微距电商时代 京东的共生共赢之道

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作者：证券日报
旌鑫

415京东小时达嗨购节已经落下帷幕，年度级即时消费盛典中，京东秒杀、全城嗨购和京东大牌神券日等主题活动，为消费者带来了极具性价比的全渠道即时消费体验，让消费者更好的感受了即需即买即到即享，全面开启“坐享型”购物模式。

时下的消费者，尤其是年轻消费者，对于电商配送速度的要求越来越高。微距电商时代已经到来，京东提出的即时消费模式，正在引领一种消费潮流，买卖双方的距离被不断拉近，消费体验也随之不断升级。既不用花费时间计算囤货量，也不用再规划到货时间，消费生活更加便捷。



这种全新业务模式的蓬勃发展，带给京东的变化也是巨大。京东对外公布的数据显示，截至2020年11月4日，京东已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈，与超570家连锁商家达成合作。2021年春节期间，京东小时达业务携手京东到家，与沃尔玛、卜蜂莲花、北京华联、中百仓储、世纪联华等众多知名连锁零售商，通过全国超两万家门店一起为全国超千个县区市的居民，提供快消类商品的1小时送达服务。刚刚过去的415大促期间，1小时达冲出生鲜区、迈向全品类，手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类，均有翻倍以上销售增长。京东零售集团CEO徐雷指出，“即时消费等趋势，为我们展现了广阔的增长空间”。

赢得广阔增长空间的不只是京东。越来越多的社区小店和连锁商超加入1小时生活圈，不仅能够为消费者带来更加丰富而优质的消费体验，同时能助力传统零售业加快数字化发展的步伐，接入互联网＋的“快车道”。与此同时，随着即时消费模式迈向全地域、全客群、全品类的全面发展新格局，无论是生鲜类的农业养殖户，还是其他商品类的生产制造企业，都将迎来更加广阔的市场空间与发展机遇。多方共赢的局面下，京东零售集团CEO徐雷信心满满地表示，“我们认为未来全渠道和即时消费模式在不同行业里的渗透率会不断加强，行业空间非常巨大。”

2020年以来，京东通过全渠道业务已覆盖药店、专卖店、商超、便利店、汽修店、鲜花店等多种线下业态，链接367万线下门店。“1小时生活圈”不断扩大的过程中，居民消费服务日益包罗万象，满足了消费需求、给社会运力和实体经济都带来了更积极助力，京东全渠道战略布局持续完善的过程，本身就预示着即时消费正在成为一种消费新势力。通过携手合力“出圈”，追求商家、平台、消费者的共生与共赢，既体现了企业敏锐的市场眼光，也彰显着一份沉甸甸的社会责任。

（编辑 上官梦露）