最前线丨抖音内测“发现页”，直播、电商等业务获独立入口

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作者：36氪
据Tech星球消息，抖音于近期对内测版抖音“发现页”进行了改动。

据悉，内测版“发现页”，取代了首页左上方的“直播”入口。“发现”页内集合直播、电商和音乐等主要业务。值得注意的是，此次测试为抖音音乐和抖音电商带来了固定入口，其中抖音音乐迎来了较大升级，拥有独家定制今日好歌等功能。

针对此次发现页改动，Tech星球援引了一位资深产品人士的观点，“随着抖音的体量越来越大，一些对于抖音比较重要的新功能，需要一个入口将这些功能点都聚合起来，就像微信的‘发现’入口”。

事实上除了发现页的改动外，最近一段时间，抖音紧锣密鼓上线了多项业务。

今年年初，抖音正式上线“抖音支付”功能，用户在抖音里买东西，除了支付宝和微信支付外，还可以选择抖音支付进行消费。

与此同时，抖音还于今年上线了本地生活业务模块，在抖音同城页面上，可以发现，新增加了“城市+吃喝玩乐”区域。



抖音同城截图

张一鸣曾在公开演讲中表示，“自己做事从不设边界”。最近抖音正是在通过不断尝试“越界”，寻求除了做内容型社交媒体以外的可能性。

此次发现页的改动，瞄准的是“流量”和“变现”。

首先在流量方面，发现内中新增的“音乐”专区，在专区内添加了“独家定制今日好歌”功能，类似于QQ音乐、网易云等音乐类APP内的“个性电台”功能。不仅如此，据了解，抖音还推出了自己的音乐播放器，用户可以对当前播放的音乐进行随意切换以及播放模式的设置。

此次关于音乐板块的升级，可以看出抖音打造在线音频业务的野心，早在去年字节跳动就推出了番茄畅听，主打免费听小说业务。

艾瑞咨询数据显示，2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元，2023年中国在线音频用户规模将超9亿。中国新闻出版研究院2020年4月发布的第十七次全国国民阅读调查结果显示，有声阅读持续快速增长，成为国民阅读新的增长点。31.2%的中国人有听书习惯，成年人的听书率为30.3%。

通过推出“音乐”模块，抖音可以实现短视频和音频业务的双向打通，弥补抖音只能收听十几秒音乐的时长限制，实现用户留存和流量提升。

其次，抖音目前部分盈利来自于直播带货，此次发现页的变更，除了依旧把“直播”放在第一位，还把“好物”单独列出，而这样改动主要目的就是“变现”。

据Tech星球介绍，直播栏下，由几个直播间以卡片形式串联起来，用户可以横向滑动查看更多直播间；而好物功能实际上就是抖音电商，用户可以通过该入口直接购买商品。

中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏在接受中国新闻网的采访时表示，抖音做电商，是抖音生态的自然延伸。抖音电商的最大优势，是通过“前台”的优秀视觉化内容创作和“中台”的精准数据科技，把原本一些处在“后台”的沉默消费力量唤醒。

而抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会中提出并阐释了“兴趣电商”概念，康泽宇提到兴趣电商就是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

此次将“直播”与“好物”放在发现页之中，将会更好地实现抖音的内容变现和抖音电商的兴趣化转向。

不过此次发现页改动后给抖音带来的具体收益，还有待正式版APP上线后的进一步观察。