发挥电商平台优势，拼多多助“百县百品”直连上海大市场

多客科技

作者：上观新闻

第二届上海“五五购物节”即将迎来一波接一波的消费热潮。

在上海市合作交流办公室、市商务委员会指导下，上海市消费帮扶工作平台联合拼多多共同举办的“嗨购五五 乐惠助农”活动于4月29日正式启动。

作为拼多多参与今年“五五购物节”的重要活动之一，“嗨购五五 乐惠助农”将重点助力上海对口帮扶地区的“百县百品”直连上海大市场，丰富市民群众的餐桌。活动期间，拼多多将联合南京路、徐家汇等全市11家消费帮扶直营店，对来自云南、青海、新疆等地的特色农产品进行补贴，以市场价55折优惠力度让利市民群众。

在横跨整个第二季度的“五五购物节”期间，拼多多将充分发挥在线新经济企业的优势，通过线上线下联动，持续为上海以及全国消费者发放福利，确保活动热度不减、亮点不断，全面助力“五五购物节”掀起新高潮。

其间，拼多多上线“五五嗨拼节”大促活动，投入不低于去年的补贴力度，联合1.5万家上海品牌和企业，通过发放优惠券、百亿补贴、热门品牌商品“55折”等多种形式，把“五五购物节”热销好货推介给平台近8亿消费者。



4月29日，上海市消费帮扶工作平台联合拼多多正式启动“嗨购五五 乐惠助农”活动，对上海全市11家“百县百品”直营店进行超额补贴。

“五五嗨拼节”

让消费者多拼多实惠

“五五购物节”是上海首创的重大促消费活动。4月20日，上海市政府新闻发布会公布了第二届“五五购物节”具体安排等有关情况。本届活动在去年的基础上继续升级，举办1900项活动，横跨第二季度，实现4月预热、5月高潮、6月延续的效果。

作为扎根上海的新电商企业，拼多多当天即宣布将推出“五五嗨拼节”主题大促活动，积极参与“五五购物节”。据拼多多“五五嗨拼节”负责人介绍，“五五嗨拼节”将横跨5月和6月，持续推出亲子节、520秒杀节、618大促等主题活动，助力打响上海购物品牌。



“百县百品”直营店所售商品均来自上海对口帮扶地区。

整个5月，平台将打造“一天多场，打破底价”的促销活动，提升消费活力。除了在“五一”小长假期间推出55元限时秒杀活动，品牌加码活动将增加“五一”期间的购物乐趣，为上海市民及全国消费者提供优质优价的商品。5月中旬，平台将接力推出“心动秒杀节”，打造爆款秒杀、品牌好货5折抢，以及5.20元限时秒杀抢等系列活动。

此外，在总结去年“五五购物节”经验的基础上，拼多多将继续聚焦上海老字号、上海制造品牌、上海外贸企业，推出不同主题的大促和活动专区，助推上海品牌提质升级，让更多上海优质产品直连全国消费者。

为“百县百品”

辟通线上线下“绿色通道”

拼多多长期参与上海对口帮扶工作。在本届“五五购物节”期间，平台也将为上海对口帮扶地区农产品开辟绿色通道，助力当地农产品直连上海以及全国消费大市场。

在位于静安大悦城的“百县百品”直营店，不乏消费者喜欢的热销品，许多农产品背后还有这一段“地域故事”。比如，“石屏豆腐”来自云南省红河哈尼族彝族自治州石屏县，其生产厂家是一家上过《国家地理》的规模化深加工工厂，豆腐制作技艺出自非物质文化遗产制作技艺传承人之手；出自云南省楚雄彝族自治州大姚县的“古树核桃”，原料均来源于树龄百年以上的古树。当地年均日照时间长，产出的果实品质优良，是核桃中的珍品。



“五五购物节”期间，拼多多将为上海以及全国消费者持续发放购物福利。在静安区一家“百县百品”直营店，上海市民正在热情选购特价农特产品。

值得一提的是，拼多多“五五嗨拼节”还开通线上“绿色通道”，精选了云南、新疆、青海、贵州等地数百家涉农商家，对当地优质农特产品进行超额补贴，全面助力上海对口帮扶地区农产品出山进城，直连全国消费者“菜篮子”。

在杨浦区的一家“百县百品”直营店，来自云南的诺邓火腿备受上海市民追捧，上架当天即被抢购一空。据了解，诺邓火腿出产自云南省大理州云龙县，当地特殊的地理气候，以及拥有千年历史的诺邓天然盐井，共同造就诺邓火腿独具特色的美味。



“五五购物节”期间，依照古法制作的诺邓火腿等“百县百品”将以大力度优惠同市民见面。

在很长时间里，云龙县是大理州贫困面最大、贫困程度最深的县份，也是国家扶贫攻坚重点县。因地处山区，诺邓火腿一直存在生产规模化不足、销售渠道单一等问题。

去年8月，拼多多技术人员多次到云龙县调研后，在沪滇两地政府的指导下，先后捐赠240万元资金，在云龙县诺邓镇马金桥村投建一条现代化生产线，帮助当地村民建起了诺邓火腿“扶贫车间”。“扶贫车间”落成后，“多多大学”还在当地开展了多次电商培训，帮助诺邓培养本土电商人才，建立电商运营能力，让诺邓火腿驶入互联网的高速路。

2020年底，该车间顺利突破了厂区规模化生产不足的发展瓶颈。据车间负责人表示，未来2至3年，厂区规模将达到年生产加工火腿8万只、产值1.2亿元的目标。

除了云南省云龙县的诺邓火腿，越来越多上海对口帮扶地区的特色农产品正通过沪滇合作机制进入上海消费市场。

据上海市合作交流办公室透露，在本届“五五购物节”期间，市合作交流办将组织新一轮“百县百品”评选认定活动，继续扩大对口帮扶地区农特产品的上行规模，助力当地农户巩固脱贫攻坚成果，实现美好生活。

拼多多董事长兼CEO陈磊：

农业数字化，丰富消费者“菜篮子”、鼓足农户“钱袋子”

拼多多帮助“百县百品”出山进城并非偶然之举。事实上，这家中国用户规模最大的电商平台从农产品起家，并长期参与扶贫助农事业，对农业、农村、农民有着深深的感情，未来也将坚持把农业作为战略重点。

“中国有14亿人口，5亿多农民，20亿亩耕地，粮食产量6亿多吨，目前农业生产方式现代化程度还不高。”4月25日，在第四届数字中国建设峰会主论坛上，拼多多董事长兼CEO陈磊发表演讲时谈道，“在城市化、人口结构调整和数字化趋势下，未来十年，很多农民将退出农业生产。这一趋势会使中国农业走上标准化、规模化、品牌化、智能化的发展道路。我们看到这个发展趋势，看到了通过数字化和互联网技术让农产品从‘产供销’向‘销供产’演进的路线，并投身其中。”

这是陈磊担任拼多多董事长后首次回到家乡福州参加公开活动。此次峰会以“激发数据要素新动能，开启数字中国新征程”为主题，陈磊从销、供、产三个层面分享了拼多多在数字农业方面的实践与思考，认为农产品供应链的变化正在引发农产品领域从“产供销”转向“销供产”模式的深刻变革。

拼多多披露的数据显示，在“农地云拼”模式的推动下，去年，该平台实现农产品销售额上行2700亿元，规模同比翻倍，在电商行业中占比最高。此前，陈磊曾表示，要坚持把农业作为战略重点，将拼多多打造为全球最大的农产品零售平台。

作为福州人，陈磊表示：“今天我回到这里，可以说是一解乡愁。但对于更多在外的游子，化解乡愁的路径是推动数字农业的发展，加快乡村振兴和农业农村现代化的脚步。”

数字化加持 重塑农业价值链

农业是拼多多出发的地方，也是其立足之本。

“过去的六年，拼多多通过大数据、云计算和分布式人工智能等技术打造‘农地云拼’模式，将分散的农业产能和分散的农产品需求在‘云端’拼在一起，形成一个虚拟的全国市场……让曾经不好卖的农产品，成为百姓餐桌上的‘香饽饽’，丰富了消费者的‘菜篮子’，鼓足了农户的‘钱袋子’。”陈磊表示。

陈磊认为，伴随“销”的改变，在“供”上，农产品供应链是制约我国农产品上行的短板。中国果蔬类的流通损耗达到20%—30%，远高于美国的11%。

“目前，通过优化包装技术等方式，比如我非常喜欢的福建特产云霄枇杷、仙游度尾文旦柚等相对标准、易保存的生鲜农产品，可以复用百货商品的供应链体系，但适用的品类不多。而非标、易腐的生鲜农产品需要新的数字化供应链体系。”陈磊表示。

鉴于此，拼多多正以数字化为依托，在全国范围内持续投入，建设冷库、生鲜冷链物流体系等基础设施，建立适合于生鲜农产品的供应链体系，提高流通效率，降低损耗。

与此同时，“以销定产”的发展将推动农产品的品牌化和种植、采摘和拣选的标准化，从而带动了“产”的变化。比如，标准化的品质需求，结合5G和自动化技术的普及使得农产品自动化种植成为发展趋势。于是，拼多多发起“人工智能VS顶尖农人”草莓种植大赛，探索“算法种地”的可行性。如今消费者对食品的要求越来越高，关心营养是否均衡、能否促进健康，拼多多希望通过农业科技对普通农产品有益的微量元素进行控制、标准化，使得消费者在享受美食的同时也能实现“食补”。

陈磊认为，中国领先的农业机械、人工智能、5G等技术已不同程度地应用于田间地头。“我们有理由相信，在不远的将来，我们有望为全世界其他地区提供解决农业生产的方案，输出设备、技术，甚至于标准。”

帮农民赚更多 助消费者省更多

此次演讲是陈磊担任拼多多董事长以来的首次公开亮相。此前的3月17日，黄峥发布2021年度致股东信，宣布卸任拼多多董事长，陈磊继任。

相关履历显示，陈磊是计算机科学领域的专家，拥有清华大学计算机科学学士学位和美国威斯康星大学麦迪逊分校计算机科学博士学位，曾获得世界奥林匹克信息比赛金牌等多项国际性竞赛奖项。

在美国求学期间，陈磊就热衷于通过计算机技术探究一些有意义的现实难题。比如，陈磊曾与黄峥共同研究如何将数据挖掘技术创造性地应用于针对大气气溶胶的数据分析上，以便更好地了解颗粒组成、来源及动态。

气溶胶是国内直到2015年左右才开始广泛讨论的雾霾的核心物质。早在2004年，他俩就尝试开发数据挖掘通用框架，通过质谱标记法，监测、分析气溶胶数据，为后续的治理提供支持。围绕这项研究，他们先后发表了三篇论文，其中一篇还获得了美国国家科学基金会（National Science Foundation）的支持。

2008年学成归国后，陈磊与同窗好友黄峥等人共同创立了多家科技公司，此后于2015年联合创立拼多多，并出任CTO。其间，陈磊基于“货找人”的理念，开创了“分布式AI”的技术模式，重新定义搜索，奠定了拼多多狂飙突进的底层算法。

陈磊不仅擅长技术，还坚持“技术应当站位消费者”理念。小程序诞生的2017年，拼多多在5月推出小程序，到“双十一”做到日活过千万，累计用户访问过亿。在微信公开课上分享经验时，陈磊谈道：“每次新浪潮来临时，很多人想的是如何引流；另一些人想的则是如何在新环境中更好地为消费者创造价值。前者或许可以小成，但后者更有价值。”

去年7月，陈磊出任拼多多CEO，并在任期的第一个半年里交出了稳健有力的成绩单。财报数据显示，去年三季度，拼多多实现营收超过142亿元，同比增长89%；而去年四季度，平台实现营收逾265亿元，较上一年同期增长146%。

其间，陈磊进一步加大了新电商生态体系的技术和战略投资，并推出包括“多多买菜”在内的一系列创新业务，以推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条变革，满足消费者日益增长的农产品需求。

陈磊曾在履职CEO后的首次财报电话会议上表示，拼多多将坚持致力于帮助农民赚得更多，帮助消费者节省更多，通过在技术和运营方面的知识积累，使农业价值链更加高效，以实现“普惠”的目标。

栏目主编：李吉 文字编辑：俞宏浩
图片来源：拼多多提供题图说明：通过“农地云拼”模式，拼多多让曾经不好卖的农产品，成为百姓餐桌上的“香饽饽”，丰富了消费者的“菜篮子”，也鼓足了农户的“钱袋子”。专题
来源：作者：杜宇