十年463亿资本进场，生鲜电商抢占“第一股”

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作者：北青网
4月份以来，生鲜电商领域的资本骤热。先是叮咚买菜宣布完成7亿美元D轮融资，随后每日生鲜传出即将赴美IPO的消息，加之美菜网、多点、钱大妈等头部玩家纷纷竞逐“生鲜电商第一股”，赛道下半场终极决战已然拉开大幕。

由于具有刚需、高消费、高复购率等特性，生鲜电商这块蛋糕的吸引力十足吸引力。根据艾媒咨询发布的数据显示，2021年生鲜电商市场规模预计将达3117.4亿元，2023年将超8000亿元。另据企查查数据显示，截至今年4月，我国在业/存续的生鲜电商相关企业达到2.15万家。

生鲜电商又是一个极其烧钱的赛道，冷链物流的高成本、品控难保证等难点，也让生鲜成为门槛最高的品类之一，实现盈利的项目寥寥无几，其背后更是离不开各路资本的加推。

企查查大数据研究院日前发布《近十年生鲜电商投融资数据分析报告》，系统分析2010年以来生鲜电商领域的投融资事件。

2010年以来，我国生鲜电商赛道共产生融资事件287起，涉及项目154个，披露融资总额达到463.4亿元。

今年全赛道共发生融资事件8起，融资总额达到81.89亿元。叮咚买菜刚刚完成的7亿美元D轮融资，是十年来单笔数额最高的一笔融资。

由于涉及到人、店、仓、地四个节点之间的连接，生鲜电商概念从诞生之初，便注定了多类型的经营模式，有的偏重于前置仓，有的偏重于到店到家，有的侧重于供应链整合，还有的专注于上游农产品供应端，企查查大数据研究院针对单个项目的融资次数及融资金额进行了排名分析。

从融资次数排名来看，每日优鲜以11次位居榜首，叮咚买菜以9次位居第二。从公开披露的融资金额排名来看，企查查数据显示，每日优鲜同样以142.71亿元高居第一，美菜网、叮咚买菜则分别以84.18亿、46.31亿排名二三位。

纵观两份榜单的前6名，除了每日优鲜与上文提及的易果生鲜外，重叠的还有叮咚买菜、美菜网两家，这在很大程度上体现了其整体竞争实力。

数据显示，北上广深杭五大互联网大城毫无悬念地占据前五。上海以87次融资事件位列榜首，北京以80家紧随其后，第3名杭州降至26起。

根据Fastdata在2020年发布的数据显示，高达22.5%的生鲜电商用户位于一线城市，44.6%的用户位于新一线城市。

排名结果显示，IDG资本以11次出手，荣登生鲜赛道“最佳捕手”第一名等。腾讯投资以10次出手排名第二。高榕资本以7次出手排名第三，。

从TOP10投资机构的投资成效来看，腾讯、阿里作为互联网巨头，主要是将生鲜电商领域的投资标的作为自身的生态补充，借此加固竞争壁垒。Tiger Global（老虎全球管理基金）作为美元基金，不但出手次数多，而且将每日优鲜、美菜网、叮咚买菜三大头部玩家均收入囊中，可谓稳准狠。真格基金的投资成效难称上佳，除了美菜网之外，青年菜君、卷福等现状都不是很好。

纵观14个项目的失败原因，多数都与供应链有关。一类是在物流体系建设的重资产配置过程中，成本过高，导致资金压力十分巨大。如菜篮网、青年菜君、妙生活、美味七七等，配送系统投入大量资金的同时，用户的增长又无法带来即时的现金流，导致后期资金链断裂。另一类则是走烧钱补贴用户的路线，盲目扩张业务范围，最终产生的问题集中体现在供应链环节，以果食帮、许鲜网、食得鲜最为典型。

目前，每日优鲜、叮咚买菜等头部企业前期投入大量资金自建前置仓，已然构建出一定的竞争壁垒。同时，大数据、智能预测等先进科技的引入，对用户进行千人千面的个性化推荐，根据销售情况、节令等提前配货，也在无形中大幅降低成本，成为头部玩家竞逐“生鲜电商第一股”的核心优势。

随着“生鲜电商第一股”即将在2021年成为现实，行业下半场的竞争已经到来，这也许是赛道小巨头们又一场混战的开始。

文/北京青年报记者 刘慎良

编辑/田野