老家河南黄河之礼”交上了一份成效满满的河南“答卷”。

科技+创意 “豫见”不一样的“黄河之礼”

“黄河流域河南9地黄河之礼”创意视觉、黄河文创礼物展台、太极拳非遗QQ表情包……4月3日，“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）成果展示在开封清明上河园景区举办，众多成果以多元化形式进行了精彩展示。



“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）成果展示会现场

据悉，2020年5月26日起，河南省文化和旅游厅、开封市人民政府、腾讯公司共同主办了“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封），通过“数字科技+创意+IP”助力河南黄河文化，让非遗变得生动、有趣、好玩，活跃在指尖上。

借助科技与创意力量，非遗数字馆微信小程序、原创流行宋词非遗数字音乐、非遗短视频、QQ非遗手办盲盒、非遗QQ表情包、北宋华服秀、时尚品牌非遗文创产品等多个维度沉淀下来的成果，让作为黄河文化的活态传承的非遗再度焕发新生。



2021“老家河南黄河之礼·汴梁华裳”中国开封华服设计征集大赛参赛作品《长河印象》

“老家河南黄河之礼”征集活动历时近一年，弘扬黄河文化、带动河南文旅创意产业，硕果累累、精彩纷呈。截至2021年4月1日，共获得超过6亿的总曝光，接下来1个月还将持续推广新上线的成果。

这些特色活动点亮河南黄河流域非遗光彩

大河网记者获悉，“老家河南黄河之礼”将河南黄河流域1市8县非遗资源搬上云端，搭建了数字礼物——“老家河南黄河之礼”非遗数字馆小程序，开封、禹州、孟津、新郑、巩义、汝州、宝丰、渑池、温县的非遗资源率先首发上云。

数字馆内设置了“探索”（非遗手绘地图）、“全景博物馆”、“传习”、“资讯”、“礼物”等实用趣味的互动板块，还有“黄河文明唤醒师”AI换脸非遗小游戏。用户动动手指便可在“全景博物馆”360°身临其境查看，还可拉大缩小近距离观赏河南黄河流域1市8县的博物馆中的非遗馆藏品，单点藏品查看详细介绍。用户还能进入小程序“礼物”电商平台浏览、购买非遗传承人与时尚先锋大师共同打造的非遗文创新品，将非遗技艺、故事与国际化视野、时尚设计结合的“黄河之礼”带回家，直观感受非遗魅力。截至目前，该非遗数字馆小程序用户近12万。



微信搜索“老家河南黄河之礼”即可进入非遗数字馆小程序

开封文广旅局与腾讯音乐娱乐集团、腾讯文旅共同发起了“宋词中国世界开封”宋词原创音乐征集大赛，并在“老家河南黄河之礼”小程序同步发布了河南开封第一张宋词非遗数字音乐专辑。大赛期间，邀请了知名古装剧《知否知否》《清平乐》音乐原班制作人刘炫豆、张靖怡作曲作词，著名内地流行乐女歌手叶炫清为大赛演绎主题曲《浣溪沙》，并面向QQ音乐平台的网红音乐人征集作品，以宋词为歌词、将非遗音乐鼓子曲、豫剧元素和流行音乐结合创作出优质的宋词新曲，在全民K歌平台邀请网友与网红音乐人进行同框传唱。大赛获得1.1亿曝光，征集到300首原创歌曲，前十名歌曲在全民K歌上互动传唱超过3万次，获得300万网友的投票。



“黄河之礼”礼物宣传海报

为了扩大非遗影响力，让河南的传统非遗产品更具时尚化、市场化、国际化、品牌化，活动邀请到来自港澳大陆的15位获得过国际大奖的先锋设计师与河南1市8县非遗代表性传承人围绕开封汴绣、新郑黄帝传说、巩义巩县窑陶瓷、汝州汝瓷、宝丰汝瓷、禹州钧瓷、温县太极拳与四大怀药、孟津唐三彩、渑池仰韶彩陶共同打造了“黄河之礼”等。

值得一提的是，2020年12月17日，太极拳被成功列入人类非物质文化遗产代表作名录的同时，在河南省文旅厅的指导下，腾讯文旅与QQ、联合河南温县共同创作了一套以陈氏太极拳为主题的QQ非遗表情包“多福的太极拳日常”，将拥有3500万粉丝QQfamily中的IP形象——北极熊Dov多福与太极拳跨界融合，定制出一套演绎太极拳经典招式的表情包。结合日常使用场景及流行网络用词，并加入了河南本地方言“嫩好”“弄啥哩”，萌萌哒“多福的太极拳日常”表情包已经于2020年12月22日在QQ和微信表情包商城上线，截至目前表情包下载量已突破12.5万,深受网友们的喜爱。



游客在跟腾讯QQfamily的“多福的太极拳日常”表情包互动。

将黄河文化搬上云端，响应了国家“数字文化”建设目标，也具有跨时代性意义。活动相关负责人表示，河南是华夏文明的发祥地之一，作为黄河文明的中心，通过“数字科技+创意+IP”助力河南黄河文化，让非遗变得生动、有趣、好玩，活跃在指尖上，让年轻人爱上“黄河文化”，以最新的科技创意激发大众探究传统文化的热情及主动性，并加速河南文旅文创产业升级，对加快打造河南旅游强省的步伐具有深刻的意义。（图片来自腾讯文旅）