变天！韩妆在中国市场没落了，但国货只是中国女孩的备胎？

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作者：华商韬略



文 | 华商韬略 董晓霏
2020年，国货美妆好像一夜爆红了。
几年前，提到“平价化妆品”，中国女孩大概率只会想到韩妆，但近年来韩妆似乎淡出人们的视野，国货取而代之。
在抖音、小红书、B站等社交平台里，到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。
昔日爆火的韩妆为什么突然烟消云散了？韩妆的边缘化并不突然，从“限韩令”颁布后，韩妆就已开始走下坡路了。



2016年之前，通过韩剧、韩综艺的传播，每年都会有无数的韩妆爆款出现。这类产品价格低廉，设计概念五花八门，推陈出新十分迅速，加上颜值超高的韩国女明星带货，足以让中国女孩捂不住自己的钱包。
2014年，正是韩流鼎盛时期，韩国品牌悦诗风吟率先杀入了中国市场。凭借控油散粉、绿茶护肤系列等产品爆火，该品牌迅速在中国各线城市疯狂圈地。



随着“限韩令”推出，韩流的威力不复当年，韩妆品牌也因此失去了重要的“带货”途径。品控暴雷，假货泛滥……这些问题也冲击了韩妆品牌们，其在中国市场的影响力逐渐减弱。
2020年疫情来临，国内的韩妆线下店面纷纷闭店，悦诗风吟仅2020年上半年就关闭了90余家店面；与此同时，赴韩国的中国游客骤减85％，曾经人声鼎沸的韩国免税店也一个个倒闭。
两大主要销售途径不振，韩妆人气也进一步滑坡。



国货的机会，就这么来了！
过去，国货化妆质量差、包装老土，缺乏原创性；而现在，国妆品牌不仅性价比高、包装时尚、富有中国元素，还拥有原创技术，深受Z世代年轻消费群体的喜爱。
花西子是国货美妆的佼佼者之一，凭借独树一帜的品牌定位，以及深度绑定直播带货的营销打法，花西子在短短几年内快速崛起。并且入驻海外电商的花西子，也获得了海外用户的强烈“种草”。



国货们暂时看是赢了，但仍有很长的路要走——冲击高端。
韩妆虽然丢了一块战场，但高端线依旧稳固。Whoo后、雪花秀为代表的中高端韩妆护肤品牌，在2020年双十一各大购物软件的美妆销量排行排在前十位，可见其销量在中国仍旧是只增不减。
平价韩妆在逐渐衰退，中高端韩妆在中国尚有竞争力，这说明随着中国消费水平的升高，美妆护肤已经进入了“品质至上”的时代。
当消费国货的女孩成长为更具消费力人群，这些国货品牌是否还有能力追得上她们，这是个问题！
高端护肤品的研制需要大量资金和时间的投入，以及长时间的沉淀，这样才会收获忠实的消费群体。这也是国货化妆品目前缺少的，它们红得快，但也缺乏时间、品质的积累，因此常会被评价为“除了好看以外一无是处”。



平价韩妆大势已去，成为时代的弃儿，崛起中的国货化妆品是否会重走当年韩妆的老路，关键要素还是落在产品质量本身。
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