平晓黎：百度电商要把搜索场景变成搜索电商 此时发力适逢其时

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作者：封面新闻
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封面新闻记者 孟梅

4月26日，百度副总裁、百度App总经理平晓黎宣布，百度将“百度一下，你就知道”的slogan 正式变更为“百度一下，生活更好”。平晓黎表示，在用户消费习惯快速变化的背景下，去中心化电商崛起，传统平台电商增速放缓，电商的原有格局被打破，百度此时发力电商，适逢其时。



会上，平晓黎透露，百度App已经成长为信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，未来百度将通过视频化、人格化、服务化三大核心战略进一步向信息和服务平台进化。数据显示，过去一年，百度App月度活跃用户5.6亿，用户登录率达到75%。



现场，平晓黎解释了当下的三大核心战略：“内容视频化方面，力求通过结构化体系化的知识视频内容，将App打造为视频版的百科全书；搜索人格化方面，希望能从连接人与网页到连接人与人，进一步消除信息差，让搜索可以更好的帮助人们获取信息找到所求；信息服务化方面，将致力于更好实现从内容满足到服务满足的提升。”

在本次万象大会上，百度第一次给了电商单独的发布。平晓黎在接受记者专访时介绍，在用户消费习惯快速变化的背景下，去中心化电商崛起，传统平台电商增速放缓，电商的原有格局被打破，所以说百度此时发力电商，适逢其时。

“互联网的基础设施越来越成熟，供应链端也是越来越开放；从用户端来看，购买的需求无处不在，在任何的场所都能实现购买。从这三点来看，百度切入电商为时不晚。”面对外界质疑百度此时介入电商是不是为时过晚的声音，平晓黎回应说：“原来互联网电商的头部化也会被改变；在搜索上，每天有很大的商品搜索量，需求始终在。”平晓黎认为，百度是在消费决策前链路上，从搜索的角度来说，百度搜索是排在第一的。以前是在百度上搜索，然后在电商平台下单，现在百度就是想把这些搜索的用户变成电商的客户。

平晓黎认为，百度电商就是要把搜索场景变成搜索电商。“做电商的目的是百度服务化战略的深入。”平晓黎说：“从内容到服务，从搜索内容到购买商品也是一种服务；直播电商增长非常快，除了搜索、推荐到信息流，百度做电商是非常顺的逻辑。”平晓黎透露，目前百度电商主要是跟品牌商和平台合作，目前没有自营的计划。“这是一个三年战略往上走，从内容到服务化，相信能迎来爆发性增长，未来迎来量变到质变。”平晓黎解释，百度移动生态通过垂类服务、开放平台等连接起品牌方、服务商，共同构建百度电商生态模式。未来，用户在百度生态内可以在资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景方便的购物。



数据显示，百度app用户5个多亿，活跃用户是2亿左右，从搜索到信息流，从内容到生态，再到从生态到服务。平晓黎透露，未来百度app也有计划向更年轻的人进行迭代。电商是服务化的一部分，更深入的往垂直行业对接。百度计划，打造10个亿级mcn机构，50家GMV超2000万的mcn或服务商；为1000+品牌提供流量、运营，同时孵化更多优质电商主播。

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